淺談“走轉改”背景下如何讓民生新聞更“走心”

方盛艷

（嘉興日報社嘉善分社 浙江 314100）

新聞戰線開展“走基層、轉作風、改文風”活動，讓民生新聞更加“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。但當前的民生新聞以“小民生”為主，存在內容同質化、報道瑣碎化和新聞平庸化等問題，感染力不強。踐行“走轉改”，需要跳出“小民生”格局，只有體現高度的、富有深度的、帶著溫度的、強有力度的新聞，才能走進受眾心里。

一、民生新聞發展遇困境

百姓生活中的大事、小事、開心事、煩惱事，買菜穿衣、好人好事、房屋漏水，大到醫療衛生、消費維權、經濟理財等，都與百姓生活密不可分，為百姓生活提供了標準，但這些事件往往是“小民生”。民生新聞剛剛崛起的一段時間，大多數媒體都把聚焦點放在家長里短，類似鄰里糾紛、子女贍養、道路維修、垃圾成堆、設施破舊等盡現報端，刊登的內容瑣碎而缺乏連貫性，很多時候報道缺乏時機，無法引起共鳴和關注；新聞事件淡薄無力采訪對象單一，新聞報道缺乏深度和廣度，更缺乏權威解讀。

如何跳出“小民生”格局，以可持續發展的思考和實踐來優化民生新聞已迫在眉睫，即同題新聞泛濫，片面反映生活的一個方面，個人維權、情感求助、鄰里糾紛等零碎的新聞事件過多過頻繁地出現在媒體中，造成了受眾的視覺疲勞。報紙民生新聞在本土新聞資源有限的情況下出現了內容同質化、報道瑣碎化和新聞平庸化等問題。

采寫民生新聞的報道的人員的宣傳理念的轉變是民生新聞從“小民生”走向“大民生”的關鍵所在，只要將著眼點放在“大民生”，擴展思路，開闊眼光，同時將“小民生”作為“小民生”的補充，通過“小民生”反應“大民生”，這樣的新聞才能真正走進受眾的心里。

二、“大民生”新聞更有影響力

（一）向時政領域開拓，把握輿論導向

一般而言，時政新聞相對于民生新聞更嚴肅，民生新聞相對于時政新聞更接地氣。但是時政新聞也是與百姓的日常生活息息相關的，如何讓受眾更好地讀懂并接受時政新聞并且潤物無聲地影響受眾的舉手投足。這需要媒體放下架子，將時政新聞做得“軟一些”多從百姓的視角出發，避免空洞解讀，杜絕嚴肅說教，讓時政新聞“活起來”，更貼心地“反映公眾關注的焦點以及代表全社會價值取向的信息解讀”。

（二）向深度報道拓展，注重理性思考

民生新聞短小精悍使人一目了然，滿足了受眾的閱讀需求，往往很多時候民生新聞也是社會關注的難點、百姓熱議的焦點，民生新聞在呈現新聞事實的同時如果能夠闡述新聞事件發生的原因，分析新聞背后的新聞，全方位地解讀和解析新聞事件發生的背景和原因，乃至提供媒體觀點。民生新聞的深度挖掘除了及時真實地呈現新聞事件本身外，還可以對于事件產生的背景和事件的發生發展以及影響趨勢進行深入淺出的分析和探究，不但滿足受眾的知情權，更引導受眾的思想、行動和決策。

（三）向廣大群眾貼近，堅持群眾視角

接地氣，才有溫度。培育和踐行社會主義核心價值觀就要懷揣群眾觀點，弘揚社會真善，作為新聞工作者要踐行走轉改，傳遞正能量，樹立民本意識，做有溫度的新聞。立足民生，反應民情，讓市民關注并且進行互動，就是民生新聞的優勢所在。當今互聯網時代，民生新聞可以和微博、微信、短信等多種渠道跟網友互動，增加新聞外延，提升報道可讀性，還可以開展辯論會或者咨詢會，讓受眾暢所欲言，直呼心聲，拓展報道視角，豐富新聞外延。

