新時期地市級傳統新聞媒體做好輿論引導的若干思考

陸劍秀

（衢州市廣播電視總臺 浙江 324000）

一、地市級傳統新聞媒體在新時期暴露出的問題

（一）不接地氣。突出表現在：一是取向上忽視群眾需求。比如地市級傳統新聞媒體宣傳報道的一些事情，群眾往往不太感興趣；而群眾議論紛紛的事情，地市級傳統新聞媒體又很少報道，或者雖見報道，但與群眾關心的程度相差甚遠。二是內容上回避社會熱點。比如對社會上尤其是本地的許多“熱點”、“難點”問題，不是積極深入地研究并引導，而是采取消極回避的態度或簡單說教，從而失去了引導的主動權。三是方式上易落入形式主義，忽視了現代社會的實際效果，易造成潛在的負效應。四是語言上缺乏鄉土氣息，各類“高大上”，模式化的用語多，難以和讀者產生共識、共鳴、共振。

（二）不夠真實。突出表現在：一是總體上陷入正面引導的誤區。新聞媒體尤其是黨報黨刊等傳統新聞媒體必須堅持正確的輿論導向、堅持正面引導為主，但這并不等于全部正面，甚至要去拔高、去美化。現實中傳統新聞媒體的確存在過于正面的問題，讓受眾難以相信其真實性。二是具體上陷入非此即彼的盲區。對具體問題往往采取非黑即白、非好即壞的報道思維方式。宣傳成績時樂于報喜，疏于報憂；揭露問題時則一無是處，一概否定，缺乏“二分法”。三是方式上陷入脫離一線的雷區。地市級傳統新聞媒體的生命力就在于深入基層、深入一線、深入群眾，但現實中卻往往熱衷于對現成材料的攝取，沒有俯下身、沉下心開展深入細致的調查研究，沒有第一手生動、鮮活的材料，就會導致新聞報道干癟無味。

（三）缺少互動。突出表現在：一是與受眾的互動少，單向性灌輸式的輸出無法滿足受眾需求，受眾轉向獲取信息更自主、表達意見更暢通的新興媒體。二是與政府部門的互動少，廣度和深度不夠。尤其是存在對同級政府部門不敢或不善于行使新聞監督的職能，而對下級又存在亂監督甚至借新聞監督之名以權謀私。三是與網絡媒體的互動少。

二、提升地市級傳統新聞媒體輿論引導能力的對策建議

（一）根本上要把握黨性和人民性的有機統一。黨性和人民性的關系，歷來是宣傳思想輿論工作必須把握好的重大問題。從本質上說，黨性寓于人民性之中，堅持黨性就是堅持人民性，堅持人民性就是堅持黨性。應當樹立以人民為中心的工作導向，樹立以人民為中心的新聞理念，從宗旨觀念的高度講黨性、講政治，從貼近實際、貼近生活、貼近群眾的角度來落實好“為了誰、依靠誰、我是誰”的根本問題。

（二）理念上要注重宣傳要求與信息需求的有機統一。宣傳關心主題，強調“我要說什么”；傳播關心受眾，突出“受眾想聽（看）什么”。地市級傳統新聞媒體作為黨委政府和人民群眾的橋梁，必須把兩者有機統一起來，尤其是要改變“只重政府的宣傳要求，而忽視老百姓的信息需求”的現狀。要注重宣傳與受眾需求的有效對接，把宣傳目的和群眾信息需求結合起來，把傳播內容和群眾關注的焦點結合起來，在尊重事實的基礎上，充分運用媒體引導輿論的藝術來發布信息、傳達觀點。既要“鋪天蓋地”、“滔滔不絕”的宣傳攻勢，更要有“潤物細無聲”、“柔中見剛”微妙的滲透。

（三）導向上要強化正面為主與監督為輔的有機統一。要堅持正面引導為主，并改進正面引導的方法。真相往往被現象所掩蓋。要正確引導輿論，就必須先下功夫了解輿論，胸懷大局、把握大勢，以敏銳的洞察，嚴謹的分析，科學的判斷，看清問題實質，這樣方能凸顯新聞宣傳的前瞻性、預見性和透視力。同時，要善于發現和敢于觸及“熱點”、“難點”問題，切實發揮新聞宣傳解疑釋惑、引導輿論的作用，既當好黨和政府的喉舌，又當好人民的喉舌，廣開言路，明辨是非，凝聚正能量。尤其是在面對突發事件時，必須像賑災一樣及時有效地應對來自公眾和媒體的“信息饑渴”，必須讓客觀、權威和公正的聲音先入為主，否則就會給謠言以傳播和炒作空間。此外，新聞輿論監督是新聞媒體的公信力所在，地市級傳統新聞媒體要依托當地黨委政府，圍繞發展大局，緊扣中心工作，敢于監督、善于監督同級政府部門，敢于維護、善于維護群眾合法權益。

（四）話語上要堅持官方語言與草根語言的有機統一。

實踐證明，大量使用同一類語言符號，尤其以正面宣傳為主的符號，雖然在一定時期內能起到宣傳作用，但往往也導致“收視疲勞”、“逆反效應”等問題，這與青春期的少年對嘮叨家長的反感如出一轍。相反，地市級傳統新聞媒體如果能樹立起“自家人”形象，淡化宣傳面孔，豐富宣傳形式，巧妙運用報道技巧和草根語言，便能變受眾的逆反心理為順向心理，以親民公正，簡明生動的報道達到令人耳目一新、入腦入心的傳播效果。■

[1]陳紅梅.新聞媒體在突發事件中的輿論引導藝術[J].今傳媒，2009（7）：60-62.

[2]葉鯤.淺談新聞媒體進行輿論監督必備的意識[J].管理觀察，2014（9）：181-181.