Guess牛仔“入秋”

曾幾何時，保羅·馬西亞諾（Paul Marciano）對Guess的愿景是那樣五個詞：“The World Is Our Field”。如今保羅已經63歲。他是四位聯合創始人之一，其余三人都是他的同姓兄弟：莫瑞斯（Maurice）、喬治斯（Georges）與阿曼德（Armand）。

Guess在1996年上市，但始終保持著家族企業的范式，一如1981年創立之時——馬西亞諾四兄弟全權掌控著整個公司。是他們建立起這個牛仔帝國，并且將他們的理念灌注于公司的一切：牛仔褲（更緊、更輕薄、更時尚）、營銷（標志性的撩人的Guess女孩），甚至是總部的發光字體。

大體上四兄弟的經營理念無從詬病。Guess的股價在2007年10月的某一天里曾達到57.2美元的高位，讓共同持有公司近50%股權的四兄弟身價逼近27億美元，莫瑞斯和保羅雙雙成為億萬富翁。

但近幾年，Guess每況愈下。銷售額連續三年下降，僅維持在24億美元；利潤也是驟然下跌到9500萬美元，是10年最低。股價也沒有幸免，較之最高點下降了65%，而與此同時，標普500指數飆升了40%。今天，馬西亞諾四兄弟剛剛排進福布斯美國最富有家族前200之列，以12億美元的身家勉強“吊車尾”。

馬西亞諾四兄弟也分崩離析。68歲的喬治斯1993年將股份賣給兄弟們后氣惱地離開，生活在蒙特利爾的他最近在以商標侵權之名起訴Guess。70歲的阿曼德在喬治斯離開10年后，也安靜地病休。剩下的莫瑞斯（66歲）2012年正式退休，僅保留一個公司高管的名頭，而且5月從車禍中康復的莫瑞斯最近更少露面了。于是，Guess似乎只剩下最年輕的保羅一人。

Guess目前的發展情況不佳。許多前員工與華爾街分析師認為是因為保羅拒絕任何激進，他曾表示，“Guess會永遠忠于自己的根基。”但有研究者指出，Guess需要新鮮血液，新的品牌形象，與當今的年輕人建立聯系。此外，長期以來Guess留不住人才也是一大弊端。據稱，這是因為四兄弟在管理員工和建設企業文化方面總前后矛盾、反復無常，而且總關注著員工們的錯處，工作氛圍異常緊張。一位不愿意具名的前員工還指出，四兄弟很少堅持執行既定的戰略計劃，“你可以和高管們一起制定3年或5年計劃，但如果配飾連續兩周表現優異，半間門店馬上就會被改成飾品店。”