新媒體形勢下媒體人的職業素養——以新聞“95后美女用身體換旅行”為例

陳 晨

（新疆大學新聞與傳播學院，新疆烏魯木齊 830046）

在傳統媒體轉型新媒體的形勢下，有“人人都是記者”的說法，自媒體的發展日益飛速，就是在這種背景下，媒體人應該時時刻刻把握正確的輿論導向，做好每一個新聞報道，將新聞真實、公正、及時、平等的報道給公眾，始終以“真實是新聞第一性”為原則。

然而，就是在新媒體鋪天蓋地的覆蓋下，新聞媒體人的職業素養缺失，使得新聞報道成為各類產品投機的營銷手段之一。本文主要以新聞“95后美女用身體換旅行”為例子，闡述新媒體下的媒體人職業素養。

案例回顧：2014年10月13日，在天涯論壇上，出現了一條來自賬號“ME小清醒重口味”發布的標題為“用身體換旅行，新浪實名制官方微博@大鵬看天下發表微博如下：【95后美女‘用身體換旅行’】一位自稱名叫“露珠”的95后小美女，發了一個很長的帖子，希望用自己年輕美麗的身體作為籌碼，到全國各地旅游，所有吃住玩樂費用都由當地的“臨時男友”（30歲以下，身高1.75米以上，比較帥、有錢）買單，作為回報，可以陪XXOO。目前，已完成蘇州、無錫、南京的旅行。

微博發出以后，新浪實名認證官方微博 @新聞晨報、@VISTA看天下、@新浪圖片、@華西都市網、@鳳凰視頻、@溫州商報、@環球網等官方微博轉發此條微博，后@華西都市網等部分媒體就未經證實發布微博作出道歉。當日十點五十分，@傳媒大觀察發聲質疑此條新聞的真實性，并且發微博警示“此為某社交軟件色情營銷假新聞炒作……并奉勸各大‘權威’媒體自重”。十分鐘之后，@警察蜀黍發出微博，說明此條新聞是假新聞，為某社交軟件APP的營銷推廣手段。10月28日，國信辦責令該社交軟件下架。

近年來，網絡假新聞時有發生，每年評判“十大假新聞”也屢屢上榜，每年超出評判條數的假新聞出現在公眾面前。自媒體時代“人人都是記者”，網絡的快速便捷，使得新聞更追求時效，更追求獨家。而此次的“95后萌妹用身體換旅行”更是看出媒體職業素養的缺失，在疑點重重的新聞下，卻未經證實轉載分享，更有某都市報的整版圖文報道。在傳統媒體下，媒體人追求職業素養，始終把“真實是新聞第一性”放在首要位置，在新媒體發展的今天，這依舊是我們的首要原則。

1 媒體職業素養的缺失

1.1 缺乏事實調查報道

在事件“95后美女用身體換旅行”中，某家權威媒體通過在天涯論壇等網站上看到勁爆消息，為爭奪媒體關注度以及新聞報道的時效性，不經過事件來源追溯，不經過新聞調查訪談，便將新聞發布在微博中，之后各大官方媒體相繼轉載分享，造成影響重大。長此以往，媒體的公信度下降，媒體人職業素養缺失，使得老百姓不再相信媒體，最終導致媒體發布新聞，公眾不在認知。

1.2 內容篩選傾向黃色新聞

黃色新聞這一概念最早出現在美國新聞史上，用它來專指極度夸張及捏造情節的手法來渲染新聞事件，尤其是關于色情、暴力、犯罪方面的事件，以達到聳人聽聞，進而擴大銷數之目的的新聞報道。黃色新聞原本是資本主義制度下新聞業激烈競爭的產物，也是新聞業發展不成熟的標志，而如今，在我們的網絡傳播環境中，黃色新聞隨處可見。而如今，媒體為了追求視覺效果，贏得更多受眾眼球，開始利用這種品質惡劣、沒有靈魂、惡俗低級的新聞作為手段，不僅使得媒體自身的形象敗壞、職業道德缺失，遭到受眾的譴責，也會不利于社會主義精神文明的建設。

