新媒體時代網絡視頻節目主持人的主持特色——由《大鵬嘚吧嘚》帶來的思考

梁少云

（首都師范大學 科德學院，北京 102602）

互聯網成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，其發展速度和規模使人們越來越意識到新的傳播時代的到來。2006年是網絡視頻發展元年，網絡視頻作為一種新的傳播方式正式登臺亮相。經過幾年的發展，以優酷、愛奇藝、搜狐視頻等為代表的網絡視頻媒體已經完成了從量變到質變的過程，網絡視頻節目開始占據重要的位置。在經過幾年的“復制”和“模仿”之后，視頻網站開始關注于制作自己的節目和培養自己的主持人，用帶有鮮明網絡標簽和自身特色的節目宣示著作為一種新媒體力量的崛起。

一、網絡視頻節目的緣起

如今，網絡已經深入大眾生活的各個領域，甚至大有取代傳統媒體成為第一媒體的趨勢。2002年中國“陽光媒體集團”與新浪網的合作、美國在線與時代華納的合作開始，網絡和傳統媒體的融合已經成為新趨勢，在此基礎上，有些網站開始推出自己的網絡視頻節目，甚至有專門的視頻網站出現。

最初的網絡視頻節目無非是將電視臺的節目經過剪輯放到網頁上進行二次播放，所以免不了被人稱為“二手”節目，沒有體現網絡平臺的特性，也幾乎沒有專門從事網絡節目主持的主持人。

近年來，各大門戶網站與視頻網站紛紛推出了自己主打的網絡視頻節目，搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》、愛奇異的《娛樂猛回頭》、優酷網的《曉說》、56網的《微播江湖》都在網友之間引發了不小的反響，超高的點擊率和過人的人氣值讓這些網絡視頻節目成了各個網站的招牌之一，而這些節目的興起又帶火了若干位網絡視頻節目主持人，使網絡成為主持人施展自己魅力的另一個重要舞臺。

二、網絡視頻節目的特性

網絡視頻節目是從傳統的廣播電視節目發展而來的，因而在網絡視頻節目發展伊始帶有很強烈的模仿痕跡。但隨著網絡媒體受關注程度的增加，在人們眼中，網絡自制視頻節目更多是電視臺節目“二手”節目的看法逐漸被改變，原因就在于網絡視頻節目依據自身的平臺特點和傳播特性找到了網絡視頻節目的特性。與傳統電視節目相比，網絡視頻節目有以下幾點特性：

（1）網絡化。幾乎目前所有的網絡節目，都遵循一套網絡世界的傳播準則，以“短平快”為基準，以“標題黨”為個性。且網絡節目幾乎都帶有強烈的論壇特質，這一點幾乎所有當紅的網絡節目都是例證，一個極具吸引力的標題，再加上一個極易在網上傳播的看點，構成了網絡節目的基礎要素。

（2）大尺度。和傳統電視節目相比，網絡視頻節目面臨的審查制度較為寬松，這使得網絡節目可以表現得更輕松自如，甚至涉及更多略帶禁忌性的話題，這對于網友的吸引力是巨大的。例如，在《大鵬嘚吧嘚》《娛樂猛回頭》這兩檔節目中，對于AV 女優、同性戀這些傳統電視節目絕不觸碰的話題都有所涉及和調侃。

（3）實時性。網絡節目的實時性遠超電視節目。因為，網絡節目的制作周期和審查周期都要短于傳統節目，所以網絡節目在選題上、策劃上都占盡“快”的優勢，一般當天發生的網絡事件、流行語匯，在第二天的節目中就會有所體現，這也是網絡節目的魅力之一。

三、網絡視頻節目主持人的主持特色

因其自身的特殊屬性，網絡視頻節目對于主持人有著特殊的要求，縱觀當下當紅的網絡視頻節目，幾乎可以發現一個事實就是主持人的重要性大大超過傳統電視節目，主持人的風格基本就奠定了這檔節目整體的風格。一個置身于網絡平臺中的節目主持人能否緊緊把握住網絡視頻節目的特點是能否收獲成功的關鍵。通過對以搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》為代表的網絡視頻節目的分析不難發現，網絡視頻節目主持人有以下幾個特點：

（1）強烈的個性表達。對于一位網絡節目主持人而言，強烈的個性表達是他最明顯的個性標簽，或詼諧幽默，或犀利尖銳，或淵博精深。一檔節目在定位之初，會對主持人本身做一番考量和評估，依照主持人的話語風格定位一檔節目。搜狐視頻出品《大鵬嘚吧嘚》，是中國互聯網具有相當影響力的脫口秀節目。主持人大鵬憑借著強烈的個人風格，穩坐互聯網脫口秀主持人第一把交椅。大鵬以他智慧幽默且不失犀利的“鵬氏”語法，構建這檔節目的話語格局，他略帶東北口音的聲音一經響起，網友會被自然地代入到《大鵬嘚吧嘚》的語境當中。

（2）敏銳的話題捕捉能力。由于平臺不同、節目審查制度不同，新媒體節目主持人在話題選擇上有著較為寬松的尺度。傳統媒體主持人的背后是一個頻道、一個電視臺、一個城市，甚至是一個國家，在話題的選擇上既要有新鮮感又要背負著引導、宣傳、教育等功能，所以話題的選擇受到的限制較多。而新媒體節目主持人更多以個人形象出現，就像是微博當中的大v 一樣，關注著網絡中出現的可以調動網民興趣的話題，隨時刺激著網民的神經。

（3）良好的互動能力。受到技術和傳播方式的局限，傳統媒體在與受眾交流方面與新媒體有著天然的差距。傳統媒體雖然一直以來致力于改進與受眾的互動，并開發出了由最初的信件、電話到后來的短信、微信等等溝通方式，但仍然避免不了“我說你聽”的單向傳播的現實。網絡視頻節目在這方面擁有足夠的自由度，從最初的聊天室到最近網絡視頻中經常被提及和使用的“彈幕”，都充分利用了網絡平臺的互動功能。因此，如何充分利用技術和平臺帶來的便利，更好地呼應和組織與受眾之間的互動是網絡節目主持人一個必要的能力要求。

（4）自然的口語表達能力。網絡視頻節目主持人與傳統電視廣播節目有一個很大的不同點，那就是它刻意摒棄了播音員主持人字正腔圓、正襟危坐的傳統風格，去除了一直被受眾詬病的“播音腔”、“主持范兒”。《大鵬嘚吧嘚》等當紅網絡視頻節目之所以受到眾多網友的追捧，很重要的一方面就來自于主持人的“草根范兒”。新媒體節目的制作大多不像傳統電視那樣制作精良，節目主持人的語言表達更加貼近生活，調低了主持人在受眾心目中高高在上的地位，更具親和力，更容易被接受。

四、結語

新技術的不斷出現加上大量資金的不斷涌入使得網絡視頻成了媒體市場當中最具潛力和沖擊力的生力軍。然而網絡視頻節目雖然集合了傳統電視媒體和自身的各種優點，但從節目制作方式和理念上與電視節目相比仍有自己的獨特之處。網絡視頻節目主持人只有認真研究網絡視頻節目從平臺到節目理念的特性，摒棄簡單的模仿和照搬，才能找到屬于自己的一片天空。