網絡廣告中交互動畫的設計應用研究

王 玨

（中鐵第一勘察設計院集團公司，陜西西安 710043）

作為一種新的廣告形式，網絡廣告受到了社會大眾的普遍歡迎，其在視覺、聽覺上帶給觀眾更深刻的體驗，伴隨網絡廣告的不斷發展，交互動畫也逐漸進入了我們的視野，交互動畫在網絡廣告中具有一定的優勢，但交互動畫的設計目前也面臨諸多問題，本文就針對網絡廣告中交互動畫的設計應用進行了探討與分析。

1 網絡廣告中交互動畫的特點

1.1 集成性

網絡廣告是利用計算機網絡進行傳播的一種廣告形式，它將文字、聲音、圖像等融為一體，同時還靈活運用了多媒體技術、網絡傳播技術和數字處理技術，這些新技術的運用使網絡廣告中交互動畫的表現形式更加豐富多彩，交互動畫不再是一種單一的圖片或者文字展示，而是將文字、圖片、聲音等結合在一起的一種動態展示方法，通過屏幕顯示，我們可以清晰地看到不斷變化和閃爍的畫面，這種展示手段比傳統的展示手段要有效得多。

1.2 交互性

網絡廣告中的交互動畫具有交互性的特征，這種特征不是表現在信息內容上，而是體現在觀眾的體驗上，網絡廣告中的交互動畫設計采用的是觀眾與廣告互動的宣傳形式，它與現代信息技術的發展方向是相符合的。交互性是網絡動畫最大的特點，其主要意義在于讓觀眾可以自由參與到動畫之中，擺脫了傳統網絡動畫的被動性，可激發觀眾對廣告的興趣和熱情，在設計的過程中，設計者主要重視的是動畫的娛樂性、獨特性和豐富性，使人們在觀看動畫的過程中不僅獲得了廣告中的基本信息，同時也實現了心靈、精神的放松與愉悅。這是當代社會人性化的一種重要表現形式，體現了社會大眾的主體地位，對于網絡廣告的宣傳形式來說是一種重大的突破。

1.3 娛樂性

網絡廣告的特點之一就是娛樂性，在生活節奏越來越快的時代背景之下，人們的生活、工作壓力也越來越大，為了在日常生活和工作中得到放松，許多人都傾向于選擇一些具有娛樂性的活動，網絡廣告中的交互動畫作為一種可帶給人們視聽享受的動畫表現形式，其娛樂性的高低往往決定了觀眾的參與度，因此，對于交互動畫來說，設計者在進行設計的過程中應堅持娛樂性的原則，盡量滿足不同社會群體的心理需求，讓人們在觀看動畫的過程中體驗到極大的樂趣和新鮮感。

1.4 非線性

網絡廣告中的交互動畫與傳統的網絡動畫表現形式有很大的區別，其采用了非線性和非循環的表現方式，改變了以往動畫中觀眾的被動局面，在這種非線性方式的指引下，觀眾不再只是被動的接受，而可以根據自己的愛好參與其中，這樣就有利于提高觀眾對網絡廣告的滿意度，從而提高商品的銷售量。

1.5 藝術性

動畫本身就是一種藝術的表現形式，其藝術性主要體現在整個過程的協調感和統一感，對于交互動畫來說，其藝術性更加深刻，交互動畫運用現代技術與藝術新結合的手法，使動畫中的各種組成元素，包括圖像、聲音、文字、場景等實現完美融合，從而創造出協調統一的美感，網絡廣告中的交互動畫在藝術形式的展現上更加豐富多彩，它結合了電影、音樂等藝術學科的特點，并將這些特點融入到動畫設計之中，擺脫了傳統動畫的單調性和乏味性，使其成為一種獨具特色的藝術表現形式。

2 網絡廣告中交互動畫的設計原則

2.1 實用性與藝術性相結合的原則

網絡廣告中的交互動畫是廣告與動畫的結合體，其不僅要體現廣告的商業價值，同時也必須體現動畫的藝術價值。在實際創作的過程中，設計者應堅持實用性與藝術性相結合的原則，靈活運用各種先進技術和手段，改變傳統廣告動畫的單調性和被動性，為廣告注入更多的內涵，這樣才能使網絡廣告中的交互動畫真正深入人心，最終獲得大眾對商品的肯定。

2.2 人性化設計的原則

在社會主義民主化建設不斷深入的時代背景之下，我國人民的主體地位在許多方面都展現了出來，企業要取得發展，必須堅持民主化的管理方式，相應地，廣告設計企業要取得發展也必須堅持人性化的設計原則，充分體現社會大眾的主體地位，在設計的過程中，影響設計的因素主要包括設計者本身的因素、文化因素、環境因素等，交互動畫的人性化設計受到以上因素的影響比較大，尤其是設計者本身因素的影響，不同的設計者對商品信息的認識也有所不同，其在設計過程中追求的目標也就不同，有的設計者在進行網絡廣告中交互動畫的設計時僅僅考慮到商品的商業價值，這就導致其在實際設計的過程中僅僅突出廣告動畫的實用性，而忽略了社會大眾的心理和情感需求，這樣的廣告必然不能達到觀眾滿意的標準，因此，設計者應對設計方法進行改進。

3 網絡廣告中交互動畫的應用價值

3.1 有利于提高網絡廣告的信息傳遞能力

交互動畫在網絡廣告中的應用極大地豐富了廣告的藝術性、娛樂性和趣味性，觀眾在網絡廣告的中可以獲得更多的商品信息，并真正體驗到商品的價值，此外，在交互動畫之中，人們的心理和精神需求通過視覺和聽覺也得到了滿足，這就使網絡廣告更加深入人心。

3.2 有利于豐富網絡廣告的推廣形式

交互動畫的應用使網絡廣告的推廣形式更加豐富，由于其具有交互性的特點，在推廣的過程中，社會大眾可通過多媒體等表現手段對商品信息進行更加深入的了解，并積極參與到廣告之中，通過網絡等媒介提出反饋意見，這樣不僅有利于廣告質量的提高，同時還有利于提高觀眾的滿意度。

4 結束語

隨著網絡廣告的不斷發展，社會大眾對網絡廣告的要求也會越來越高，交互動畫的引入是網絡廣告發展的必然趨勢，從目前的現狀來看，網絡廣告中的交互動畫設計與應用還面臨著一些問題，需要相關人員對設計方法進行改進，并擴大交互動畫的應用范圍。

[1]王靜.淺析網絡廣告交互動畫設計的藝術性[J].設計藝術研究，2012，02（3）：77-79.

[2]王靜.網絡廣告交互動畫設計的藝術[J].新聞愛好者（下半月），2009（11）：55-56.