電視與新媒體的互動融合

趙 臻

（平邑縣廣播電視臺 山東 273300）

媒體發(fā)展的三個階段其主要經(jīng)歷了精英媒體、大眾媒體、個人媒體。三個階段的發(fā)展過程分別代表著農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代及信息化時代。如今信息化技術(shù)高速運轉(zhuǎn)，以個人為主體的新媒體時代逐漸從邊緣化進入媒體形式的主流。新媒體正逐漸以一種無聲的方式進入人們?nèi)粘Ｉ钪校淖冎藗兊纳罘绞胶退季S方式。

一、電視與新媒體的現(xiàn)狀

電視媒體現(xiàn)狀。信息化技術(shù)發(fā)展的時代，電視這種傳統(tǒng)媒介傳播的工具其重要的地位，消退了以往的榮光。對于電視媒體來說，應(yīng)該說是最佳的時機，也是最差的時代。面臨著社會公眾閱讀方式的變化，再加上新媒體時代的發(fā)展初期，電視這種傳統(tǒng)媒介受到了不小的挑戰(zhàn)，電視未來發(fā)展的空間也正收縮，要想改變當前電視發(fā)展的局面，就需要與新媒體互動融合共同發(fā)展。

新媒體現(xiàn)狀。數(shù)字信息化技術(shù)的發(fā)展，新媒體的應(yīng)用也在日漸普及，給廣大群眾日常生活和生產(chǎn)帶來便利的同時，新媒體的廣泛運用被推廣到人們的日常生活中，如電子讀物等。尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)4G普及之后，手機這樣的新型移動媒體及網(wǎng)絡(luò)代表的傳播媒介正成為新媒體未來發(fā)展的主要骨干力量。

二、新媒體帶給電視媒介的影響和改變

（一）新媒體給電視媒體帶來的影響

新媒體時代的日漸發(fā)展給電視傳播媒介帶來了不小的影響。信息化傳播無地域限制，而電視的傳播手段相對地域性限制較強，要想跨越地域傳播的限制必然就要選擇新媒體進行傳播。且新媒體傳播媒介的方式及傳播的時效性比電視傳播更強、更快、更便捷。受眾群體在媒介傳播上也會更加青睞于多元化的傳播手段。

電視媒體所面臨的改變。在電視媒體傳播中，受眾群體往往處于相對被動的地位，而新媒體傳播手段卻恰恰相反，每一個用戶都可以表達出個人見解，作為媒介傳播的受眾群體也掌握著信息的傳播，對于這種雙向的互動性有效地實現(xiàn)了資源共享的局面，給電視單一的傳播方式帶來致命的一擊。新媒體的運作是以Web網(wǎng)頁為基礎(chǔ)，而電視媒體卻只是將影像畫面和音頻簡單的處理整合，但新媒體運作方式可以將影像畫面或聲頻分別單獨的制作，受眾人群完全可以獨立的選擇喜好的方式。如果電視媒介沒有聲音的介質(zhì)將會產(chǎn)生什么效果，但新媒體的傳播完全不用有這樣的顧慮，沒有聲音的介質(zhì)也能正常行使其功能。新媒體傳播信息的速度和范圍遠遠超過電視的傳播，且新媒體相比電視最大的優(yōu)勢就是資源共享化。

新媒體信息傳播給電視帶來的影響不止這些。電視傳播的主要功能是娛樂和信息傳播，新媒體的興起使得電視媒體失去了這兩個主要功能。因此，新媒體所具有娛樂信息化的傳播是電視媒體無法比較的。

新媒體的興起占據(jù)了大部分市場份額和受眾人群。新媒體時代的到來，使得電視的受眾人群逐漸分化，隨著新媒體傳播手段優(yōu)勢日漸顯現(xiàn)，電視的受眾群體大量的流失，電視媒介受眾群體的流失也導(dǎo)致在市場所占份額比重明顯失調(diào)。有力的證明了，新媒體傳播更受消費者的青睞，傳播手段更符合大眾的胃口。

