論網絡新聞低俗化的負面影響

徐智順

（遼寧工程技術大學，遼寧 阜新 123000）

網絡作為一種新型的媒介向大眾展示著它快捷迅猛的傳播能力，當網絡與新聞相結合時，更大大增加了傳播的威力。這種自由的傳播環境不僅為弘揚正確的道德價值觀念提供渠道，也為不良文化，低俗信息提供了蔓延的土壤。

一、網絡新聞低俗化

“網絡新聞低俗化是伴隨著網絡在人們生產生活中的應用以來，我國網絡新聞傳播市場化、娛樂化蓬勃發展的變異現象。”［1］這種低俗化表現為謠言、炒作、色情信息、扭曲價值觀、語言暴力等一系列現象。網絡作為新興的“第四媒體”相比較于報紙、廣播、電視有極大的自由度，這種“接地氣”的傳播媒介為在走向通俗化的道路上往往陷入低俗化的泥潭。美國的大眾文化批判理論家麥克·唐納說：“它是一種低級的、瑣細的文化，而大眾，既然經過幾代人如此這般墮落下來，反過來要求得到瑣細的和舒服的文化產品。”作為當前缺乏有效監管的網絡環境而言，網絡新聞的低俗之風與有償新聞、虛假報道、不良廣播一道，被公眾列為中國傳媒業的“四大公害”，受到各界的強烈抨擊。［1］

二、形成原因

（1）網絡自身特點。互聯網的英語寫作Internet，互聯網從一開始就具有的開放、自由、平等、合作、個性、虛擬、持續以及全球化的特點，正是這種擬態環境為新聞的大量傳播提供的發展的土壤。

（2）微博的出現及發展。微博譯自英文Micro-Blogging，是博客的微縮版本，可實現手機終端與電腦終端的聯動。同博客專注個人寫作與自我展示不同，微博是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺。微博突出體現了計算機互聯網多媒體融合、互動性強、傳播速度快、信息量大的特點，也有手機媒體使用便捷的優勢。微博傳播的一大特點就是信息碎片化。此外，微博的自媒體特性也十分凸顯，普通的個人用戶可成為信息發布傳播的主角。微博獨有的“帶評論轉發”功能使任何用戶都可以在轉發信息同時表明自身立場，也體現了微博傳播的互動性。

（3）媒體從業人員自身缺乏傳播觀念。媒體的從業人員是新聞事件的傳達者，媒體環境的魚龍混雜同樣也容易使從業人員迷失方向。盲目追求關注和經濟消息，讓大量毫無營養的“消息”稱之為“新聞”，把新聞看作是新奇刺激的代名詞，這種思想也導致了低俗化的大量出現。

（4）市場經濟的發展為網絡傳播提供土壤。自我國改革開放以來，市場經濟的蓬勃發展所帶來的一系列變化，不僅僅是人們生活水平有了提高，更重要的是人們的思想發生了很大變化。人們愿意和接受新奇的事物，而網絡在市場經濟的帶領下蓬勃發展，滿足了人們獵奇的心理需要，而網絡環境的無限制和無標準也為低俗化新聞的產生提供了生長的土壤。

三、具體表現及負面影響

（1）扭曲價值取向。媒體向受眾傳遞著自己的價值觀念、生活方式、審美情趣，進而潛移默化地改變社會風氣，影響社會倫理秩序的建構。以“百元哥”小紅帽為例。2014年11月，南山警方處理兩名男同性戀街頭糾紛的視頻在網絡上曝光，其中一戴著小紅帽的男子因為其尖細的嗓音和“雷人”的言語引來網友關注。事發南山街頭，錄像顯示，小紅帽與黑衣男通過微信認識，現場小紅帽在不停控訴黑衣男，而黑衣男則較為羞澀，指對方“你丟不丟人”。小紅帽則不依不饒，用尖細的嗓音連連稱，“玩都玩了，一毛錢都不給”。小紅帽稱被對方從西鄉騙到南山，結果和對方開房完事了之后，竟然連100元打車費都不給。兩人由此在街頭發生爭執，期間黑衣男向警方報案稱，自己遭到搶劫。警方趕到現場，有人記錄下了兩人在現場爭執的畫面。事情很快向娛樂的方向發展。因為視頻中另一位主角“小紅帽”的語言過于夸張和生動，“戳中了網友的笑點”，引起網友的自發傳播，“簡直停不下來”。很快，有人把100元上面的頭像PS 成了他，有人制作了一首歌“100塊錢騙我玩”，歡快的節奏，配上“小紅帽”視頻中的經典語句，有網友“恨不得把鈴聲都設成這首歌。”從這件事情的本身來看，就存在著很多不良的價值取向。首先同性戀在我國社會并不普遍，甚至是違背人倫常理的現象，是不應該暴露在陽光下的，而“百元哥”事件不僅暴露出“同性戀”，“一百塊都不給我”、“玩都玩了”這種粗穢的字眼一經傳播迅速被社會大眾競相模仿，嚴重扭曲了正確的思想價值觀念，道德意識遭到嚴重破壞。

