一篇大寫的多彩文章

文丨本刊記者 彭 勇 蔣葉俊

起始于2005年的“多彩貴州”品牌形象塑造，承載著有志氣、有信心實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的夢(mèng)想起航。十年磨一劍。多彩貴州從新鮮出爐走向厚重成熟，從唱響神州大地到風(fēng)行世界。

在中國的區(qū)域版圖上，沒有一個(gè)地方像貴州一樣因?yàn)椤叭詢烧Z”（“三言”：天無三日晴、地?zé)o三里平、人無三分銀。“兩語”：夜郎自大、黔驢技窮）而長期被誤讀。

在貴州六百余年的發(fā)展歷程中，沒有一個(gè)形象符號(hào)像“多彩貴州”一樣獲得高度的認(rèn)同并成為外樹形象、內(nèi)聚力量的區(qū)域形象品牌。

奇山秀水、瀑布峽谷、溶洞石林、濕地溪流等自然風(fēng)光成就了游在貴州的無限吸引力。

春暖風(fēng)和、秋高氣爽、冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，雨量充沛、林木蔥蘢等地理氣候形成了生活在貴州的魅力優(yōu)勢(shì)。

礦產(chǎn)豐富、能源豐富、生物繁多，“西電東送”的重要省份，全國重要的動(dòng)植物種源地和中藥材四大產(chǎn)區(qū)之一，為創(chuàng)業(yè)在貴州提供了資源基礎(chǔ)。

歷史文化悠久，紅色文化燦爛，原生態(tài)民族文化迷人，舞的海洋、歌的天堂為疲憊的心靈找到了棲息的家園。

多彩貴州，把“多彩”詮釋得淋漓盡致。

開篇：唱出志氣 舞出信心

2005年2月，胡錦濤同志在貴州考察工作時(shí)指出：雖然貴州的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平與發(fā)達(dá)省市相比還有較大差距，貴州在發(fā)展過程中也還面臨著不少困難和問題，但我們對(duì)貴州的發(fā)展前途充滿信心。貴州的同志要有志氣、有信心，努力實(shí)現(xiàn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷史性跨越。

為了貫徹落實(shí)胡錦濤同志在貴州考察的講話精神，2005年貴州省委宣傳部主辦了首屆“多彩貴州”歌唱大賽。5萬多個(gè)節(jié)目，1800多場(chǎng)比賽，上百萬人參與，數(shù)千萬人關(guān)注。一首首歌唱貴州的曲目，唱出了貴州人的志氣，唱出了貴州人的信心，唱響了“熱愛貴州、建設(shè)貴州”的主旋律，成為貴州各族群眾激勵(lì)斗志，鼓舞士氣，振奮精神的大課堂。

“一夜多彩貴州風(fēng)，演繹貴州六百年。”2005年10月1日，首場(chǎng)“多彩貴州風(fēng)”在貴陽大劇院上演。這部世界頂級(jí)的民族舞臺(tái)史詩，是一席探秘中國民族文化的饕餮大餐，是一張多彩貴州走向世界的亮麗名片，更是一場(chǎng)賞心悅目享譽(yù)全國的視聽盛宴。目前，“多彩貴州風(fēng)”海內(nèi)外演出3000多場(chǎng)，遍布全球20多個(gè)國家及地區(qū)，生動(dòng)地呈現(xiàn)出華夏土地上特有的自然形態(tài)和文化形成，以及中國文化中千年流傳的“十里不同天，一山不同族”的多元民族文化格局，被國外首腦評(píng)為“全球最生態(tài)的歌舞演出之一”。

自2005年首屆“多彩貴州”歌唱大賽初試啼聲以來，貴州持續(xù)開展聲勢(shì)浩大的多彩文化品牌活動(dòng)。

10年來，貴州連續(xù)組織以歌唱、舞蹈、小品、旅游形象大使選拔為主題的“多彩貴州”文化系列活動(dòng)，多彩貴州旅游商品“兩賽一會(huì)”，多彩貴州·中國原生態(tài)國際攝影大展……

苗族飛歌、侗族大歌、錦雞舞……鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)、大街小巷，貴州人開始津津樂道于自身的文化藝術(shù)。

伴隨著“多彩貴州”品牌的持續(xù)發(fā)酵，貴州人對(duì)本土文化的熱情飛速高漲，文藝創(chuàng)作迎來高峰，對(duì)生態(tài)家園的感情快速升溫。

北京大學(xué)教授樂黛云感嘆，“多彩貴州”系列文化活動(dòng)將貴州厚重、原生、多元的各民族文化要素完美地結(jié)合，給了世界一個(gè)全新的貴州形象，不僅提升了貴州人的文化自覺和自信，也為全世界實(shí)現(xiàn)多民族文化包容性成長提供了可以借鑒的生動(dòng)樣本。

