新媒體時代縣級臺電視節目創“新”的幾點思考

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新媒體時代縣級臺電視節目創“新”的幾點思考

李巧蓮

河南省虞城縣廣播電視臺，河南商丘476300

摘要新媒體時代縣級臺電視節目必須在研究新規律的同時，不斷提高欄目質量，創新節目內容和方式，才能探索出符合自身生存和發展的道路。本文通過對新舊媒體轉型時期的觀察和研究，解析了電視節目創新存在的問題和對策，以及由此帶來的挑戰和啟示。

關鍵詞新媒體；廣播電視欄目；創新

在新媒體異軍突起、快速發展的新時代，作為傳統媒體的縣級電視臺，受到來自網絡、手機、移動電視等新媒體的猛烈沖擊最為嚴重。縣級電視臺的收視率正在不斷下滑，觀眾不斷流失，廣告經營創收也在不斷減少，這已成為全國縣級臺的共識。筆者認為，針對這種新媒體沖擊的問題，只有不斷提高欄目質量，創新節目內容和方式，在節目的制播過程中尋求新的途徑，將自身的藝術優勢融入到新的媒體應用中，才能獲得新的發展。

1　改變思想觀念，解決新舊媒體融合中存在的問題

過去，傳統媒介采取單向傳播、精英傳播模式；而新時期下，傳播方式正在演化成基于互聯網思維下的大數據分析的個性傳播及分享。在傳播渠道上，由紙媒到電腦，再到移動端的趨勢，也讓內容制作需要由紙媒的長篇敘述，轉為適合QQ、微信、微博等傳播的清單式文字表述。網絡化傳媒界的發展一路高歌猛進，受眾對媒體所提供的內容要求也日益提高。這就要求我們解決好新舊媒體轉換中的思維和觀念等一些實際問題。

1.1立足現狀，培養復合型人才

搞好創新創優，人才是關鍵。在傳統媒體向新媒體轉型的過程中，重點要解決好媒體人的能力和運營機制，這就要求從業人員必須具備較高的專業素質和較強的行業洞察力。因此，各級、各部門領導要高度重視，要把現有的采、編、播以及值機人員培養成懂新媒體的人才，特別是培養成傳統媒體與新媒體相適應的復合型人才。

1.2整合資源，抓好網絡收集和素材加工

整合資源，是企業戰略調整的手段，也是企業經營管理的日常工作。在數字媒體多元化發展的今天，地方電視臺特別是縣級臺，要在有限的人力和技術條件下，保存、編輯和利用好每天浩如煙海的信息資源，就必須完善自身平臺建設和資源整合。因此，編輯對素材的收集和加工顯得尤為重要。一是要嚴格按照編輯程序和新聞規律做好素材收集；二是對各類新聞信息進行合理有效地整合、優化；三是結合當地政策和工作實際，采取靈活多樣的形式進行編輯再創作。這樣編播出去的節目才能吸引更多觀眾定期收看，達到最佳傳播效果。

2　媒體節目創新，發揮其思想性、知識性和趣味性

2.1媒體價值的取向性

隨著電視行業的快速發展，電視新聞競爭的程度也日益加劇，只有不斷創新，研究新聞傳播的現狀和趨勢，以及各類受眾群體的心理特點和接受習慣，加強輿情分析，主動設置議題，善于因勢利導，由封閉式向開放式轉變，才能贏取最優化的社會效益和經濟效益。因此說，思想、意識創新是電視新聞的新增長點。這就要求在創新過程中把思想性、知識性和趣味性有機的結合起來，不斷提高輿論引導的權威性、公信力、影響力；在內容和形式上，由集中、統一、大型的活動形式向小型的、靈活多樣的方式轉變，提高實效性。

2.2媒體內容的廣度和深度

媒體新聞主要功能是通過對事實的報道，讓廣大觀眾及時了解本地或各地最新消息，讓觀眾思想、情操乃至行為受到潛移默化的影響，因此，電視新聞在追求廣泛性與權威性統一的情況下，應在廣度和深度上下功夫。

不斷擴展電視新聞的廣度。一是采取與區域外的臺交流新聞、聯播新聞、合辦新聞，豐富節目內容；二是派出記者到區域外甚至省外采制節目，將視角伸向省、內外乃至世界各地，使節目真正做到匯天下之精華。

