微博對傳統(tǒng)媒體的影響

鄧笑然

（西北大學(xué)，陜西 西安 710127）

一、微博的傳播特色

（1）簡短單一性。簡短的140字表達(dá)使用者瞬時(shí)所思所想，在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，巨大的生活壓力和快節(jié)奏的生活方式讓人們越來越難以駐足思考，快餐文化的盛行使人們更傾向于簡單快捷的表達(dá)方式，這也是微博受到追捧的原因之一。雖然博客是WEB2.0時(shí)代最典型代表，也輝煌一時(shí)但由于其過于冗繁而使人們對博客逐漸疏遠(yuǎn)。而QQ，MSN 又過于依賴人與人之間的互動性。而微博所凸顯的簡單自由的風(fēng)格，為我們這一代人提供了一個展示自我的交際平臺。在微博上我們可以隨意看到“高端大氣上檔次”“李俊鵬你媽喊你回家吃飯”等個人風(fēng)格突出的精辟句子。“一句話博客”符合了現(xiàn)代人快餐文化的需求，也使人們參與到互相交流的氛圍之中。

（2）碎片化語境。當(dāng)前中國社會傳播用碎片化來說最為全面，過去那種新聞媒體一家獨(dú)大的局面已不復(fù)存在。這歸根于兩個方面，一是傳統(tǒng)媒介的不斷衰敗，話語權(quán)威和傳播效能的不斷喪失。二是新媒體的興起與發(fā)展，人們思維模式和行為模式的改變使得傳統(tǒng)媒體失去競爭力。”［1］在微博的世界里，所有人都可以參與到草根人群短小的嘲諷中，可以即時(shí)了解到從國際事件到名人八卦，從網(wǎng)絡(luò)紅人到怪異事件的始末，這也是微博能夠在短短幾年時(shí)間吸引社會各階層的主要原因之一。

（3）跟隨性。用一句特別形象的話來說，微博的這個特點(diǎn)那就是“背對臉”。微博強(qiáng)調(diào)的不是好友關(guān)系，而是單一的關(guān)注某一個人，而被關(guān)注者可以不去關(guān)注關(guān)注者，對跟隨者的評論可以自主選擇。

（4）媒體把關(guān)人的轉(zhuǎn)移及再造。微博用僅僅140字將發(fā)布信息范圍限制，要求發(fā)布信息的傳播要簡明扼要，只能保留新聞信息的最核心要素。這樣造成的后果就是對于微博上的首發(fā)者，必須對最開始的信息員進(jìn)行過濾，保留個人認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容，及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而引起“粉絲”的廣泛關(guān)注,這實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了媒體把關(guān)責(zé)任向個人的轉(zhuǎn)移。

二、微博帶給傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

伴隨著微博秋風(fēng)掃落葉的氣勢，給傳統(tǒng)媒體帶來了滅頂之災(zāi)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）傳統(tǒng)媒體地位改變。2009年之前還是傳統(tǒng)媒體跺跺腳網(wǎng)絡(luò)媒體就顫一顫的時(shí)代，而如今，傳統(tǒng)媒體在微博的沖擊下地位岌岌可危。現(xiàn)在的人們越來越傾向于微博的傳播方式和表現(xiàn)形式，更愿意去接受新的傳播媒介，在這樣的背景下傳統(tǒng)媒體生存空間越來越小。

（2）廣告數(shù)量減少。傳統(tǒng)媒體離不開廣告，廣告卻對傳統(tǒng)媒體這個老伙伴有些嫌棄。報(bào)紙的盈利模式并非是靠第一次銷售，而是靠二次銷售中的廣告費(fèi)來盈利。當(dāng)今社會，由于微博的出現(xiàn)，給廣告提供了更豐富的平臺和展示空間，很多廣告就拋棄了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新“土豪”——微博，致使傳統(tǒng)媒體上刊登的廣告嚴(yán)重縮水。

（3）信息傳播方式不吸引人。依靠自身不斷地改變從而為大眾提供更多更快更高質(zhì)量的信息使得微博這個新型媒介贏得了廣大人民的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)的功能也發(fā)涉及了人們工作生活的每個角落，提供了完善的服務(wù)。而傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播依然故步自封，如何面對日益挑剔的大眾？

三、微博帶給傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇

（1）從實(shí)踐層面帶來的機(jī)遇。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是傳統(tǒng)媒體中所占份額較大的老牌媒介，嚴(yán)謹(jǐn)深刻權(quán)威的內(nèi)容生產(chǎn)能力和完善的人才管理制度、資金積累，一旦問鼎新媒介便具有特別強(qiáng)的優(yōu)勢。目前階段乃至未來的5到10年，新聞的采編和權(quán)威發(fā)布都會牢牢地掌握在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)之中，這是傳統(tǒng)媒介在傳播過程中最重要的優(yōu)勢。在這樣的背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要緊跟時(shí)代步伐，充分發(fā)揮原有優(yōu)勢，同時(shí)消除自己與新興媒介的“隔閡”，努力汲取新的元素，保持活力，這是目前傳統(tǒng)媒體解決當(dāng)下困境最有效的途徑。

（2）從信息資源層面帶來的機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)的傳播是給予普通人更多的發(fā)言權(quán)，為傳統(tǒng)媒體提供一條廣泛的新聞線索和信息。傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)能夠全面及時(shí)地了解老百姓的所見所聞，發(fā)現(xiàn)老百姓最關(guān)注的新聞線索，這無形中能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力。但是，網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)信息的多重性，良莠不齊的信息使傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)信息的摘選成了重中之重。如何運(yùn)用微博等新媒體找到真正有價(jià)值的新聞點(diǎn)是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體必須解決的問題，怎樣最大范圍地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)作用，成了傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)資源的一個命題。

（3）盈利層面的機(jī)遇。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想改變現(xiàn)階段所面臨的窘態(tài)，就必須著手改變存在多年的盈利模式，充分地利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威發(fā)布，有效與以微博為代表的新媒體相結(jié)合。改變原有網(wǎng)絡(luò)媒體無償轉(zhuǎn)載報(bào)紙新聞的現(xiàn)狀，搜羅和培養(yǎng)新一代的媒體人，最大限度地運(yùn)用自身優(yōu)勢改變單一的盈利模式。

四、總結(jié)

微博客由于其傳播特性與這個訊息多元化時(shí)代的特質(zhì)高度吻合，極大地迎合了現(xiàn)今人們對于訊息簡潔﹑及時(shí)﹑多元﹑親民的快餐式需求而迅速發(fā)展。另一方面，傳統(tǒng)媒介長時(shí)間積累起來的威望與可信度，在當(dāng)今社會的作用和影響力依然不容小視；微博傳媒是更為年輕的思維模式和運(yùn)作模式，微博與傳統(tǒng)媒體相碰撞共同構(gòu)造了一個多元化媒介生態(tài)環(huán)境。這種格局給我提供了一種思路，那就是“兩強(qiáng)相斗必有一傷”，為什么不能發(fā)揮各自所長整合所有的傳媒資源，更好更快更全面地進(jìn)行大眾傳媒？

［1］ 喻國明.“碎片化”語境下傳播力量的構(gòu)建［J］.新聞傳播，2006（4）.

［2］ 余延冬，趙蔚，黃伯平.Web2.0理念與數(shù)字化教育資源庫的深層次整合研究［J］.中國電化教育，2009.

［3］ 郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國人民大學(xué)出版社，2005.

［4］ 悠游.微博客熱浪襲來 互聯(lián)網(wǎng)下一次應(yīng)用革命到來［M］.《硅谷動力》經(jīng)濟(jì)管理出版社.