這些文化活動(dòng)的開展向外界傳遞“貧困，不是貴州永久的標(biāo)簽；無奈，更不是貴州人的本質(zhì)常態(tài)；貴州是一片充滿希望、前景廣闊的熱土，貴州人將在不甘落后、頑強(qiáng)奮斗中實(shí)現(xiàn)崛起”的貴州聲音。

歌舞開篇，精心打造“多彩貴州”文化品牌，大力弘揚(yáng)“不怕困難、艱苦奮斗、攻堅(jiān)克難、永不退縮”的貴州精神和“開放創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)”的貴州時(shí)代精神，倡導(dǎo)“愛國、敬業(yè)、誠信、友愛”的價(jià)值取向，激發(fā)了全省各族干部群眾熱愛貴州、建設(shè)貴州的巨大熱情，樹立了貴州積極進(jìn)取、奮力趕超的新形象。

正名：走遍大地神州 醉美多彩貴州

貴州省委書記趙克志說：“貴州文化中向來飽含著自覺自信的因子，這些寶貴的精神文化財(cái)富值得深入挖掘提煉，不僅是用于提高人的文明素質(zhì)，更重要的是用于培育一種順應(yīng)時(shí)代要求、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的文化意識(shí)，提振干部群眾的精氣神，堅(jiān)定信心、振奮精神，開拓進(jìn)取、干事創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動(dòng)跨越。”

2015年2月14日，李克強(qiáng)總理在肇興民族手工藝作坊考察少數(shù)民族傳統(tǒng)手工藝展示。（李 楓 /攝）

長期以來，貴州一直被“夜郎自大”、“黔驢技窮” 、“流徙之地”這樣的歷史概念嚴(yán)重誤讀。提起貴州，人們想到的是偏遠(yuǎn)蠻荒、愚昧落后。

多年來，貴州形象被誤解和扭曲。“天無三日晴、地?zé)o三里平、人無三分銀”，貴州留給人們的印象大多是窮山惡水、貧瘠落后。

眾口鑠金，長期的誤讀誤解，連貴州人自己都常常自卑自餒，底氣不足，自認(rèn)貴州文化是“邊緣文化”，導(dǎo)致文化事業(yè)裹足不前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期落后。

“多彩貴州”是對(duì)貴州形象的一次正名，是立足于貴州600年歷史文化，經(jīng)過充分醞釀、反復(fù)研討，總結(jié)提煉出的文化品牌。

貴州之多彩，在于其于600年前建省之時(shí)，由四川、湖南等周邊各省劃地組建而成，多元文化在貴州融合共生。

貴州之多彩，在于貴州各民族古樸的文化傳統(tǒng)和生活習(xí)俗風(fēng)格迥異，建筑、服飾、節(jié)慶、習(xí)俗、歌舞等爭奇斗艷，有“世界上最大的原生態(tài)民族博物館”之稱。

貴州之多彩，在于貴州是一個(gè)天然的國家公園，瀑布、溶洞、森林、峽谷、湖泊、花海等千姿百態(tài)，美不勝收。

貴州之多彩，在于貴州有著豐富厚積的民族民間文化、紅色文化、歷史文化、綠色生態(tài)文化、國酒文化，茶文化……多種文化共存共榮，文化千島蔚為可觀。

貴州文化資源豐富厚積、異彩紛呈；貴州自然資源得天獨(dú)厚，絢麗多彩。

國家公園省，天然大氧吧，避暑勝地，原生態(tài)民族文化體驗(yàn)?zāi)康牡兀旎[之音的人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)侗族大歌，喀斯特地貌典型代表荔波（世界自然遺產(chǎn)地），中國最美丹霞地貌之一赤水（世界自然遺產(chǎn)地），世界最美的白云巖喀斯特施秉（世界自然遺產(chǎn)地），大瀑布、美酒河、云臺(tái)山、花海鶴鄉(xiāng)、苗鄉(xiāng)侗寨、梵天凈土……

“多彩”正是貴州最貼切的寫照。

拓展：世界感知多彩貴州

2011年8月，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題的多彩貴州形象片正式登陸央視《新聞聯(lián)播》、《新聞30分》等黃金欄目時(shí)段。貴州山水之美、人文之魅，令全國觀眾刮目相看。

作為貴州的品牌形象，歷十年之培育、沉淀、傳播，多彩貴州已經(jīng)具有強(qiáng)大的品牌影響力，贏得了國內(nèi)外的認(rèn)可，成為高價(jià)值的區(qū)域性文化品牌。

多彩貴州品牌自誕生起，就與貴州的外宣工作緊密的結(jié)合在一起，借全省之力集中資源與管理，更好地利用外部發(fā)展資源，促進(jìn)品牌的持續(xù)發(fā)展。以新聞傳播、經(jīng)貿(mào)傳播、文化傳播、體育傳播、旅游傳播等多種形式，全方位推進(jìn)多彩貴州品牌培育宣傳。

堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來”，讓世界感受多彩貴州。

通過策劃組織荔波、赤水、施秉申遺，“多彩貴州踏春行”，“聽多彩之聲·說魅力貴州”全國廣播電臺(tái)節(jié)目主持人入黔采訪，“泛珠·東盟·新南行記”，“泛珠觀潮”大型跨省主題采訪活動(dòng)等“請(qǐng)進(jìn)來”的外宣活動(dòng)，多彩貴州品牌形象快速傳播。

利用第九屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、中國（貴州）國際酒類博覽會(huì)、生態(tài)文明貴陽國際論壇等大型節(jié)慶活動(dòng)平臺(tái)，與經(jīng)貿(mào)、體育、生態(tài)、文化等領(lǐng)域傳播活動(dòng)相互結(jié)合，多彩貴州品牌整體形象塑造成效初顯。

借助《奢香夫人》、《云下的日子》等精品影視劇在中央電視臺(tái)一套黃金時(shí)段的播出，形成文藝傳播聲勢(shì)，多角度展示多彩貴州獨(dú)特歷史、人文地理。

多彩貴州品牌宣傳積極“走出去”。

2006年4月29日晚，時(shí)任中共中央政治局委員、中宣部部長劉云山在北京天橋劇場(chǎng)觀看了“多彩貴州風(fēng)”演出之后，稱贊說：“這臺(tái)節(jié)目精彩、精湛、精致。民族特色濃郁，從舞美到服飾讓人耳目一新。”

2010年9月10日晚，“多彩貴州風(fēng)”在加拿大多倫多上演，現(xiàn)場(chǎng)觀眾齊聲喝彩。中國駐多倫多總領(lǐng)事陳立鋼由衷贊嘆“舞藝驚四座，多彩貴州風(fēng)”。

多彩貴州文化活動(dòng)不僅走遍全國，而且走向世界，成為貴州一張燙金的名片。

延伸：做強(qiáng)多彩貴州品牌

作為中國首個(gè)區(qū)域性文化品牌，多彩貴州既是一個(gè)公益性區(qū)域品牌，又是一個(gè)涵蓋廣泛的商業(yè)品牌。品牌性質(zhì)的特殊性決定了其特殊的品牌傳播策略。

中國傳媒大學(xué)教授、國內(nèi)品牌專家黃升民說，在助推品牌成長的模式上，貴州最具特色與創(chuàng)新的集中體現(xiàn)就是其產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作方式，與山東、云南等在省旅游品牌傳播方面走得早并且相對(duì)火熱的省份形成了最鮮明的差異。

縱觀多彩貴州品牌十年發(fā)展，正是因?yàn)樵谖幕c產(chǎn)業(yè)的結(jié)合方面突破有力，多彩貴州品牌才能有效解決資金不足、人才不足、資源分散等眾多難題，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的巨大成功。

2005年，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心開始運(yùn)營，核心任務(wù)是以產(chǎn)業(yè)化這種可持續(xù)的運(yùn)作方式激發(fā)“多彩貴州”的品牌價(jià)值，推動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

從2005年開始，直至2011年，經(jīng)過不懈努力，貴州取得“多彩貴州”商標(biāo)注冊(cè)證46件，涉及460個(gè)商品項(xiàng)目。2011年之后，伴隨商標(biāo)注冊(cè)到位，在法律保護(hù)下，“多彩貴州”的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作開始正式進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的加速發(fā)展時(shí)期。

如今，在多彩貴州的母品牌下，構(gòu)建起多彩貴州游、多彩貴州藝、多彩貴州賽、多彩貴州味、多彩貴州會(huì)、多彩貴州風(fēng)等眾多子品牌。

如果說品牌的系列商標(biāo)注冊(cè)為產(chǎn)業(yè)化良性發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)，那么品牌價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施，為多彩貴州系列產(chǎn)品的品質(zhì)提供了保障，保證了多彩貴州這一品牌的信譽(yù)。

多彩貴州品牌的內(nèi)涵被定位為多元、和諧、原生態(tài)。多民族文化的原生性，被視為多彩貴州品牌的核心價(jià)值。多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)中心堅(jiān)持以原生態(tài)文化的原生性和本真性為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行授權(quán)，并進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管。

多彩貴州品牌與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不僅使多彩貴州品牌有了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，有效釋放品牌價(jià)值，同時(shí)為品牌推廣搭建了更多平臺(tái)和載體，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。

目前，“多彩貴州”商標(biāo)已使用在特色產(chǎn)業(yè)、服務(wù)平臺(tái)、演藝活動(dòng)和基地項(xiàng)目四大類別，網(wǎng)站、金融、房產(chǎn)、白酒、茶葉、演出、飲料等十余種行業(yè)，初步形成特色文化產(chǎn)業(yè)集群和多彩貴州品牌大家族。

