新興媒體崛起背景下電視新聞節目面臨的挑戰與發展對策

董興江

（貴州省松桃苗族自治縣廣播電視臺，貴州銅仁 554100）

信息產業的發展為各行各業都帶來了極大的機遇，人們的生活越來越多樣化，具體到電視新聞產業，數字技術的引入極大的影響了其發展的趨勢，各大電視媒體都著手新媒體融合，拓寬了電視新聞節目的領域和思路，電視新聞節目在這個大背景下，面臨著挑戰，也不得不做出改變，探索其發展的策略。當前是我國傳媒業發展改革的關鍵階段，已新興媒體為契合點，尋求電視新聞節目可持續的發展方式已經成為了各方的共識。

1 當前新媒體的崛起

20世紀90年代以來，互聯網以超乎尋常的速度由信息傳播工具演變為一種媒體形態。在演變過程中，互聯網吸取了傳統媒體的一切優點并用新的手段和功能挑戰傳統媒體，壓縮傳統媒體的生存空間。

伴隨著信息技術的發展，新媒體以各種形式出現，如網絡媒體、數字電視、移動電視、微博、虛擬社區、樓宇視屏等，各種新媒體形式的涌入，極大的豐富了人們的生活。利用網絡技術、數字技術、計算機技術，新媒體的定義也在逐漸的擴展和豐富。雖然與傳統媒體相比，新媒體還處于較弱勢的地位，但其帶來的影響是不可估量的，受眾規模不斷的擴大，新媒體以其及時性、共享性、互動性、先進性具備了強大的生命力，隨著網絡寬帶技術的不斷改善，3G、4G技術為其傳播打下了堅實的基礎，同時也給傳統的媒體行業帶來了巨大的沖擊。新媒體的崛起已經成為了時代發展的鮮明特色，代表著多元化、先進性的發展方式，因而在此背景下，研究電視新聞節目面臨的挑戰和發展策略具有現實的意義，也能幫助我們更全面的審視新媒體的發展。

2 新興媒體崛起背景下電視新聞節目面臨的挑戰

新媒體崛起是與時代發展相契合的，具有及時性、先進性、互動性等特點，吸引了大批的受眾，給傳統的電視新聞節目帶來了沖擊，而傳統的電視新聞節目也面臨這越來越明顯的挑戰，以下做簡要的分析。

2.1 資金不足

新媒體以其鮮明的特點和優勢，能夠吸納充足的資金，而傳統的電視新聞節目的營利模式單一，收入大多是依靠廣告的形式，具有局限性。電視新聞節目的盈利能力已經遇到瓶頸，融資能力也難以繼續提升，這就限制了傳統的電視新聞節目的橫向發展，如投入資金到新媒體行業中去，影響了電視新聞節目的發展。

2.2 技術不到位

新媒體伴隨著大量的技術創新，但是電視新聞節目已經形成了一個系統，生產、播出、傳輸和接收等部分都已經成熟，但是傳統媒體的技術和新媒體技術是無法相提并論的。新媒體的產生是以大量的技術創新為支撐的，瓜分了大量的傳統媒體的受眾，而傳統媒體的技術創新不到位，難以與其競爭。

2.3 傳播模式的漏洞

傳統電視新聞節目立足主流媒體定位，強化新聞公信力和權威性，觀點同質化，限制了某些價值觀的發展與傳播。新媒體的崛起打破了傳統媒體的壟斷，出現了百家爭鳴的情況。新媒體環境下拓寬了觀點傳播的路徑，而電視新聞節目的傳播的模式具有漏洞，這就必然限制了其發展的空間。

2.4 運營模式的滯后

我國電視新聞節目的運營模式比較落后，受計劃經濟的影響，運營模式無法及時的響應市場化的需求，這就導致了營利能力不足。傳統的運營模式限制了創新，導致電視新聞節目與新媒體的競爭處于下風，影響力減弱。而與之相反的是，新媒體的管理、運營具有很大的靈活性，能適應市場的急劇變化，具有很強的競爭力和生命力。

2.5 傳播內容的缺失

媒體在形式和內容上存在這差異，新媒體是基于信息技術，在信息符碼傳送、接受工具等方面都存在一定的差異傳統的電視新聞節目傳播內容上存在著一定的缺失，內容創造者的積極性不高，投資者處于觀望的狀態，導致產業化的高度不足，不利于發展。

