體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之我見(jiàn)

□ 林克明 曹淵（鄭州大學(xué) 河南 鄭州 450001）

隨著時(shí)代的進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，與此同時(shí)與之相關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)業(yè)也開(kāi)創(chuàng)了前所未有的發(fā)展局面，盡管如此，我們也要清醒的認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有許多互補(bǔ)與相互依存的因素，如何發(fā)揮各自發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)二者的協(xié)調(diào)發(fā)展，是擺在每一位業(yè)內(nèi)工作者面前值得深思的問(wèn)題。

1、體育與文化兩種產(chǎn)業(yè)之間的融合機(jī)制分析

1.1、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有相似的融合基礎(chǔ)

新聞、電視等文化產(chǎn)業(yè)其核心的職能是為人們提供精神產(chǎn)品，通過(guò)提供數(shù)量眾多的精神產(chǎn)品給人們帶來(lái)精神的享受，滿足人們的精神需求，以此為基礎(chǔ)，豐富廣大群眾的精神生活，這些精神產(chǎn)品都是以社會(huì)主義初級(jí)階段的核心價(jià)值觀為依據(jù)，對(duì)提升廣大群眾的道德素質(zhì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。不僅在這一過(guò)程中可以通過(guò)精神文化的滿足提升個(gè)體人的思想道德素質(zhì)，也推動(dòng)了全民族的思想道德與文化素質(zhì)，進(jìn)一步的提升了我們國(guó)家的軟實(shí)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的繁榮與發(fā)展，為中國(guó)社會(huì)的進(jìn)步注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

體育產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)技體育行業(yè)與體育休閑行業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，這些行業(yè)的繁榮與發(fā)展，可以更好的滿足廣大群眾精神文化的需求，人們通過(guò)對(duì)這些體育產(chǎn)品的消費(fèi)，在提升了自身的精神文化素質(zhì)的同時(shí)，也在潛移默化中促進(jìn)了社會(huì)的和諧與進(jìn)步。從以上的分析可以知道，文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)都能為社會(huì)提供豐富的精神產(chǎn)品，促進(jìn)社會(huì)的精神文明發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在這方面的功能是極其相似的，這也是體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)能夠相互融合的重要基礎(chǔ)。

1.2、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)彼此互相融合、互相促進(jìn)

從文化產(chǎn)業(yè)自身來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)自身存在的諸多行業(yè)都可以成為體育產(chǎn)業(yè)宣傳的重要平臺(tái)，如文化產(chǎn)業(yè)中的媒體行業(yè)、影視行業(yè)，以及出版行業(yè)，都可以作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，在這些行業(yè)中應(yīng)運(yùn)而生的有許多新的體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其中由文化產(chǎn)業(yè)中的媒體行業(yè)可以派生出體育媒體行業(yè)，由影視行業(yè)可以派生出體育影視行業(yè)，由出版行業(yè)可以派生出體育出版行業(yè)，這些新的行業(yè)形態(tài)不僅豐富了文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，提供了新的發(fā)展空間與發(fā)展動(dòng)力，在這些新的行業(yè)中，特別是電視媒體與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合愈加的緊密，隨著通過(guò)電視媒體這個(gè)平臺(tái)展開(kāi)的體育賽事的直播與體育休閑活動(dòng)宣傳的有效實(shí)施，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在不斷的融合發(fā)展，形成了體育產(chǎn)業(yè)中有文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)中也不乏體育產(chǎn)業(yè)的局面，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)彼此相互融合，互相促進(jìn)共同促進(jìn)社會(huì)主義的核心價(jià)值觀的建設(shè)。

2、體育與文化產(chǎn)業(yè)在相互融合中存在的阻力

2.1、二者在內(nèi)容方面存在著融合阻力

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)能否在發(fā)展中更好的融合，其內(nèi)容是重要的決定因素，二者在融合中能否形成充滿創(chuàng)新元素的，極具吸引力的體育文化產(chǎn)品，對(duì)于二者融合的深度與廣度具有極大的影響，從目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的體育項(xiàng)目，還沒(méi)有一個(gè)形成較大影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品，很多體育項(xiàng)目產(chǎn)品，不僅相對(duì)的層次較低，缺乏創(chuàng)新的特色，更重要的是缺乏吸引力與感召力，其產(chǎn)品的包裝層次也較低，缺乏應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力，在很多的情況下其誠(chéng)信度也不高。如在職業(yè)足球與籃球等項(xiàng)目的發(fā)展中，雖然文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合越發(fā)的緊密，但是從整體的管理水平和核心內(nèi)容上來(lái)看，還沒(méi)有形成核心的競(jìng)爭(zhēng)力，文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)的體育活動(dòng)項(xiàng)目還存在著諸多的融合阻力，在體育活動(dòng)的內(nèi)容方面，文化產(chǎn)品的創(chuàng)新缺乏一些具有活力和創(chuàng)新性的體育文化產(chǎn)品作為支撐，這在相當(dāng)程度上影響了二者的彼此融合，尤其是近些年來(lái)，通過(guò)文化出版與影視作為平臺(tái)的體育行業(yè)的相關(guān)宣傳，更多涉及的內(nèi)容是有關(guān)體育行業(yè)的負(fù)面新聞，這在很大程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)在公眾中的形象，也在一定程度上阻礙了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都是極其不利的。還有一些文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)如報(bào)紙等在很長(zhǎng)一個(gè)階段缺乏有影響力的體育方面內(nèi)容，長(zhǎng)此以往極大的影響了相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，一些文化行業(yè)舉步維艱，有的甚至關(guān)門(mén)大吉，這也在一定成度上影響了文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的彼此融合。