受益于多彩貴州的品牌影響力，2005年以來，貴州旅游持續(xù)升溫，旅游人數(shù)不斷攀升，全省旅游收入年增幅在20%以上。

在“多彩貴州”文化旅游品牌的引領(lǐng)下，貴州形成了“梵天凈土·桃源銅仁”、“洞天湖地·花海鶴鄉(xiāng)”、“山水長卷·水墨金州”、“轉(zhuǎn)折之城·會(huì)議之都”、“爽爽的貴陽·中國避暑之都”、“壯美大瀑布·神秘屯堡情”、“民族原生態(tài)·萬象黔東南”、“中國涼都”等多個(gè)區(qū)域文化旅游子品牌，對(duì)推動(dòng)貴州文化旅游發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

貴州省委副書記、省長陳敏爾說，貴州要打造全國文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)，促進(jìn)文化與旅游深度融合，讓多彩貴州風(fēng)行天下。

布局：為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的貴州新篇章提供動(dòng)力

高頻次、大規(guī)模的品牌培育活動(dòng)，市場(chǎng)化的成功運(yùn)作，讓“多彩貴州”品牌知名度美譽(yù)度不斷攀升。可以說，多彩貴州品牌的塑造，一路走來，從來不缺少鮮花與掌聲。

2011年9月26日，中國元素國際創(chuàng)意大賽在沈陽舉行。多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心申報(bào)的多彩貴州品牌成功獲得中國元素國際創(chuàng)意大賽的最高獎(jiǎng)項(xiàng)——年度社團(tuán)文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

2012年9月27日，多彩貴州品牌建設(shè)案例榮獲“第七屆中國最佳品牌建設(shè)案例城市品牌獎(jiǎng)”。

2013年年末，多彩貴州形象片在目前國內(nèi)影響力最大的中國廣告長城獎(jiǎng)評(píng)選中，獲頒年度廣告主品牌獎(jiǎng)。

……

總結(jié)十年來品牌的發(fā)展，多彩貴州走出了一條以品牌融合資源，以文化創(chuàng)造價(jià)值的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的科學(xué)發(fā)展之路。

2012年初，《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見》強(qiáng)調(diào)，要“做大做強(qiáng)以‘多彩貴州’為代表的民族歌舞、工藝美術(shù)、節(jié)慶會(huì)展、戲劇影視、動(dòng)漫等文化品牌”。

國發(fā)〔2012〕2號(hào)文件的出臺(tái)，意味著貴州發(fā)展和“多彩貴州”品牌的發(fā)展上升至國家戰(zhàn)略層面。同時(shí)，“多彩貴州”的戰(zhàn)略支撐進(jìn)一步明確，其品牌內(nèi)涵具有了更強(qiáng)的包容性，形象的落腳點(diǎn)也因此而更扎實(shí)，推出的是整體貴州的品牌形象，涉及到的不僅僅是貴州的文化旅游業(yè)，還有貴州的工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面。

回望多彩貴州品牌建設(shè)的十年，不難發(fā)現(xiàn)，多彩貴州的形象塑造始終與省委省政府的中心工作保持一致、結(jié)合在一起。

翠綠青山碧水藍(lán)天是貴州的生動(dòng)寫照，山水田園淳樸民風(fēng)是貴州的最佳詮釋，好山好水好酒好茶是貴州的詩意生活，后發(fā)趕超奮力爬坡抓鐵有痕只爭朝夕是貴州的良好狀態(tài)，清新的空氣宜人的氣候美麗的風(fēng)光豐富的資源是貴州宜居宜業(yè)宜游的多彩品質(zhì)。

當(dāng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、大健康新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)在貴州如火如荼地推進(jìn)。

當(dāng)郭臺(tái)銘、馬云、王健林等企業(yè)大佬紛紛把目光投向西南貴州。

當(dāng)貴州人民對(duì)2020年與全國同步實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)滿懷信心，大步跨進(jìn)。

“天下風(fēng)光多精彩，何處多彩勝貴州。”我們有理由相信，貴州再不是以前封閉落后之地。這里開放、自信、生態(tài)、迷人。

起始于2005年的“多彩貴州”品牌形象塑造，承載著有志氣、有信心實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的夢(mèng)想起航。

十年磨一劍。多彩貴州從新鮮出爐走向厚重成熟，從唱響神州大地到風(fēng)行世界。

十年再出發(fā)。承載著貴州速度、貴州路子、貴州地位、貴州現(xiàn)象、貴州狀態(tài)、貴州榜樣、貴州模式、貴州制造等多重內(nèi)涵的多彩貴州，將注滿激情與自信奔向同步小康。