溫州市農村電子商務發展策略

陳君

摘 要 近年來，中央非常重視農村經濟和農業信息化建設，如何培育農業現代流通方式和新型流通業態，實現傳統農業向現代農業的升級轉型，已成為擺在農村經濟管理者面前的重要課題。基于此，從中國經濟步入新常態的大背景出發，立足溫州農村經濟實際，調查、梳理、整合溫州農村電子商務建設現狀，在借鑒國內外農村電子商務建設經驗基礎上，提出構建溫州市區域農業市、縣（區）、鄉鎮（街道）三級平臺策略辦法，探索溫州農村經濟新模式的打造方法。

關鍵詞 新農村建設；農村電子商務；溫州模式；農業現代化

中圖分類號：F724.6；F320 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2015）21--02

1 溫州市農業發展現狀

1.1 溫州農業現狀

溫州地區土壤肥沃，河流湖泊眾多，海洋資源豐富，農業條件得天獨厚，是名副其實的“魚米之鄉”。糧食作物以水稻為主，經濟作物主要有柑橘、茶葉、枇杷、楊梅、甘蔗等160余種。海洋魚類有黃魚、帶魚、鰻魚等370余種、貝類有430余種，沿海灘涂養殖業發達。2014年，溫州市農林牧漁業總產值192.25億元，比上年增長2.3%。溫州地區富有經濟價值的農產品特產眾多，聞名遐邇。比較具有代表性的有：泰順名茶三杯香、洞頭漁場大黃魚、永嘉縣六龍鄉上吳村枇杷、蒼南四季柚、永嘉早香柚和甌柑等，具有良好的經濟價值和商業潛力。

1.2 溫州農業發展中存在的問題

1.2.1 溫州農業抗風險能力弱

溫州農民對自然風險和市場風險的掌控能力較弱，在組織農業生產時，常常根據往年的供銷情況進行播種生產，無法預測市場當年度某一農產品的需求量，往往是豐收了，價卻跌了。例如，前幾年蒼南白菜爛在地里，永嘉桔子掛在樹上賣不出等。

1.2.2 農業生產收益低

溫州區域面積大、山區多，交通不夠便利，農產品流通仍以常溫物流或自然物流為主，運輸半徑小，中間環節多，絕大多數農產品是以原始產品的形式銷售，粗放原始。尤其重要的是，農民對市場信息掌握極其不夠，在與中間商交易過程中，處于弱勢的地位，大多數的利潤被中間商賺取，農民利潤十分微薄。

1.2.3 溫州農民的素質有待提升

由于長期以來的城鄉差距，農村存在著大量人才外流的問題。當前，溫州農村從事農業生產的人員，信息素養、商業素養、文化素養與現代農業生產要求存有較大差距，有待提升。

2 溫州農村電子商務發展情況

總體上來講，溫州農業的電子商務發展尚處于萌芽階段，在平臺建設、基礎設施、網絡應用和人才準備方面存在諸多不完善，有待提高的地方。

2.1 農村電子商務平臺建設不完善

通過對當前主流的BAT網絡平臺調研，在搜索“溫州農業”“溫州農村”“溫州特產”“溫州農產品”等關鍵詞，調研。在百度搜索首頁可查詢到的網站為13家，多為普通傳統的企業網站平臺；在阿里巴巴（BTB），共有商鋪372家，在天貓平臺（BTC），有店鋪39家，在淘寶平臺（CTC），共有網店784家，這些平臺多為企業和個人開設，仍是憑借單個單位和個人的力量進行銷售推廣；微信公眾平臺，相關公眾賬號61個，從公眾賬號的運營情況來看，運營好的有溫州農華農副產品配送公司農華微信點菜等，但多限于簡單的信息的發布和推廣；通過再最大的手機應用平臺360手機助手搜索，APP共2家。總的來看，并沒有形成溫州區域性的電子商務平臺。

2.2 農村電子商務基礎建設亟待加強

一方面，信息基礎建設滯后。相比于溫州城鎮，溫州農村的網絡設施提供的帶寬明顯不足；另一方面，物流建設進程緩慢。受制于小農經濟的制約，溫州農業物流規模小、分布散、標準雜，尚未形成現代流通機制。與國外發達國家相比，溫州地區的農產品在收獲、儲藏、運輸的過程中損耗率高達25%～30%，是西方發達國家的8～10倍。