（二）電視媒體面臨的機遇改變

當電視媒體受到新媒體嚴重影響的時候，并不代表電視媒介就要退出媒體傳播的舞臺。相對于電視傳播形式，把握這樣發(fā)展機遇，不斷的創(chuàng)新改變傳統(tǒng)傳播的形式，讓電視媒體的傳播重新回到人群的視線中，創(chuàng)造出積極的推動發(fā)展的作用。即使新媒體具有電視媒介無法比擬的優(yōu)勢，但是電視媒體本身也帶有新媒體無可取代的優(yōu)勢，比如電視傳播信息的真實性要比新媒體高。在新媒體逐漸發(fā)展時期，電視媒體應(yīng)該有效的利用新媒體的優(yōu)勢做出改變，讓電視媒體也能在與新媒體互動融合過程中展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢并成為主角。

三、電視與新媒體的互動融合

傳統(tǒng)電視媒體要改變當前這樣的格局，最佳的發(fā)展形式就是與新媒體融合發(fā)展。將二者融合在一起形成優(yōu)勢的互補，并充分體現(xiàn)各自的發(fā)展優(yōu)勢，建立一個完整的媒體新環(huán)境，這是媒體傳播發(fā)展的必然趨勢，更是媒體歷史發(fā)展的必然規(guī)律。電視媒體只有逐漸適應(yīng)市場生存發(fā)展規(guī)律，才能有效的在原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進行改變創(chuàng)新，創(chuàng)造出媒體界的新局勢。電視與新媒體在互動融合中各自取長補短，并不是相互之間并購競爭，而是需要共同進化、生存。其電視與新媒體結(jié)合主要體現(xiàn)在移動電視和多媒體電視兩個方面。

移動電視是利用帶有操作系統(tǒng)和流動媒體視頻功能的移動媒體觀看電視的業(yè)務(wù)。移動電視具有電視媒體的直觀性、新媒體的互動性、廣播媒體的簡便性。移動電視成為一種全新型數(shù)字一體化技術(shù)手段的電視形態(tài)。

多媒體電視是由電視機、電腦及移動設(shè)備當作顯示的終端，通過數(shù)字化設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)，以此實現(xiàn)數(shù)字電視、互動電視的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)以全新的視覺角度讓受眾人群體驗一種最直觀觀看電視的方法，即實現(xiàn)了電視利用數(shù)字信息化當作基礎(chǔ)按個人需要觀看、隨看隨停的簡便方式。

移動電視和多媒體電視已經(jīng)改變了傳統(tǒng)電視媒體傳播的意義，有效的調(diào)動了受眾人群更加積極主動的一面。長期以往，受眾群體都是被動的接受，即受眾群體不能主動選擇觀看的節(jié)目，并不能以自己的感官直接體驗視覺感受。但在移動電視和多媒體電視時期，新媒體的優(yōu)勢就避免了這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，使得消費者與電視媒介形成了良好的互動關(guān)系，讓以往的單向型傳播變成了雙向的傳播模式。尤其是特定的用戶還能設(shè)置特定的傳播方向，多媒體電視成為了一個交流互動的平臺，不再設(shè)有傳統(tǒng)電視節(jié)目中的黃金時間，每個用戶合理分配個人時間設(shè)定喜歡的節(jié)目時段。

在多元化媒體環(huán)境下，每種傳播的媒介都有著各自獨特的優(yōu)勢和缺陷，只要將新媒體與電視媒體各自的優(yōu)勢進行合理化整合，才能逐漸達到電視媒體價值的最大化，才會使電視媒體真正的與新媒體融合。電視傳播媒介本身就有著得天獨厚的優(yōu)勢，再利用新媒體這個天然的平臺進行改造，就能吸取到更多受眾人群的喜愛。電視與新媒體其主要都是視聽同步的傳播媒介，受眾人群且都需要借助熒屏收視信息，這就成為二者媒體傳播融合的基礎(chǔ)。從某種意義上講，電視媒體利用新媒體的特有的優(yōu)勢補救本身存在的差異性就成為了創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路。

結(jié)語：

由此可以看出，數(shù)字信息化技術(shù)發(fā)展時期，傳統(tǒng)電視媒體要想改變此前現(xiàn)狀，就需要跳出原來的格局，將原有的單向發(fā)展模式融入進新媒體文化產(chǎn)業(yè)鏈中，完善傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。傳統(tǒng)媒體電視要與新媒體融合實現(xiàn)電視媒體的持續(xù)發(fā)展，就要在融合過程中發(fā)揮出各自的相對優(yōu)勢，將傳統(tǒng)電視媒體多年積累的經(jīng)驗及資源，與新媒體多元化的傳播方式有效的整合在一起，打破原來電視與新媒體固有的生存界限，從而使得雙方達到共贏的局面。

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