媒體融合下電視新聞欄目的互聯網思維

張亞偉

（棗莊廣播電視臺，山東棗莊 277100）

從20世紀90年代開始，大眾傳媒領域的互聯網、雜志和報刊就開始了融合，媒介融合逐步走進了人們的視野。如今，我們已經來到了移動互聯網時代，在這個受眾變成消費者、單向變成互動、通道變成平臺的傳媒環境下，媒介融合在各級媒體中都必須要提上日程。

移動互聯網時代人們接觸新聞的渠道不斷豐富，除了傳統的報紙、廣播、電視以外，網站、移動APP、微博等新興媒體日漸成為人們了解新聞的重要來源。受到網絡的沖擊，電視新聞的受眾在減少，廣告客戶也在減少，這是一個不爭的事實。新媒體的即時性、互動性和碎片化的信息順應了時代需求，但網絡信息缺乏監管，良莠不齊，使得傳統媒體在權威性上依然深得人心。在互聯網時代的大背景下，電視新聞欄目若想更好發展必然要依托互聯網，增加與觀眾的互動性，將直播常態化，同時將各種渠道為我所用，提高信息的整合能力。

1 打破傳統新聞采集模式，多源頭獲取新聞

傳統的新聞采集模式讓電視新聞和觀眾之間經常會產生距離，受多種原因限制很多觀眾關注的話題無法呈現。尤其是網絡便捷今天，各種消息充斥網絡，受眾可以在第一時間檢索到自己關注的話題。電視新聞也要適時改變角色，由信息的傳播者變為引導者。這種形式下開拓多種信息獲取渠道，將互聯網資源為我所用將成為電視新聞選題的重要源頭。

微博、微信等新媒體已經成為人們生活中必不可少的內容，許多人在微博中表達個人意見，很多新聞事件都是第一時間出現在微博中。這種現象的出現為我們獲取新聞題材提供了便利，可以及時發現大家廣泛關注的議題。對于關注度較高的話題利用電視媒體資源進行深度報道，主動與觀眾互動。網絡中充斥著各種信息，其中不乏虛假信息，電視媒體在議程設置過程中可以摒棄不良信息，對于謠言給予辟謠，積極推動正能量傳播，營造好的輿論環境。網絡信息魚龍混雜，如何尋找到合適的話題將考驗著每一位新聞采編人員政治素養和搜集整合能力。

早在多年前，CNN等國外許多媒體都給UGC提供了平臺。這種由大眾向大眾傳播信息的行為更適應網絡環境和新聞的大眾化。由于許多新聞事件都是突發性的，記者很難第一時間趕到現場，但很多親歷者卻可以利用手機將事件記錄下來并發布出去。電視媒體可以為這些信息生產者提供一個平臺，在網站建立信息上傳通道，將有用的素材編排到新聞節目中。

2 用網絡思維豐富傳統電視新聞節目內容

在過去的2014年，提的最火的詞就是互聯網思維，那么在我們傳統媒體制作新聞節目時如何使用互聯網思維是一個值得我們探討的問題。什么是互聯網思維，大家眾說紛紜，有人認為互聯網思維是平民、互動和高效。本人認為做電視新聞的互聯網思維需要做到以下幾點。

1）淡化宣教色彩，讓新聞節目接地氣。網絡的成功之處除了方便快捷以外，平民化的環境也是重要原因之一。電視新聞節目一直定位為黨的喉舌，其中宣傳教育內容占據了較大的份額，這些節目往往代表官方立場，語言晦澀難懂。如果在節目中我們化繁為簡，融入更多簡單易懂的解釋性語言，從觀眾的立場出發，同時融入更多新聞背后的故事，這樣的節目在未來的市場中才能夠擁有一席之地。接地氣并不是俗氣，不可為吸引注意而自掉身價，應該用精煉的語言講故事。受眾關注的往往除了新聞本身以外，還有更多新聞衍伸出來的話題，傳統電視媒體應依托自身資源優勢深挖新聞背后的故事。例如一個簡單的“互聯網+”他能給我們的生活帶來什么變化，通過生動形象的語言、畫面立體的呈現在觀眾面前，同時讓觀眾明白這個“互聯網+”概念是怎么產生的。簡單來說就是在報道一個新聞事件時，不單單只是陳述事件本身，它是如何發生的，產生后的影響甚至是我們如何采集的，通過什么渠道采集的等等。

