新媒體環境下我國服飾文化的傳播

李玉梅

（天津外國語大學 國際傳媒學院，天津 300202）

一、前言

最近幾年，在眾多新興媒體發展的過程中，大眾媒體越來越受到人們的關注，并且對我國服飾文化產生了深遠影響，大眾媒體使服飾傳播手段由以往的單一化轉變為多樣化。但是，在傳播的過程中，也會沖擊我國的服飾文化。因此，服裝企業應充分考慮大眾媒體傳播的利弊，以免帶來經濟損失。

二、大眾媒體對傳播服飾文化的影響

（一）傳播方式多樣化

（1）時尚雜志。現階段，時尚雜志作為新興媒體的一個重要組成部分，對傳播服飾文化發揮重要作用。20世紀90年代后期，我國已經出版了大部分時尚雜志，為傳播服飾文化做出了巨大的貢獻。例如，《北京服飾》《時裝》《瑞麗》等等。在傳播服飾文化的過程中，時尚雜志與普通雜志存在較大的差別，對于時尚雜志，設計人員在設計服裝的過程中，注重高端、大氣、身份等設計理念。因此，我們能夠看出，時尚雜志強調的服飾文化是身份和地位的象征。時尚雜志的出版，不僅能夠為服裝行業在市場中占據有利地位，獲得更多的經濟收益，還能夠滿足貴族階層的需求。［1］

（2）網絡媒體。伴隨信息化時代的快速發展，以往銷售服裝的模式已經不能適應現代信息發展的要求，網絡媒體作為新興媒體的組成部分，在傳播服飾文化的過程中，為服裝企業帶來很多的經濟收益。現階段，網購已經成為傳播服飾文化的主要途徑，并且逐漸受到人們的認可。電子商務平臺的建立，為消費者購買服裝提供了便利的平臺，網絡購物使消費者不受時間和空間的限制，并且對于服裝的價格、型號，都有明確的規定，而且還具有完善的售后服務體系，為消費者購買服裝提供了較大的便利。對于服裝經營廠商方面，能夠調整和優化配置人力資源，減少不必要的經濟支出，進而為自身獲取更多的經濟收益。

（3）服飾廣告。服裝企業在傳播服飾文化的過程中，應重視服飾廣告的重要作用，服飾廣告能夠加快服飾文化傳播的進程，在設計服飾廣告的過程中，設計人員應以人們日常生活為設計理念，以觸動消費者內心的情感。如果企業想樹立自身的品牌信譽，就應設計與服裝個性相一致的宣傳標語。例如，著名服裝品牌耐克，宣傳的標語是Just do it，這句宣傳標語已經逐漸得到消費者的認可，并且大部分消費者都以此句作為激勵自己的座右銘。因此，我們能夠看出，在傳播服飾文化的過程中，服飾廣告的重要作用。［2］

（二）大眾媒體加快服飾消費的進程

現階段，在人們消費的過程中，大部分消費者會依賴大眾媒體的傳播，對于明星代言的服裝以及明星宣傳的廣告，都會引起消費者的注意，并且消費者希望自己選擇的服飾能夠得到社會的認可，這屬于追求時尚的心理。因此，通過大眾媒體傳播服飾文化，能夠加快服飾消費的進程，進而為服飾經營者帶來更多的經濟收益。

三、新興媒體環境下，如何更好地傳播我國服飾文化

（一）形成品牌的差異化

在新興媒體環境下，要想不斷加快服飾文化的傳播進程，企業應樹立制定品牌戰略，在樹立品牌的過程中，企業應依據自身的發展理念，樹立與其他企業不同的品牌風格，進而在激烈的市場競爭中占據優勢地位。這就要求在設計服裝的過程中，設計人員應轉變以往的設計理念，設計屬于企業自身風格的產品，進而打造企業良好品牌。例如，歐美風、日韓風、田園風等等。

（二）滿足人們不斷變化發展的需要

伴隨經濟的快速發展，以及人們生活水平的不斷提高，人們消費需求也不斷發生變化。最近幾年，為滿足人們日益增長的物質和精神文化需要，我國服裝企業的營銷策略已經發生了很大的變化，在制定營銷策略的過程中，已經逐漸應用數據庫營銷和關系營銷，即實現服裝信息的動態化管理。

數據庫營銷是指在企業發展的過程中，通過收集消費者的信息，采用數據挖掘方式，選擇營銷主體，之后，通過電話、短信等交流方式，與消費者進行溝通，并且長期維護與消費者之間的關系。因此，我們可以看出，數據庫營銷是以消費者信息為主要依據而形成的全新營銷手段，并且在傳播服飾文化中起重要作用。

關系營銷是指在營銷的過程中，各個經營主體應加強交流與溝通，并且建立長期合作關系，在服裝行業發展的過程中，營銷關系是為了維護以往客戶，并且不斷開發新客戶。既要實現企業預期的經營目標，又要滿足客戶不斷變化發展的需要，進而為企業獲得更多的經濟收益，為傳播服飾文化奠定基礎。

（三）建立健全信息反饋機制

現階段，在服裝產業發展的過程中，企業為了樹立自身的良好形象，應當建立健全信息反饋機制，使企業能夠不斷關注消費者的動態，進而及時發現問題，并且采取有效的應對措施，滿足消費者的需求。此外，伴隨新興媒體時代的到來，企業應不斷擴展信息反饋渠道。例如，可以通過郵箱、短信、在線解答等方式，以實現服裝企業的信息化管理。因此，企業應充分利用新興媒體帶來的優勢，不斷擴展信息反饋渠道，使消費者能夠積極主動地參與到反饋活動中，不斷完善我國服飾文化傳播的途徑。

四、結論

通過分析新媒體環境下，我國服飾文化的傳播，我們能夠看出，伴隨新興媒體的逐漸興起，為傳播我國服飾文化做出了巨大貢獻。因此，服裝企業經營者應充分利用新媒體帶來的優勢，建立健全信息反饋機制，及時關注外部市場環境，依據消費者的實際需要，樹立企業自身的品牌，以為企業獲得更多的經濟收益。

［1］ 鄭素素，劉茜.淺談新媒體背景下我國服裝品牌的傳播策略［J］.華東師范大學，2010，18（03）：259-261.

［2］ 李影.淺析數字化在服裝品牌傳播中的應用［J］.大連工業大學，2012，20（05）：12-14.