永川區城鎮居民體育消費觀調查研究

張宋杰 鞏清波

中圖分類號：G806 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）08-000-03

摘 要 本文采用問卷調查、文獻資料、數理統計、訪談等方法，對永川區城鎮居民的體育消費觀念、結構、消費方向、生活消費結構水平及其體育消費主要投入方向等現狀進行了調查研究。結果顯示：永川區城鎮居民已擁有較好的體育消費觀念，只是本地區居民的體育消費支出還處于較低水平；永川區城鎮居民的體育消費主要是以實物性消費為主；導致這一現象的主要原因為經濟收入水平低、公共體育活動場館嚴重不足等。并針對以上現狀為永川區城鎮居民體育消費的健康發展提出有益建議。

關鍵詞 永川區 城鎮居民 體育消費

為了全面了解永川區城鎮居民的體育消費觀念，更好地推廣全民近身活動，拉動本地區國民經濟的增長，科研組對此科研做了專門的調查研究。此科研課題，不但可以了解永川區城鎮居民的體育消費觀念及現狀，也可以對體育產業在本地區的開發和體育市場經濟在本地區的發展提供決策依據，并且為永川區城鎮居民的體育休閑活動、體育經濟發展方向和全民健身運動在本地區的健康發展提供了有利的理論文獻資料。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

隨機對重慶市永川區不分城鎮居民進行調查。

（二）研究方法

1.問卷調查法 隨機向永川區城鎮居民發放200份問卷進行調查，回收問卷200份，回收率100%。其中有效問卷178份，問卷有效率為89%。

2.訪談法 針對本課題相關內容對永川區部分城鎮居民進行了訪談，訪談內容還涉及到體育消費的現狀及未來走向。

3.文獻資料法 運用網絡、圖書館和校園數據庫進行查閱和閱讀有關體育產業、體育消費、體育市場的文獻資料。

4.數理統計法 對問卷調查資料、文獻資料及訪談所獲得的資料進項統計和整理，所獲得的統計數據以表格的形式展現出來。

二、調查結果與分析

（一）永川區城鎮居民體育消費結構

經調查，自2008年以來，永川區城鎮居民中所參加過體育消費的人數比例呈逐年增加趨勢。科研組調查結果顯示：2015年被調查者中有參加過體育消費的占61%，在參加過體育消費的人員中，參加體育消費個人年均體育消費在500元以上的占47.54%，這一水平比2008年奧運會前的居民體育消費水平高出很多，這說明永川區城鎮居民的體育消費已有了一定的規模。這一調查結果也可以間接表明我國全民健身運動的推廣已有不小的成果。

圖1顯示，從體育消費方式來看，由多到少依次為“購買體育服裝”“觀看體育比賽”“到收費場館參加體育鍛煉”“購買體育報刊雜志”“購買體育彩票”，表明本地區的體育消費是以物質性體育消費為主。

表1顯示，永川區城鎮居民體育消費的主要投入項目又高到低依次為“球類（足球、籃球、排球、兵乓球、羽毛球、網球、高爾夫）”“健身健美”“自行車”“游泳”“爬山”“棋類”，這表明體育器材的購買、租賃以及運動場地的收費是體育消費者參加體育運動項目時的主要投入。研究組調查結果還顯示，選擇跑步、爬山等項目進行體育活動的人數比例占總調查人數比例的80%以上，這說明永川區城鎮居民在選擇體育活動項目上還是以花錢少為目的進行選擇。

（二）永川區城鎮居民體育消費態度

當今社會，隨著人們對體育活動功能認識的進一步加深，體育活動已不單單成為人們用來體育健身的一種手段，大多數人是把體育活動作為一種休閑、娛樂和充裕自己閑暇時間的一種方式，更有甚者將體育健身、運動服裝作為一種身份象征的符號。我們所看到的那些到各種體育賽事現場觀看精彩刺激的比賽的人們，僅僅是出于強身健體的目的，我們不能確定他們去的目的更多的是為了釋放自己工作生活中的壓抑；我們也無法確定那些活躍在公園等各種公共健身區域的人僅僅是為了自身健康長壽，卻絲毫不是為了休閑娛樂之目的；我們更不能確定那些經常購買各種名牌體育用品、體育服裝或是手持高檔健身俱樂部健身卡的消費者完全是為了健身、娛樂而毫無顯示身份的目的。所以，一個地區由消費者自身所選擇的體育消費方式的不同，該地區體育消費的態度也會呈現出一定的差異。從被調查的永川區城鎮居民的體育消費目的情況來看，不同的社會階層之間的體育消費態度確實存在一定的差異。從表2可以看出，在強身健體的選擇上，各階層選擇的人數比例普遍較高，占被調查人數的62.0%，這表明以強身健體為目的的體育消費依然是本地區居民進行體育消費的主要目的。隨著本地區人們經濟收入的提高，作為健康投資方式的體育消費已被越來越多的人作為提升生活質量、充足閑暇時間、提高生活品味，最終達到休閑娛樂、結交朋友、交流感情目的的手段。

