淺談網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭與合作

王 彥

（黑龍江日報報業(yè)集團(tuán) 哈爾濱 150010）

信息時代為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇，同時也推動了新媒體的誕生。近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，通過強(qiáng)大的信息技術(shù)把多種媒體形態(tài)進(jìn)行了融合，著實(shí)凸顯出了新媒體的變革。但傳統(tǒng)媒體依然保持著較強(qiáng)的發(fā)展勢頭，兩者之間的競爭與合作愈來愈明顯。

一、傳播方式與傳播介質(zhì)的互補(bǔ)與融合

網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢在當(dāng)今社會迅速崛起，極大地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的地位。但我們也要看到，網(wǎng)媒異軍突起的同時，傳統(tǒng)媒體也在與其共生、共繁榮。究其原因，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，在瓜分媒體天下的同時都在彌補(bǔ)著彼此的不足，兩者的共生非但沒有爭奪資源，反而互生互助。

第一，傳播方式的互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體窗口式單向輸出的傳播形式比較單一，一方展示，一方接收，信息量受到傳播介質(zhì)的局限。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺式的傳播方式相對比較寬泛，在傳播和接收者之間形成互動，且受眾群可根據(jù)個人喜好選擇信息方向，相比較而言，傳統(tǒng)媒體在這方面顯的捉襟見肘。但傳統(tǒng)媒體在特定領(lǐng)域有其獨(dú)特的優(yōu)勢，比如部分年紀(jì)較大的讀者不熟悉網(wǎng)絡(luò)操作，仍舊熱衷于報紙閱讀和收聽廣播等，而這類讀者群相對固定，市場需求量也相對較穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢比比皆是，比如可以將全世界分布的各類信息以超鏈接的方式組織到一起，形成較寬泛的信息資源，并且，媒體主導(dǎo)者不再單單是信息的發(fā)布者，而有可能是信息的管理者或接受端，打破了原有的單一、固定的發(fā)收模式，使讀者與媒體實(shí)現(xiàn)了“面對面、聊聊天”的可能。

第二，傳播介質(zhì)的互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體的傳播介質(zhì)相對固定和單一，主要包括報紙、電視、廣播等，其發(fā)聲形式受其傳播介質(zhì)的局限，傳播效果難以統(tǒng)計和預(yù)測。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體是在網(wǎng)絡(luò)與人們生活緊密相關(guān)的時代應(yīng)運(yùn)而生，人們對信息的需求也正是通過網(wǎng)絡(luò)凸顯出來的，由此可知，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)生與發(fā)展既是滿足人們的需求，更是網(wǎng)絡(luò)時代的必然產(chǎn)物。從受眾群的角度看媒體，無論是報紙閱讀、收聽廣播，還是網(wǎng)站閱讀和博客互動，都有其不可替代的位置。同時，除一部分受眾群體對某種傳播介質(zhì)比較鐘情外，大部分受眾群也可以在不同時間段采取不同介質(zhì)的閱讀，比如上班可以利用網(wǎng)絡(luò)了解新聞，坐車或用餐時間可以收看新聞，而零散時間可以利用手機(jī)獲取信息等。總之，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播介質(zhì)方面，互相彌補(bǔ)，相互支撐。

二、受眾群的融合推動著媒體時代的變革

媒體是信息的媒介，也可以理解為信息的發(fā)起者或傳播者。無論哪一種媒體，其信息的傳播質(zhì)量是衡量其傳播成效的關(guān)鍵，而不同的傳播介質(zhì)也直接影響著信息的傳播質(zhì)量。從傳播介質(zhì)的角度進(jìn)行思考，不同的受眾群均有其最情有獨(dú)鐘的閱讀模式，也就是收取信息的習(xí)慣，比如年輕人比較偏愛互動較多的論壇、新聞app（鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞等）、熱點(diǎn)新聞播報（視頻或音頻）等，年齡稍大一些的受眾群習(xí)慣于閱讀報紙、收聽廣播等。不同的傳播介質(zhì)均有其受眾群體，彼此間相交相容，也成就了不同的媒體形式。

然而，信息時代是一個以信息和速度制勝的時代，人們的生活習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，信息的獲取習(xí)慣也發(fā)生了改變。從媒介與受眾群的本質(zhì)來看，受眾接觸媒介的本質(zhì)目的是為了選擇信息，而新時代的到來，也讓更多的受眾對于信息的需求上升到新的層次，從簡單的獵奇需求趨向于實(shí)用需求，這就要求各種媒體都要不斷地迎合受眾群對信息的獲取習(xí)慣和需求信息的最終目的，才能長青且屹立不倒。

三、兩者未來的競爭與合作

新浪網(wǎng)全球副總裁、總編輯陳彤在接受記者采訪時曾經(jīng)說到“網(wǎng)絡(luò)媒體是一個整合平臺，它在使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源的同時，也擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的影響力。而傳統(tǒng)媒體也可以很好地利用互聯(lián)網(wǎng)上的各種最新信息，二者之間更多的是合作而不是競爭”。正如陳彤一席話，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存已經(jīng)成為了缺一不可的整體，兩者間蘊(yùn)含著競爭的因素，但更多的是相互的支撐和配合。雖然傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)路媒體誕生后遭遇了巨大的沖擊，但并沒有落后消失，仍然有其巨大的受眾群，其生存發(fā)展的時空是久遠(yuǎn)的。網(wǎng)路媒體的誕生切實(shí)改變了很多人的生活，特別是年輕人對網(wǎng)絡(luò)的追捧，更加推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，一些邊角時間被充分利用起來，媒體在人們的生活中變成了“無孔不入”的必需品。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今的媒體世界共存、共繁榮，從不同的層間為受眾提供著各種資訊，發(fā)揮著舉足輕重的作用，兩者是在競爭與合作中相互依存，共同為社會做著巨大的貢獻(xiàn)。