2.6 法律制度不健全

新媒體具有很大的優勢，強烈的沖擊了傳統電視新聞節目，我國的電視新聞媒體在國家方針的支撐下取得了長足的進步，但是隨著市場化步伐的加快，新媒體等先進技術的涌入，必須要求電視新聞媒體要走向市場，接受市場的檢驗，但是當前的法律制度不健全，制約了電視新聞節目的發展。

3 新興媒體崛起背景下電視新聞節目的發展策略

3.1 制定品牌戰略

數字技術的不斷發展，出現了各種形式的新媒體，如微博、微信等，豐富了信息傳播的手段，傳統的電視新聞節目必須重塑品牌形象，主動地與新媒體實現融合，而不是排斥。要體現出傳統電視媒體的優點，如浙江衛視推出的《浙江衛視新聞聯播》，在品牌上進行探索創新，提出了民生視角、臺網互動的理念，這樣不但利用了原有的觀眾基礎，而且還結合了新媒體技術，樹立了新的品牌形象。在媒介融合的大環境下，要積極的探索適合電視新聞節目發展的方式，制定品牌戰略，從而推陳出新，取得更優秀的節目品質，鎖定觀眾。

3.2 改善經營策略

傳統的電視新聞節目的市場不斷被蠶食，與經營策略固化有必然的關系，因而要改善經營的策略，轉變思想，搶占市場。如傳統的電視新聞媒體是以媒體為核心，觀眾只能被動的接受信息，沒有主動性，這種經營策略在受眾沒有更多選擇的情況下是難以發現弊端的。但是隨著新媒體的出現，受眾可以有選擇性的接受方式，有主動性和互動性，這種經營方式具有很大的優勢，能不斷獲得認可，吸引受眾因而傳統的電視新聞節目必須改善經營策略，更加注重受眾的感受，細分市場，以適應媒介融合的大環境。首先，要以受眾為基礎，精確定位，減少資源浪費；其次，有專業的團隊，注重節目品質，而不是憑空編造，這樣才能吸引觀眾；再者，細分市場，根據不同的人群喜好針對性的制作節目，分時段、分類別的研究，才能提升經營的質量。

3.3 解決技術問題

技術始終是節目質量提升的關鍵，能從及時性、互動性等方面進行創新，改變傳統電視新聞節目的形式。新技術滲透到傳統媒體中，讓傳統媒體煥發出新的生命力。依托新型媒體平臺，更多的新產品新服務得以開發。傳統的電視新聞節目具有一定的滯后性，關鍵是技術方面存在局限，而新媒體技術具有直播性的特點，能增強新聞信息的新鮮感和真實感，觀眾互動的興趣也提高了。電視新聞節目必須進行技術創新，提高制作的水平，直播仍然是電視新聞的重要手段。

3.4 優化節目內容和形式

我國傳統的電視新聞節目的內容和形式越來越難以吸收觀眾，經營的理念也不夠先進，與新媒體相比，存在很大的缺陷，因而要優化節目內容和形式，做到緊湊、新鮮、真實、靈活。首先，要豐富新聞的編輯形式，如針對國內外的重要事件，派遣記者實時跟蹤直播，采訪不同的人士，獲取不同的觀點。其次，豐富新聞語言的編輯，新聞節目要一改沉悶的氛圍，改變模式化的播報形式，引入新的語言，提升親和力。再者，豐富內容，內容是新聞節目的基礎，但新聞節目很難吸引新的受眾，因而必須創新內容，才能不斷的擴大市場，吸引受眾。

此外，電視新聞要堅決杜絕虛假新聞，提升電視新聞的權威性。電視新聞真實度高、權威性強，在新媒體背景時代下，應充分利用受眾信任度高的優勢，融合新技術、新媒體、提高傳播速度、豐富節目內容和形式，在轉型升級中，實現電視新聞行業的可持續發展。

4 結束語

隨著新媒體的普及和廣泛使用，新媒體的功能和作用日益拓展，新媒體的社會意義和文化意義正在現實生活中日益凸現。今天這個時代，新媒體和傳統媒體的相互融合，乃至媒介和其他相關行業的融合已經成為一種日益凸顯的趨勢。新媒體下，電視新聞節目受到強大的沖擊，因而研究其中的挑戰，并分析相關的發展策略，具有積極的意義。

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