本研究組調查結果顯示（表2），在體育消費與健康方面的問題上，有108人認為適度的花錢進行體育消費是值得的，占總被調查人數的54%；另有58認為體育健身還是選擇免費的方式比較好，占29%；剩余的6%的人認為，為了健康花再多的人進行體育消費也是值得的；在被調查的200人中沒有人認為花錢買健康不值。由此可見，進行適度的體育消費來參與體育活動還是被本地區的人們所接受的。

（三）永川區城鎮居民體育消費水平

一個地區的居民經濟收入決定著本地區人們的消費水平和消費方式。研究組在本次調查中得出，永川區城鎮居民的收入穩步提高，生活水平逐步上升。在收入增加的同時，城鎮居民消費支出也在逐步增長。體育消費也是城鎮居民消費支出的一種途徑，在城鎮居民消費支出增長的同時體育消費也在增長，并且體育消費的增長比其它消費增長要快，這是因為體育消費是一項有目的、有意識的消費活動，是人們可以通過體育消費來滿足自身的運動健身、休閑娛樂、釋放心情等，體育消費包括實物消費和精神消費兩種。隨著我國國民經濟的快速發展，以及全民健身運動的推廣，尤其是2008年奧運會在我國成功舉辦以來，體育消費在人們的生活消費中已占據了一定位置。由表4可以看出，永川區城鎮居民每年用于體育的消費金額在500元以上的只占23.5%，被調查者中占65.5%的人每年的體育消費金額都在500元以下。這說明永川區城鎮居民的體育消費水平還遠遠沒有達到飽和的狀態。體育消費作為當今時代的新興的產業蘊藏著巨大的潛力和商機，體育消費在拉動我國國民經濟增長方面必然起到積極的作用。

表5是針對永川區城鎮居民所選擇健身場所的調查結果所制定的，從表中可以看出在被調者中，有122人在選擇運動場所時是選擇了免費場所，占總被調查人數的61%，選擇收費較低場所的占37.5%，只有3位被調查者選擇了收費較高的運動場所，占1.5%。這個調查結果進一步表明，永川區城鎮居民的體育消費水平還不高。圖2為表5的餅狀圖，由餅狀圖可以更直觀的展現出此結論。

（四）制約永川區城鎮居民體育消費的影響因素

從統計調查問卷的數據中可以看出，影響永川區城鎮居民體育消費的主要因素主要為：1無足夠的空余時間；2經濟因素；3公共體育活動場所太少；4缺乏體育運動技術；5市面上體育運動服裝和體育器材A貨泛濫；6無高水平體育賽事缺乏觀賞價值等。針對永川區城鎮居民閑暇時間的安排情況，表6顯示：占調查人數的60.8%的人的閑暇時間是在看電視，排第二位的是打麻將等娛樂項目，占調查人數的38.6%，第三位是個人及子女的受教育問題，占調查人數的26.3%，只有占調查人數的13.4%的人是將體育活動排在首位。從以上數據中可以發現，目前在永川區體育活動還不是人們在閑暇時間參與的主要娛樂方式，所以如何吸引更多的人積極參與體育活動的問題，還是開展全民健身運動首要解決的問題。

三、結論與建議

（一）結論

1.永川區城鎮居民體育消費是以物質性消費為主，而在體育健身活動及體育健康咨詢等非物質性消費較少；2.永川區城鎮居民具有較高的體育健身意識，但體育消費水平仍處于較低的層次；3.永川區城鎮居民所選擇的運動場所多為免費場所和收費較低的運動場所，選擇高收費的運動場所的人很少；4.制約永川區城鎮居民體育鍛煉、體育消費的主要因素為時間因素、經濟支付能力、公共體育活動場所太少及缺乏體育運動的技術指導等。

（二）建議

1.各級相關部門要高度重視國家全民健身運動的推廣，在地區政策上應給予相應的支持和優惠，給予必要的政策措施和物質上保障，更重要的是要加大全民健身運動的宣傳力度，充分利用各種傳播途徑進行宣傳，主要加強對非體育人口的宣傳，是更多的人能夠參加體育活動，增強體育消費觀念。2.本地區已有的體育場館應全方位地向居民開放，并通過新建來增加本地區體育場館的分布密度，采取各種適當的方法充分吸引本地區居民參與體育，這樣既可以吸引更多的居民來參加體育鍛煉，又能取得一定的經濟效益和社會效益。3.為本地區各個體育場館、公共健身場所指派專業的體育技術指導員，為居民傳授正確的健身技術，使不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同職業、不同收入的個人及其家庭都能掌握一定的體育健身技術，進行參加體育活動。

★基金項目：重慶文理學院學生科研課題，項目編號：Y2013078。

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