（2）利用炒作吸引眼球、尋求關注。利用網絡炒作和宣傳自己，甚至不惜引起沖突，是低俗化的又一體現，“于正罵戰”正是這一現象的體現。芒果TV 全新綜藝節目《偶像萬萬碎》號稱“要把偶像撕碎”，內容以大尺度爆料為主。首期節目由于正帶著《美人制造》的楊蓉和金世佳做客。面對主持人孫驍驍的“大尺度”拷問——“說出在娛樂圈最討厭的人”，于正表示：“我最討厭所有扮演‘白蓮花’其實是‘麻辣燙’的人，就是表面溫順、骨子里兩面三刀的那種人。”面對眾人的猜測，于正又接連說了幾條線索，他說：“討厭的只有一個，而且是非常非常討厭，那個演員是女的，臺灣的，過氣了，又被他做紅了，現在紅不紅也不知道，應該一般般吧。”于正所指的女明星正是林心如。兩人在2010年就因關系不和掀起罵戰，而隨后楊冪、佟麗婭、江一燕等人紛紛被視為“罵戰”的對象。于正借由微博與女明星們展開的言語沖突無外乎是為自己尋求關注，宣傳新作，采用這種言語暴力的手段，將整個事態低俗化。這不僅有違媒體從業人員的職業傾向，這種不正當的傳播方式更給社會帶來了不良影響，讓公眾受到“惡語攻擊”這種不理智交流方式熏陶，在不經意間對這種交流形式進行效仿，這對于文明社會的建立和發展十分不利。

（3）貶低文藝、降低受眾對文化作品的審美。“網絡惡搞”作為一種網絡大眾消費文化現象，它風行一時，在網絡上呈現出一種全民狂歡的姿態。它顛覆傳統，標新立異，用一種諷刺、幽默、游戲的視角來看所謂的傳統和經典，而正是這種惡搞之風的盛行，使得大眾逐漸喪失了對文藝作品的審美。將文藝“低俗化”。2014年7月，一首《我的滑板鞋》在網絡上廣為流傳，被網友稱為2014年最新洗腦曲。2014年11月網絡上正式發布官方MV，再次引發網友關注。歌曲的演唱者約瑟翰·龐麥郎，原名龐明濤，他所演唱的《我的滑板鞋》以“跑調”和“直白低俗”吸引著大眾的眼球，“一步兩步，一步兩步”、“一步一步似爪牙似魔鬼的步伐”、“摩擦摩擦”等歌詞更是被社會大眾競相傳唱，覺得“跑調”是一件十分值得炫耀的事情。隨著《我的滑板鞋》的走紅，《小雞小雞》《play 我呸》等一系列網絡歌曲的躥紅成了大眾的“洗腦神曲”，這種低俗文藝的盛行不利于傳播優秀的文化作品，使受眾逐漸喪失對優秀的文藝作品的鑒賞能力。這種“神曲”不僅不能陶冶情操，反而容易被大眾模仿，使低俗之風更勝。

四、針對低俗化提出的措施

（1）政府出臺相應規范。“由于互聯網在我國普及時間較短，自1994年至今，只有不到20年的發展時間，網絡新聞的真正起步也才只有幾十年。”［2］由此，建立健全的網絡新聞監督管理機制就成了當務之急。網絡新聞管理法規有待完善。“當前我國與網絡新聞有關的法規約有20多部，而具有針對性的卻很少，如《互聯網新聞信息服務管理規定》《互聯網等信息網絡視聽節目管理辦法》《互聯網著作權行政保護辦法》《信息網絡傳播權保護條例》等少數幾部，且多數網絡新聞管理法規缺乏可操作性，相對法律而言，立法層次較低。”［3］

（2）網絡本身的傳播機制。面對形形色色的新聞信息，網絡作為一種傳播媒介更應該做好“把關”的作用。網絡的傳播自由并不是任意的自由，更不是低俗自由的傳播之地。而且，作為網絡本身的技術完全能夠控制這些低俗的新聞，斷絕它們傳播的途徑才能凈化網絡空間。

（3）媒體從業人員加強自身職業精神。“當前我國的傳媒職業道德建設和行業自律應該在完善和監督上下功夫，強化對媒體和從業人員的自身素質，強化從業人員的素質要求。”［4］不將炒作、特立獨行、惡語攻擊、謾罵作為展示自己、博取關注的手段。

五、總結

網絡歸根結底是一種傳播媒介，如何對它加以利用，使它成為弘揚社會積極正確的價值觀才是它的首要職能。而作為傳播事實，報道真相的新聞更應該朝著宣揚正確道德文化觀念的方向邁進，而不是在低俗化的道路上漸漸迷失了新聞應有的品質。網絡新聞究其本質也是新聞，而新聞本身除了真實性，還要有其價值性，不能因為傳播介質發生改變而降低了新聞應該有的質量。低俗化的新聞帶給人的負面影響不是一朝一夕才能形成，身處在虛擬文化的大環境中，在低俗氛圍的包裹下難免會走上偏頗的道路。低俗化對人產生的影響往往在潛移默化之中，我們說出或做出的話語或事情往往會不經意地模仿同一時期的熱點新聞。因此，規整網絡環境，抵制低俗化是我們每個人應該牢記的事情。

［1］ 韓靖.對網絡新聞傳播低俗化的思考［J］.新聞傳播，2009（7）.

［2］ 葉燕.網絡新聞傳播的 負效應與應對措施［J］.今傳媒，2012（3）.

［3］ 鐘瑛.我國互聯網管理模式及其特征［J］.南京郵電大學學報（社科版），2006（2）.

［4］ 張思嘉.網絡娛樂化新聞低俗化傾向分析［J］.青年記者，2008（20）.