不斷挖掘電視新聞的深度。對典型事件的報道，要重點挖掘典型事件或人物的深層次因素，讓觀眾看懂典型的作用；對突發性事件的報道，要以深挖其內在原因為出發點，詳述事件發生的意義及預測結果；對正在發生的新聞報道，要認真分析其背景，深化報道內容，使觀眾引發更深層次的思考；對解決民生問題的報道，要抓群眾普遍反映的、急需解決的社會熱點、難點問題，以此履行好國家賦予電視新聞更多新的職能。

3　欄目設置要與時俱進、符合當下主題

3.1注重電視節目的策劃制作

新聞講究個“由頭”，我們在節目問題設置上也同樣如此。為了不讓每期節目的問題顯得過于生硬，我們的策劃人員應本著有利于電視新聞的社會效益和經濟效益共享的原則，精心設計采訪報道的各個環節，創出更多、更好的名優節目和名優欄目。以2015年4月我臺節目改版推出的一檔《翻牌大開獎》欄目為例。每期欄目里，我們都會整理出幾個問題，讓主持人以提問的方式走上街頭、深入企業、涉足農村，讓一些普通老百姓作為現場觀眾共同參與節目的錄制，既讓大家獲得了我們的獎品，又豐富了他們的知識面，可謂是一舉兩得。同時，我們也注重將熱心觀眾給我們提供的問題進行整治歸納，取長補短，讓我們的欄目問題的設置更加科學合理。

3.2注重電視節目的包裝風格

成功的娛樂節目往往會形成一種“名片效應”，不需要看到，哪怕你聽到節目中的一點配樂甚至音效你都能猜到這是哪一檔欄目，我想真正能做到這一點，這個節目就是成功的節目。例如，湖南衛視推出的《快樂大本營》、《玫瑰之約》等節目風靡大江南北，被評論界冠以“湖南電視現象”。所以，我們的欄目組也會定時坐在一起觀看研究國內幾檔成功的欄目的制作方法，然后結合自己的實際，在后續的節目包裝這一塊，我們也形成了自己的風格，包括每期統一的字體、固定的經典音效、節目片頭片尾曲、主持人的主持風格等等。

3.3注重電視節目的時長設置

節目時間不宜過長。因為我們的團隊力量能力有限，不可能像紅遍全國的娛樂節目那樣動用大量的人力和物力。曾經處于探索階段的《社會大廣角》、《快樂你、我、他》等幾檔欄目時長都在30分鐘左右，給我們的欄目制作帶來了很大難度。一是前期需要拍攝大量素材，二是后期制作難度很大而且節目冗長沒節奏感，很容易讓人審美疲勞。經過民意調研測評，欄目組精心研究，進行了改版，最終時長控制在15分鐘以內。這種“短小精干”的節目思路，顯然能以快節奏、高效率向受眾傳播知識、傳遞歡樂。

4　利于網絡平臺，讓節目的播出效應最大化

由于縣級電視臺播出平臺的限制，我們的節目只能通過重播或者與其他頻道交叉播出的方式傳遞給受眾，傳播效應單一，許多熱心觀眾或者參與者因為某種原因錯過了節目的收看，這對于節目的生存和發展是極為不利的。為改變這種機制環境，目前我們正在申請微信公眾賬號，觀眾通過掃描二維碼加入我們的群，在群里就可以看到我們的節目視頻，既簡單又方便。同時，還將積極洽談，爭取在國內點擊量較大的視頻網站上上傳我們的節目視頻，供大家下載觀看，以更好地發揮媒體的宣傳效應。

5　結束語

總之，電視節目呈現多元化的發展趨勢，受眾的需求也是越來越高。面對新舊媒體在內容、傳輸和終端上融合的競爭態勢，縣級電視只有認清形勢、找準定位，明確自身優勢，主動創優創新，才有可能實現跨越式發展，才能開拓出傳統電視更加廣闊的空間。

作者簡介：李巧蓮，河南省虞城縣廣播電視臺副主任、副臺長，主任記者，研究方向為欄目策劃、新聞采編等。

文章編號2096-0360（2015）06-0072-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2