（四）向輿論監督強化，提升監督力度

媒體本就承擔著監督的職責，從“大民生”出發，“小民生”著眼，可以正確把握輿論導向，加強媒體監督。輿論監督是反映民生、民本思想，體現正確輿論導向，體現政府輿論關懷。有態度，才有力度。培育和弘揚社會主義核心價值觀，就要增強思想自覺，認清職責使命，新聞工作者要如實反映百姓訴求，直接面對社會熱點，正確引導輿論導向，做有力度的新聞。

三、民生新聞“大民生”化的途徑

（一）加強活動策劃，增進受眾參與互動，擴大影響力

民生新聞需要建立自己的品牌欄目，更要經常策劃，加強新聞的影響力，推動民生新聞品牌化發展。結合欄目特色和定位，掌握受眾的喜好和需求，對新聞報道尤其是公益活動進行策劃，創新活動形式，探索報道方式，適當找尋合適的時間節點，根據主題功能合理分類，通過活動創新報道形式，發現新聞素材，提升欄目影響力。尤其可以嘗試倡導綠色低碳的生活理念、弘揚行善向善的善文化，可以通過活動、講座、面談、俱樂部等進行互動交流，開展多樣活動，增進情感交流，促進資源整合，達到民生新聞的社會效益和經濟效益雙豐收。

（二）立足本土新聞，挖掘新聞事件，提升知名度

欄目策劃、編采人員必須具有為人民服務的責任感和使命感。民生新聞本土化、貼近性和親民性決定了民生新聞在受眾心中的位置，也決定了民生新聞的影響力和后續發展，也真正促進了民生新聞不斷創新內容、改善形式、提升經營管理，最終擴大核心競爭力和區域影響力，實現媒體的良性可持續發展。民生新聞可以在本土新聞上做挖掘和延伸，即便做國家的大政方針也要以本地特色為出發點和落腳點，挖掘本土的人和事。

（三）創新傳播方式，及時更新理念，注重時代性

輿論和諧有助于社會和諧，也有助于媒體和受眾建立良好互動的關系。民生新聞的采編人員要牢固樹立群眾觀點，以人為本，堅持從群眾中來，到群眾中去，滿懷真情地走近百姓，真心誠意地了解民情，帶著情感去策劃欄目，把話語權真正交到普通百姓身上。不管是采寫稿件還是編輯版面都要站在普通人普通事的基礎上，盡量選擇平民的視角、白描的手法進行深入形象的現場報道，使得稿件和版面能夠面對受眾，并讓受眾產生共鳴，符合大眾的審美情趣。同時，欄目在版式和寫作上都要創新形式，使得新聞盡量鮮活起來，讓受眾更容易產生共鳴。

（四）確立民本意識，注重能力提升，加強競爭力

提升民生新聞質量的關鍵在于民生新聞的采編人員，優秀的采編人才是保證欄目質量的關鍵所在。民生新聞的從業人員要面對紛繁復雜的社會環境和日新月異的社會發展，要具有理性思考的能力，要及時準確地判斷新聞事件的價值，要深入淺出的分析新聞事件的本質。目前，新聞從業人員年輕人居多，閱歷缺乏，經驗不足，很多時候不能切實體會百姓疾苦，人間冷暖，難以從受眾的角度表達人文情懷，寫出來的稿件缺乏生命力。這就要求記者在采寫新聞時要學會善于發現新聞，勤與百姓溝通，了解他們在想什么，想要知道什么，學會收集新聞線索。作為一名民生新聞采編人員，一定要對關乎到老百姓的民生問題引起高度重視，深刻領悟大政方針，才能采寫出“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”喜聞樂見的民生新聞。雖然民生新聞的發展面臨瓶頸，但是這是一個民生新聞高速發展并無處不在的時代，只有通過各種實踐探索，通過不斷地提升和深化，才能在未來的發展中提升民生新聞的價值，擴大民生新聞的影響力。

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