2）建立多媒體互動平臺。互聯網新媒體的實時互動性一直是相對于傳統媒體而言的絕對優勢，這種互動拉近了媒體和受眾的距離的同時受眾的粘性也在提高。新媒體的運用在很多傳統媒體中已經很普遍，例如手機短信參與點評、微博互動留言等。但往往這種對于新媒體的利用只是停留在表現而深度不夠，傳統電視媒體只是根據自身節目需要從互聯網中選取相關信息，而并不是非常關注網友的意見表達，無法將網絡平臺的作用發揮到最大。我們只有重視觀眾意見，同時將觀眾留言運用到節目中進行深度編排才可以吸引更多關注，甚至可以將網友上傳的信息單獨制作成新聞節目，讓媒體和觀眾形成有效的、深度的互動，構建起公共話語平臺。截止到今年，我國三網融合已經基本建立起來，網絡的融合為電視媒體的創新提供了更多空間。互聯網與電視網的融合可以使多媒體互動平臺真正建立起來，同時多媒體互動平臺的建立才是三網深度融合的真正意義的開始。

3）將直播常態化，做深度新聞。對于現在很多媒體來說，直播已經是很常見的一種新聞播出形式。但由于過去直播設備往往非常繁瑣，因此只用在于重大事件發生時才會使用。隨著移動網絡技術的進步，簡化設備，便捷的直播活動已得以實現，這也為直播常態化打下了基礎。4G移動傳輸技術可以將音視頻信號流暢、清晰的傳輸，并且設備更加簡便，甚至只需要一個手機就可以實現以往一臺直播車的功能。當新聞事件發生時，就近的新聞記者第一時間趕到新聞現場，通過手中的手機第一時間與直播間取得聯系，將現場實時畫面傳入直播間。直播的常態化可以使更多新聞現場第一時間呈現在觀眾面前。電視媒體在受眾心中的權威性是值得肯定，一個新聞事件發生后，大家往往第一時間會去電視媒體去求證事件的可靠性。在現階段網絡媒體采訪權還未完全放開的環境下，電視媒體的新聞采訪權可以拿到很多獨家消息，同時電視媒體新聞人才也是其一大優勢。電視媒體要用好自身優勢，在第一時間用新聞評論將新聞的深度做足。實效和深度兩者結合，才能將觀眾再次拉到屏幕前。

3 加快媒體融合人員培養

任何行業的發展都離不開人才的支持，媒體融合環境下對于新聞采編人員的要求也在不斷提高。過去的新聞采集形式相對固定，新聞采編人員只需掌握新聞采集和寫作技巧即可勝任。但媒體融合下，新聞采集人員除了要掌握各種新媒體工具以外，還要在網絡海量信息內快速尋找到有價值的信息。當然，這些技能的前提是新型記者的互聯網思維的注入。

媒體融合時代更需要全能型記者。媒體融合需要融入多種新媒體，新媒體技術的發展日新月異，作為融媒體的信息采集者，必須要掌握各種新媒體的使用技巧，這就要求我們的新聞采編人員不斷加強自身新媒體知識的學習。實效性的要求同樣要求我們的記者對于移動互聯網的熟練運用以及對于攝影攝像、新聞采寫、編輯等業務的熟練掌握，這就要求我們的電視媒體從業者修煉成全能型記者，此才能保證直播的正常進行。網絡傳播模式與傳統的信息傳播方式產生了極大的變化，熟知網絡傳播規律才能夠在媒體融合下處于不敗之地。

媒體融合不僅僅是將各種媒體簡單的拼湊在一起，而是多種平臺新聞資源的融合。這種融合打破了傳統的大眾傳播者和受眾的界限，每一個人都是接收者亦是傳播者。傳統電視媒體也應該適應自身從信息生產者變成平臺服務者的角色轉變，積極與受眾產生良性互動。將互聯網思維這種觀念植入到每一位電視人腦中，體現在每一期電視節目中。媒體融合給電視新聞一個重生的機會，唯有遵循互聯網規律，運用互聯網思維去做節目，才能實現真正的融合，創造出真正的融媒體。

[1]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].今傳媒，2009（1）.

[2]曹宇.媒介融合下的電視新聞欄目研究[D].哈爾濱師范大學，2013.

[3]黃升民.“互聯網思維”之思維[J].現代傳播，2015（1）.