2.2、二者在人才方面也存在著融合阻力

目前促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的人才隊(duì)伍建設(shè)方面依然存在著諸多的問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在也在相當(dāng)程度上影響了體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的更好融合，其中在眾多的問(wèn)題中，最突出的問(wèn)題是市場(chǎng)需要與實(shí)際培養(yǎng)的人才相脫節(jié)，現(xiàn)有的人才隊(duì)伍不能滿足二者相互融合工作的需要，產(chǎn)業(yè)的融合急需懂業(yè)務(wù)、富于創(chuàng)新的人才隊(duì)伍，而這樣的情況，又不是一朝一夕就能夠解決的，需要在人才培養(yǎng)方面加大力度，不斷提升人才隊(duì)伍的素質(zhì)才能更好的解決面臨的諸多問(wèn)題，克服在產(chǎn)業(yè)融合中存在的現(xiàn)實(shí)阻力。

3、體育與文化產(chǎn)業(yè)相互融合的有效策略

3.1、凸顯各自優(yōu)勢(shì)、相互借鑒促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的有效實(shí)施

在體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中，要深入挖掘兩種產(chǎn)業(yè)自身所具有的優(yōu)勢(shì)，凸顯各自存在的優(yōu)勢(shì)，要在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中凸顯其文化的特色，加快其平臺(tái)的建設(shè)，為二者的融合創(chuàng)設(shè)良好的融和條件，在文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的建設(shè)中，要加強(qiáng)國(guó)內(nèi)媒體的創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，以充滿活力與創(chuàng)新的文化平臺(tái)，來(lái)吸引包括體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在內(nèi)的各種展示活動(dòng)，讓相關(guān)的體育活動(dòng)通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)，推動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，要把二者的資源進(jìn)行有機(jī)的整合，下大力氣促進(jìn)二者的有效融合，在發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)各自優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)彼此經(jīng)驗(yàn)的相互借鑒，推動(dòng)二者的更好發(fā)展。

3.2、在融合中深化管理改革推動(dòng)二者健康發(fā)展

現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的管理機(jī)制更多的是針對(duì)個(gè)自的產(chǎn)業(yè)發(fā)展而制定的，隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的不斷融合，原有的管理體制與管理機(jī)制很難適應(yīng)新的融合與變化，因此，改革現(xiàn)有的管理體制與管理機(jī)制，是相關(guān)的管理職能部門(mén)刻不容緩的任務(wù)，這就要求相關(guān)的主管部門(mén)要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)新的產(chǎn)業(yè)融合形勢(shì)制定與之相適應(yīng)的相關(guān)管理制度，改革現(xiàn)有的阻礙產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制，在不斷創(chuàng)新管理模式中，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合的健康發(fā)展，要突破原有的行業(yè)分割壁壘，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)工作，加速產(chǎn)業(yè)的融合與改造，要不斷的協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)配置，促進(jìn)資源共享，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的深化管理，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.3、要加強(qiáng)立法建設(shè)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合

從目前的情況來(lái)看，現(xiàn)有的法律很少有涉及體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合的內(nèi)容，這在客觀上也不利于體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，針對(duì)這樣的情況，要加強(qiáng)相關(guān)的立法建設(shè)，從法律層面為體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合保駕護(hù)航，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的不斷推進(jìn)。要在融合過(guò)程中，以法律的形式確保各自產(chǎn)業(yè)原本享有的權(quán)利，保護(hù)個(gè)自產(chǎn)業(yè)的原有利益，消除產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中可能產(chǎn)生的利益糾紛，減少產(chǎn)業(yè)融合后的后顧之憂，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的健康發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，加速產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，明確文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)在融合過(guò)程中存在的阻力問(wèn)題，并根據(jù)問(wèn)題的存在探尋這些融合過(guò)程中問(wèn)題解決的有效策略，對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要的作用。

[1]解學(xué)芳.論體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)邏輯與發(fā)展方略[J].體育學(xué)刊，2011(4).

[2]張林，黃海燕，王巖.改革開(kāi)放30年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(4).