2.3 溫州農村網絡應用水平仍偏低

雖然每天溫州農村網民上網數量不少，但是極少通過各網絡平臺進行農業經濟生產工作，多為娛樂行為。根據本研究調查結果顯示，溫州農村網民網絡應用使用頻率，百度95%，阿里巴巴14%，淘寶35%，微信74%，QQ98%，APP28%。從上網行為來看，上網從事與農業生產經營相關的人數比例僅為12.75%，調査顯示，查找農產品交易信息、查找種植養殖信息和農資信息的行為的使用比例分別為41.6%、30.4%、28%。

2.4 農村電子商務人才缺乏

專業技術人才是農村電子商務發展的人才基礎。目前，溫州農民受教育程度整體較低，電子商務的概念和意識整體淡薄[1]。從主流網絡平臺調查來看，雖然已觸及網站、阿里巴巴、天貓、淘寶、微信、APP等平臺，但是從運營情況來看，專業化不夠，且運營者屬于溫州農民的極少。

3 溫州農村電子商務建設策略思考

3.1 構建溫州農村電子商務區域門戶平臺

3.1.1 平臺建設要涵蓋市、縣（區）、鄉鎮（街道）三級單位

溫州市統領牽頭，各縣（區）、鄉鎮（街道）按區域分工協作，市級層面負責平臺的規劃、政策、投資、推廣和運營，縣（區）層面負責本區域農業項目立項、產業等資源的整合，鄉鎮（街道）則負責具體企業和商戶的入駐，各級農業管理部門要責成專門部門和人員負責平臺搭建工作。

3.1.2 平臺功能應貫通整個農業經濟環節

搭建生產、加工、包裝、運輸、儲存、保險、批發、拍賣、直銷、配送、連鎖零售及進出口貿易等功能一體化經營體系[2]。通過溫州電子商務平臺，溫州農民能夠與消費者“面對面”交流，極大地減少農戶推銷產品、信息搜尋、貿易談判、儲藏運輸等成本，提高生產、加工的組織效率；通過平臺能夠實現農產品的批發（BTB）和零售（BTC）功能，降低溫州農民與市內外經銷商掌握信息不平等的程度，拓寬銷售渠道；通過平臺實現現代流通，利用云處理、大數據技術實現現代倉儲、配送[3]。

3.1.3 平臺應涵蓋主要網絡平臺

針對顧客和消費者的網絡習慣、偏好各不相同，在區域門戶平臺搭建上，形成以網站為核心，微信、QQ、微博等主流網絡為輔助的平臺體系。

3.2 建立溫州農業信息資源庫

有效的信息流是農村電子商務平臺建設的重要基礎。要通過現代信息技術手段，利用云計算、智能設備構建建立種植、養殖與銷售的信息庫，有效調節區域性農民種植、養殖，實現農產品（畜產品、水產品）的可追溯管理，進而推進農機信息化改造，加快農業領域“機器換人”“設施增地”步伐，提升農業信息化、設施化水平。

3.3 加強溫州農村電子商務基礎設施建設

一方面，加大網絡基礎設施建設的投入。要加大農村寬帶的帶寬升級工作，加快農村地區4G網絡的覆蓋和普及。對農村居民安裝寬帶、使用智能手機進行政策鼓勵（例如開展“智能手機下鄉活動”）；另一方面，加大農產品物流基礎設施的建設，設置市、縣（區）、鄉鎮（街道）三級單位物流園區，吸引專業物流企業入駐，在重要的村級單位建設專門的倉儲庫（點），為當下各物流企業試圖解決的“最后一公里”創造設施條件[4]。

3.4 培養農村電子商務專業人才隊伍

采用“請進來”和“走出去”的方式，從策劃、運營、管理、推廣、技術等不同崗位，建設溫州農村電子商務人才隊伍。市、縣（區）、鄉鎮（街道）三級單位要通過設置電子商務人才庫和電商人才激勵培養獎勵政策，培養“網農”和“電農”[5]。

3.5 政府提供專項的資金支持

對于農業經濟電子商務發展，政府應該發揮主導作用，在資金上予以大力支持。通過制定溫州農村電子商務創業基金，貸款優惠，獎勵基金等進行支持。

參考文獻

[1]覃鶴，王學東.基于信息服務站的農村電子商務平臺研究[J].情報科學，2011，29（9）：1383-1434.

[2]馬迪.我國農村電子商務現狀及發展對策研究[D].西安：陜西師范大學，2013.

[3]白雪.農村電子商務模式研究[D].武漢：華中師范大學，2011.

[4]杜丹，路文如.基于PEST分析的中國農村電子商務競爭環境研究[J].中國農學通報，2009，25（8）：266-271.

[5]陳強，何彤彤.溫州電子商務企業調查分析[J].統計科學與實踐，2013，12（15）：42-43.

（責任編輯：趙中正）