網絡新聞媒體走向主流媒體的途徑探析

劉書昊

（沈陽師范大學 教育技術學院，遼寧 沈陽 110034）

網絡新聞媒體作為一種新型的新聞載體，具有傳播速度快、傳播方式多、傳播范圍廣、傳播數據量大等特點，而如何促進網絡新聞媒體的發展成為當前的重要課題。

一、網絡新聞媒體的優點

（一）傳播方式多

傳統的新聞媒體的傳播載體主要以報紙、廣播、電視等為主，這種傳播方式看似渠道很廣泛，實際上卻非常單一，在傳播過程中有著很大的局限性。網絡新聞媒體的將報紙、廣播、電視等傳播方式基于一身，在傳播過程中不僅以文字和圖片的方式提供給人們閱讀，而且還以視頻與聲音播報的方式將新聞資訊呈現在大眾眼前，這樣更能體現出新聞價值。除此之外，網絡新聞媒體的傳播主要是利用信號和無線進行傳輸的，所以需要充分考慮到其安全性，故而要不斷提高網絡新聞媒體的技術水平。

（二）傳播范圍廣

傳統的新聞媒體在傳播信息的過程中，具有一定的局限性。例如，報紙的內容一般都只針對本區域的新聞信息；電視和廣播的內容主要以國內的時事政治為主，對國外及國際事件的報道少之又少。因此，傳統媒體傳播新聞信息的范圍比較小。而網絡新聞媒體與傳統媒體最大的區別就在于不受限制，人們可以通過各類網站或搜索引擎接收各個國家的新聞和信息，進而了解到自己感興趣的新聞時事。可見，網絡新聞媒體傳播的范圍比傳統媒體更加寬廣。

（三）傳播信息數據量大

由于傳統的新聞媒體受到許多限制，如報紙受到版面的限制，廣播和電視受到時間的限制。因此，每次播報的信息數據量相對于網絡信息媒體而言都比較少。而對網絡新聞媒體來說，無論是時間、空間還是版面都不會受到任何的限制。根據相關的調查報告顯示，一個9G 的硬盤可以容納四十五億左右的漢字信息量。當前網絡新聞媒體已經成了一個資源共享的資料庫和信息庫，網絡上不僅可以儲存大量的信息，而且在同一個時間還能完成對信息的分類、歸檔等，此外只要輸入關鍵詞就能進行搜索，滿足了當前人們的快節奏生活的需要。

（四）新聞交流性強

在傳統的新聞媒體匯中，信息的傳播都是單向進行的。觀眾和聽眾只能被動選擇媒體的播報的新聞信息，同時也無法表達自己對新聞的觀點，難以實現對信息的自主選擇。而在網絡新聞媒體中，人們既可以通過網絡平臺瀏覽新聞信息，也可以通過網絡平臺對這些新聞信息進行分享、傳遞，同時還可以發表自己的個人看法與他人進行交流，不僅拓寬了新聞信息的思想交流范圍，而且還使新聞信息更具輿論性和社會性，進而提高受眾者的平等性與參與性。

（五）傳播信息快

傳統媒體傳播信息的速度比較慢，報紙最短的時間也需要一天，而電視和廣播需要做大量的準備工作，從而延后了傳播的時間。新聞信息的價值在于時效性，網絡媒體便能夠快速地將發生的新聞事件進行報道，讓人們在第一時間知道所發生的事情，并且網絡新聞媒體還能對新聞熱點進行實時的、持續性的追蹤報道，及時更新新聞信息。

二、網絡新聞媒體走向主流媒體的途徑

（一）提高網站的社會信譽

要想提高網站的社會信譽，首先就需要建立網絡的社會公信度，讓新聞單位對其行為進行大力約束。將新聞的實效性、社會的效應性以及利益最大化三者有效地結合起來，同時在追求這三者的過程中應該嚴格把關，建立監督機制，對不良的風氣和行為進行監督和糾正，從而為新聞行業的健康發展提供重要的保障條件。同時網絡新聞媒體必須保證新聞信息的真實性，讓網絡信息得到人們的認可及信任，從而讓網絡新聞媒體成為主流媒體。

（二）提高新聞人才隊伍的專業素質

當前，很多媒體工作中在報道新聞的時候，一般都會加入個人觀點，從而模糊了新聞真相，往往都是等到某個事件得到還原后，人們才了解事件的來龍去脈。因此，為了提高網絡新聞信息的真實性，塑造網絡媒體的公信力，要求網絡新聞工作者在撰稿報道時，應當保證事件的真實性，并嚴格根據實際情況，客觀公正地進行報道。同時，還要加強對網絡新聞人員的培訓，樹立正確的職業操守，強化新聞工作的客觀性，加強新聞工作者對新聞信息真實性的判斷力，進而為網絡信息的真實性和客觀性奠定堅實的基礎。

（三）建立獨具特色的網站

隨著我國科學技術的不斷發展，各大新聞網站開始對網站進行思考和創新。當前“以人為本”的新聞理念已經成為各大新聞網站創辦的指導思想，堅持“以人為本”的創辦理念，利用獨特的視角、寬廣的眼界，為觀眾帶來更寬、更廣、更多的信息。同時，各大新聞網站本著“傳遞正能量”的原則，對網站的新聞稿件進行嚴格篩選，從而保持了的網絡新聞信息的質量及真實性，不僅促進了網絡新聞信息的傳遞，而且還能加快網絡新聞媒體想主流媒體的轉變腳步。

（四）將網絡新聞媒體與傳統媒體有效的結合在一起

雖然網絡媒體已經成為人們獲取新聞信息的主要途徑，但由于報紙、廣播、電視在長期的發展中已經培養了一大批忠實的觀眾或聽眾。盡管當前傳統媒體存在著諸多的不足，但是一旦拋棄報紙、廣播、電視等傳統媒體，會給這些觀眾和聽眾帶來諸多不便，進而引發一系列的社會問題。因此，將網絡新聞媒體和傳統媒體有效地結合起來，能在很大程度上彌補傳統媒體的不足。同時，網絡新聞媒體在走向主流媒體的道路上，還需要借助傳統媒體的優點，在發展過程中盡量融合各種媒體，讓更多的社會群眾在不知不覺間接受網絡新聞媒體的傳播方式，進而促進網絡新聞媒體向主流媒體的發展。

三、結束語

當前，我國已經邁入網絡時代，與傳統媒體相比而言，網絡媒體具有傳播方式多、傳播范圍廣、傳播信息數據量大、傳播信息快以及新聞交流性強等特點。只有不斷提高網絡新聞媒體的社會信譽、提高新聞人才的專業素質、建立獨具特色的網站以及將網絡新聞媒體與傳統媒體有效地結合在一起，加快實現網絡新聞媒體向主流媒體的轉變。

［1］ 胡子分.網絡新聞媒體的主流媒體之道［J］.新聞傳播，2013（06）.