創業不是講故事

賀斌

短短幾天內，一畝田、云視鏈、游俠電動汽車等多個創業項目遭到質疑，從而引發了人們對創業潮的思考。

這次的創業熱潮要追溯到2014年9月，在夏季達沃斯論壇開幕式上，國務院總理李克強首次提出要借改革創新的“東風”，在960萬平方公里土地上掀起“大眾創業”“草根創業”的浪潮，形成“萬眾創新”“人人創新”的新態勢。

“大眾創業、萬眾創新”成為中國的國家戰略之后，在全國范圍內掀起了一股創業創新的風潮。從中央到地方政府陸續出臺一系列優惠政策支持創業創新，為促進創業搭建更為完善的政策和制度框架。

頂層設計激發了大眾參與創業的熱情，特別是商事制度改革后，中國新登記注冊企業數量呈井噴式增長。據中國國家工商行政管理總局統計數據顯示，今年上半年，全國新登記企業達200.1萬戶，平均每天新登記企業超過1.1萬戶。截至6月底，全國個體私營經濟從業人員2.64億人，比2014年同期增加約2800萬人，增長11.6%。中國國家統計局專項調查也顯示，今年6月份創業人員占全部就業人員比重比1月份上升了0.11個百分點。

在創業的人群中，除了科技人員、高校畢業生、農民工、退役軍人等各類市場創業主體外，越來越多的大學生也參與到創新大潮之中。據人力資源和社會保障部副部長信長星介紹，2014年有48萬名大學生通過“大學生創業引領計劃”開始創業，預計到2017年將有超過80萬名大學生加入創業隊伍。

不僅創業者層出不窮，商業模式也在不斷創新，創業內容幾乎涵蓋了傳統經濟和新經濟各個領域。而“互聯網+”計劃提出以來，更是成為了創新商業模式、構建新生產生活方式的重要引擎。

避免急功近利

然而，創業熱潮的背后，一些公司虛假、浮夸的問題也逐漸暴露出來，尤其是在一些科技創業領域。

在創業圈中，各種夸大現象一直存在，包括夸大融資金額，夸大用戶數量，夸大用戶活躍度等等，“過度包裝”問題普遍存在，其中一些行為甚至已經構成商業欺詐。

創業者來勢洶洶卻后勁不足的現象相當普遍。有調查數據顯示，目前，中國小微企業的存活率為3.7年，這一數字在美國為8年，日本為12年，而德國在一次針對500家小微企業的調查中，20%的企業存活期超過百年。可以說，中國小微企業的存活率與其他發達國家相比存在不小差距。

北京創谷匯融基金管理有限公司CEO馬小平認為，目前中國很多科技公司的創業者普遍年輕，甚至很多是“90后”，這使他們在創業初期具備一定優勢。但是到了一定階段，不管適應不適應，所有企業都學會并進入到了互聯網模式，這時候年輕人特別是“90后”在經驗上的弱點就暴露出來了。特別是當公司規模擴大時，他們缺乏管理經驗，不知道如何面對。“原來三五個人彼此熟悉，因為一個理念而聚集在一起，無需管理效率就會很高，但如果公司擴大到幾十個人甚至上百人時，必須要有好的管理，否則不可能出效率。”馬小平說。

馬小平的工作是為創業者提供孵化服務。他認為，孵化就是要解決企業幾條關鍵要素：一是市場，二是資金，三是創業者的企業家精神，四是項目。因此，他所在的公司不但為創業者提供辦公場所，注入資金，還會提供一系列市場咨詢和創業培訓。

在他看來，任何行業都有賺有賠，過了死亡波谷就可能存活下來。因此，他在挑選項目上十分謹慎，“一個項目是否值得投資，要么看技術的先進性，要么看商業模式的創新性，但前提是創業者要誠實地展現自己的產品和理念。”

對于一些眾創空間等平臺，借助路演模式教創業者過度包裝、炒作概念的做法，馬小平表示十分反感。他告訴《中國新聞周刊》，現在有些創業者是為了融資而創業，為了上市而創業，認為一創業就可以融資。基于這種理念的創業者只是關心融資和風投，于是就會過度地包裝項目，力求打動投資人。

