新媒體發展對傳統媒體報道的影響

?

新媒體發展對傳統媒體報道的影響

白虎平，王瑩

陜西省榆林市廣播電視臺，陜西榆林719000

摘要伴隨通信技術、互聯網以及物聯網這類型高新技術的不斷發展，我國的媒體也在不斷變化著?，F今，在中國媒體產業存在著一個新舊媒體之間發展和抗衡的問題。現今，網絡和手機作為新媒體，對于電視、報紙以及廣播這些傳統媒體帶來了巨大的影響，與此同時，也一定程度上促進了傳統媒體自身的改革，給傳統媒體發展帶來了機遇。

關鍵詞新媒體；傳統媒體；報道；機遇

1　新媒體具有的優勢

1.1新媒體形式較為多樣

現今，新媒體其形式較為多樣化，例如移動電視、快速更新的報紙、網絡化的電視、智能手機等面對的客戶人群比較普遍化。在社會中，不管哪一個年齡層次的人，多數都會使用到新媒體。

1.2新媒體的新聞時效性較強

所有人都知道，時效性在新聞中有著至關重要的作用，報道的成功與否，在很大程度上也取決于其時效性。因此，新媒體在科學技術方面具有比較明顯的優勢，使得其時效性超過傳統的媒體。

1.3新媒體促使人們主動接受信息

新媒體的出現，有助于人們對于信息的接受程度，人們從被動的接受信息轉慢慢開始主動接觸信息，人們不僅僅接受信息。有時還會發布信息，新媒體使信息的接收與發布變得更加的簡單，人們能夠在任何地方任何時間，接收并且發布信息。

1.4成本比較低

在過去，由于傳統的媒體成本比較低，并且能夠獲得大量的信息，因此，受到了人們的喜愛，但是現今，新媒體伴隨科學技術的不斷發展，其成本出現了大幅度的下降，并且，新媒體能夠提供的信息相比于傳統的媒體，其信息面更加的廣泛，信息更新速度更加的快。

2　新媒體發展對于傳統媒體報道的影響

2.1新媒體的出現導致傳統媒體報道的方式發生改變

傳統媒體的報道方式發生了一定程度的改變，其具體的表現為新舊媒體開始融合。媒體融合指的是在數字化的情況下，把不同的信息以及格式進行有效的融合，通過相關設備，最終顯示出大媒體。就現今的媒體形式來講，已經初步具備了媒體融合的特點。數字報業就是把報紙與網絡進行了相互的連接，進行新聞報道，使融合能夠發揮出最大的價值。與此同時，伴隨媒體之間競爭情況不斷地加劇，分化情況又會不斷產生。

2.2新媒體的發展改變了傳統媒體的報道狀態

報道狀態從一點對多點不斷向多點對多點發展。在傳統的媒體中，一般只有編輯者才能夠決定報道的內容，而采訪人員只能夠不斷地收集信息，再將信息編輯成新聞，使用報道的形式給大眾進行傳播。比較普通的群眾甚至在新聞內部不進行編輯工作的人員，都不能夠報道新聞。而現今，只要能夠通過手機以及網絡等新媒體，不管是任何人，都能夠快捷有效地向別人進行信息傳播。新媒體的發展，使得大眾進行傳播的方式出現了巨大的改變，所有人都能夠是新聞的傳播者。在傳統的媒體中，報道的方式以及途徑比較固定，報道人員對于信息有著比較強的控制權。而現今，只需要通過手機或者是網絡，就能夠進行新聞傳播，在很大程度上改變了傳統的媒體獨有的新聞控制權，甚至群眾的信息，都成為傳統媒體新聞的重要的來源，人與人之間的信息傳播變得更加的方便。

2.3新媒體給傳統媒體的盈利模式帶來了沖擊

新媒體的發展，使得傳統媒體收入來源出現了比較大的改變。傳統的媒體其市場占有率不斷下降，尤其是平面媒體，其廣告經營出現了一定的困難，傳統的電視媒體不能夠良好的運行。與此同時，電臺廣播、互聯網和戶外的廣告，其市場占有率不斷擴大。例如液晶電視，其快速地擴大其市場的占有率，在醫院的候診室、學校校園內、公共交通工具上，也慢慢的出現了液晶電視等媒體形式。逐步形成了以網絡作為主打，并且以移動的電視以及戶外的廣告、樓房廣告等一系列作為輔助的新媒體形式，其慢慢占據傳統媒體占有的廣告的份額。新媒體對于傳統媒體的盈利模式帶來了巨大的影響。

3　傳統媒體自身優勢

3.1公信力強

傳統媒體具有很高的權威，其較為真實可靠，它在人們的心目中具有很高的公信力，是現今新媒體沒有辦法能夠替代的。按照我國社科院的相關研究數據表明，在人們的心目中，覺得最為可靠的媒體還是報紙雜志以及電視廣播，人們對于網絡上的新聞給予的信任度是最低的。

3.2內容優勢

堅持把內容放在首要地位的原則，是傳統媒體幫助自身發展，提高盈利能力的一項有效的策略。首先，需要不斷提高內容和質量，做到精益求精。對于新媒體的內容進行整合工作，然后發布信息，只能夠借助和傳統的媒體進行合作，或者是使用傳統的媒體，進行內容的供應，所以，在傳統媒體內，內容是一項比較明顯的優勢，和新的媒體內容進行比較，傳統的媒體具有報道內容深度以及準確性，是其在競爭中存在的優勢。

4　傳統媒體需要正面面對新媒體的沖擊

4.1努力轉變思想觀念

不斷地改變老舊的盈利模式，重新建立合理的經營發展觀念，適當的將其轉化成多元發展的模式，不斷調整產業自身的盈利的形式，對于改變產品形式和擴大產品內容給予充分的重視。努力地提供具有價值的，并且有影響力的新聞內容，與此同時，在質量好的內容引導下，按照人們自身的經濟能力，適當的對于產品價格進行提高，使得媒體的盈利能力能夠得到有效提高。

4.2轉變營銷策略

在傳統的營銷方式下，積極轉化新的營銷方式，按照不同社會的制度、科學技術以及營銷方法等，來制定相應的營銷對策以及傳播途徑，對于人們來講，使用網絡為代表的新媒體形式，十分的便利有效，人們通過上網，能夠獲得信息，但是這樣也就代表不管是傳統媒體或者是新媒體，都需要對社會責任進行承擔，需要要求以及把客觀的、真實的新聞報道快速并且有效的傳遞給人們。

5　結束語

伴隨媒體市場變得越來越多元化，科學技術也在不斷創新，有關的產業轉型以及產業升級也在不斷進行，傳統的媒體應該努力進行創新工作，使用網絡等先進的科學技術，改變傳統的方式，融入到新媒體的發展中，把新媒體造成的壓力不斷轉化成發展的動力。

參考文獻

[1]童妮燕.新媒體多形態混戰 傳統媒體商業模式遇挑戰[J].互聯網周刊，2010（03）：36-39.

[2]劉九洲.新聞理論基礎[M].武漢大學出版社2009：69-71.

[3]李娟.中國廣播電視學刊[J].2009（12）：125-127.

作者簡介：白虎平，工作單位為陜西省榆林市廣播電視臺。

文章編號2096-0360（2015）06-0045-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2