1.3 互聯網“把關人”邊緣化

“把關人”理論是傳播學四大先驅之一的盧因率在《群體生活的渠道》一文中首次提出的。據中國互聯網信息中心發布的2002年中國互聯網最新調查報告表明，截止2002年7月，中國上網計算機總數已達1 613萬臺，上網用戶總數4 580萬人，中國新聞從業人員大約為50萬。相較之而下，不難發現，僅就中國來講，網絡上“互聯網把關人”已泛濫成災，人數的不斷增多，導致原本應該處于壟斷地位的“把關人”地位邊緣化，以前的媒體人不再處于壟斷地位，而以前邊緣地位的人，卻成為新聞信息的主要“把關人”。正是因為這樣，媒體為了爭奪“把關人”地位，對于新聞信息不能及時的篩選斟酌，導致新聞的真實性得不得確定，從而使得假新聞泛濫，受眾信任度缺失。

1.4 有償新聞大量出現

自從新聞出現，有償新聞就存在了，由于人性是具有某些的缺陷，一些媒體或媒體人為了自身的利益而舍棄公眾的利益，這樣的事是時有發生的。這種現象也隨之媒體產業化的加速發展，呈現出愈演愈烈的形勢，新聞開始被商品化，某些記者被金錢蒙蔽雙眼，做起了新聞買賣，更有甚者明目張膽的給新聞標價。在“95后美女用身體換旅行”事件中，有媒體發聲稱新聞人應該保持該有的媒體職業素養，不應在利益熏心下推動某公司營銷。這無疑是在批判某些媒體或媒體人，不應該讓有償新聞蒙蔽自我，失去新聞人應有的職業素養。

2 新媒體下應遵守的職業原則

2.1 核實并聲明來源原則

對于新聞的報道，必須追蹤本源，將新聞源調查清楚，確保新聞史真實可靠的。如若是道聽途說或非親眼所見，即使新聞勁爆，吸引眼球，也不能隨意刊登發表。在核實新聞來源，確保新聞的真實性之后，還應在刊登發表上注明其來源，如果是轉載他人或官網的新聞，須要注明來源，做到起碼的尊重。

2.2 言語平實原則

客觀報道是新聞要素之一。作為媒體人，不能在新聞報道中加入個人思想感情，報道新聞時要盡量使用平和的語言，避免使用夸張或具有煽動性的詞語，保證新聞的客觀事實。除此之外，還要注意對新聞的把控，不能加入媒體人的主觀臆斷，如若要進行評論，可在新聞之后，附一記者札記或寫文評論。

2.3 信息刪改解釋原則

新媒體下，信息大量涌現，而網絡環境的提供了對所發信息具有刪改的權利，但是對于媒體來說，刪改新聞（尤其是已有大量評論、轉載等的新聞），應該在刪改后附加解釋說明，告知公眾刪改的原因。如果因為新聞內容問題進行刪除處理，應該相應作出致歉聲明。

2.4 轉載截圖原則

例如本文案例，就是因為有實名認證微博發布消息，各大權威媒體不假思索進行轉載，造成嚴重的媒體公信度下降。因此，在網絡媒體下，要轉載分享新聞信息，應當截圖留作備案，以防出現此類事件再次發生，同時也是對公眾負責的態度。

在網絡自媒體時代的發展下，媒體更應該把握自身職業素養，更加真實可靠的報道新聞，增加媒體公信度，提高媒體認知度，從而才能在傳統媒體轉戰新媒體過程中，成功轉型，為公眾提供輿論導向，作為時代的瞭望者。

[1]尚晉生.網絡媒體“長”與“短”[J].發展導報，2002.

[2]馬翰，姚成得.試論媒體人的專業素養和職業操守[J].現代傳播，2013（11）.

[3]郭慶光.傳播學教程[M].2版.中國人民大學出版社，2011.