“創業者如果把精力過多地放在怎樣應對投資人，怎樣撰寫漂亮的路演材料方面，而不是扎扎實實做市場調研，即使獲得了融資，也不會長久。現在很多的天使投資人都會遇到這樣的情況，投資了不少項目，個個開始都說得天花亂墜，可等錢投進去，過不了一兩年，就找不到創業者了。因此，創業者一定要為理想而創業，為事業而創業。”馬小平說。

馬小平并不認同現在存在創業泡沫的說法，但他也承認現在不理性創業比例有所增加。“現在很多項目是用資本推起來的，如果市場沒有長期鞏固，沒有企業文化，就會走下坡路。”

不只是創業者不理性，投資人的不理性同樣在這個全民創業的浪潮中表現得淋漓盡致。最近流傳的一個段子說，“只要你去中關村創業街，拿個蘋果電腦，點杯咖啡，故作深沉，就會有投資人去找你投資。”這雖然是一個笑話，卻也在一定程度反映了投資人的盲目。

“從整體來說，現在急功近利的情況非常突出。”中國人民大學勞動人事學院教授曾湘泉指出當前創業市場的弊端，“現在講全民創業，大家認為機會來了，因此制造概念的特別多，這里面不乏有好的東西值得挖掘，但需要建立良好的評價機制、約束機制和信用機制。”

曾湘泉表示，無論是政府的投資引導基金，還是天使投資人，如果都能正確評價資本市場，就不會隨便投資。“但現在沒有評價機制，創業者就都來講故事。可投資不是策劃，創業也不是科幻，要解決這個問題，就得有相關的機構進行把關。”

對于創業項目，應該建立起良好的評價機制、約束機制和信用機制。圖/IC

如何提高創業成功率

在《中國新聞周刊》的采訪中，無論是專家、投資者，還是創業培訓師，幾乎都表示并非所有人都適合創業，只有正確認識自己，才能更好地規避風險。

馬小平在采訪中一直強調“企業家精神”。在他看來，發起人的核心團隊能否具有組織能力、技術能力、創新能力和整合能力非常重要，這并不關乎學歷，而是關乎創業者的經驗和個性。

“鼓勵創業是對的，但更重要的是提高創業成功率。”曾湘泉對《中國新聞周刊》表示，國家重視創業是好事，但如何做實，做得更有成效，就需要做大量的工作。從政府層面，要出一套理論和實際操作相結合的創業指導手冊，包括在行業領域進行引導。“政府要做一些基礎性的工作，給創業者以指導。讓他們明白現在要解決什么，下一步要解決什么，哪些是環境問題，哪些是個人問題等等。泡沫不怕，就怕泡沫底下沒有實際的東西，泡沫擠掉后什么都不剩下。”

對于如何建立創業機制，曾湘泉建議，從政府角度來說，可以通過購買服務的方式，請專業機構進行評價。同時，因為不是自己的錢，創業者就不會認真去做，“只靠忽悠”，因此，要靠社會不同行業和領域建立約束機制。此外，信用機制也很重要，“中國不缺錢，就缺信用。這些機制都還沒解決就去講概念，肯定要出問題。”

中國就業促進會創業專委會一名不愿意具名的培訓師告訴《中國新聞周刊》，一個合格的創業者必須具有創新能力、創業能力和創業資源。而對于中央和地方政府、大專院校和創業培訓機構而言，除了教給創業者這些能力，還要對創業的行業和領域進行引導，避免盲目和同質化。

“比如通過政策，從頂層設計上對創業的行業進行方向性引導。地方在落實時，要落實到每一個微小單元，無論是某個大專院校、培訓機構，還是一級地方政府，在引導的時候一定要頭腦清晰，了解本地的地域性資源優勢和需求，在這個基礎上引導創業。”他說。

他進一步表示，“創業的起步其實不難，真正影響企業后續發展的，要么是技術，要么是資金。即使越過這道坎兒，在規模化發展過程中，還要具備創業的體系化管理能力，比如抗風險能力、企業運營能力等。這是每個企業都會經歷的過程。因此，一定階段內的計劃、規劃對創業者非常重要。”