電視專題節目的前期策劃芻議

高秋英

（懷柔區廣播電視臺，北京 101400）

2006年，針對懷柔影視城建設，懷柔電視臺創辦了一個新聞專題欄目《文化懷柔》。這個欄目的內容以地方文化事業建設的報道為主，兼顧評論類節目，欄目宗旨是突出教育性、知識性、娛樂性功能。主要版塊包括“懷柔發現”、“觀眾論壇”、“文化在線”、“文化人家”等。欄目創辦多年來，給人感受最深的就是：必須做好節目的策劃工作，先期策劃周密的節目就顯得充實飽滿、耐人尋味、可看性強；反之，就顯得深度不夠，難以給觀眾留下印象。

一、策劃：在節目制作中必不可少，占有重要位置

關于節目策劃各種觀點見仁見智，不一而足。有人認為，這種做法有“主題先于采訪”的先入為主之嫌，很難保障新聞的客觀、公正、真實。也有觀點稱，無策劃則無節目制作可言，節目制作必須依照事先的策劃案進行。后種觀點在后文再加以詳述，對于前種觀點必須明確指出的是，要準確把握什么是“策劃”，新聞策劃與制造新聞有著根本的不同。制造新聞是無中生有的虛假硬造；“策劃”則是針對某一客觀存在的新聞事件，謀劃報道手段，力爭通過策劃使報道形式更好地為內容的最完美表達服務，從而達到預期的宣傳效果。實際上，策劃的過程是一個去蕪取菁的過程。2008年8月7日奧運火炬傳遞活動在懷柔的中影基地和飛騰影視城舉行，火炬手中除了有中影集團董事長韓三平等重量級人物外，還有懷柔的建筑企業經理劉厚誠、少年獨輪車國際冠軍劉鑫圓等。2008年作為奧運年，宣傳重點自然要圍繞全民迎奧運展開。奧運火炬在懷柔的傳遞活動北京電視臺做了直播，懷柔電視臺新聞節目也做了報道，其他欄目更是圍繞火炬手的成長歷程和參加火炬傳遞的心情做了專題節目。如果《文化懷柔》以完成任務為目的，仍然依樣畫葫蘆地做幾期節目不是不可以，但勢必與其他欄目的節目雷同。并且僅就建筑企業經理的成長歷程的情景點來結構節目也不符合《文化懷柔》的欄目宗旨，那樣會更像一期經濟類節目。在大量占有和翻閱材料后，策劃這期節目的記者了解到這位經理對于企業文化的確立也很有建樹，對于懷柔的文化事業也肯慷慨解囊、多有贊助。在經過策劃完成的節目中，當經理辦公室汗牛充棟的圖書和職工閱覽室學習的工人切換的時候；當清晨伴隨著太陽的升起，經理和職工一起向冉冉升起的五星紅旗和廠旗注目的時候；當迎奧運歌詠賽上大家一起唱響企業歌曲的時候……加之主人公參與贊助地方文化活動的情節，還有主人公緊緊圍繞對于企業文化建設的感悟的采訪和大量現場聲的運用使整期節目既富有激情又富有思想等。使得一個具有“儒商”特質的現代企業經理的形象就在節目中鮮活地立起來了。由于事前精心策劃，準備充分，所以這次采訪非常成功。策劃案確定的突出企業文化，突出主人公就企業文化對職工向心力作用的感悟為要點的方案在整期節目里得到了體現。因此，這樣的策劃是在事實基礎上把握重點進行的，并不違反新聞真實性原則。策劃使節目的采編更加具有了條理性、計劃性，所報道的內容也更加具有了深度和典型意義。另辟蹊徑，總會有一番全新的風景在前頭。所以說，電視節目的制作策劃是必不可少的。

二、策劃：媒體競爭的內在需要

當今，傳統媒體正在發生變革，新媒體鼎峙崛起，信息傳播的渠道日益多樣，媒體之間的競爭幾乎到了白熱化的程度。在這個競爭中，電視媒體保持著微弱的優勢。然而，受眾的接受與欣賞卻日益趨于理性化，面對眾多可供選擇的新聞媒體和娛樂報道，多樣選擇讓他們對負載信息的電視欄目或電視臺不再是鎖定一家一貫依賴了。新形勢下，在節目制作時如果仍然一成不變地使用傳統手法“等米下鍋”——有什么播什么，來什么播什么，就必然會失去優勢，成為“棄之可惜、食之無味”的“雞肋”。所以，作為新聞媒體之一的電視，就應加強和改進報道的組織與策劃，針對社會公眾關注的喜聞樂見的新聞素材，進行有組織、多角度、全方位的獨到報道，最大限度地滿足受眾的需求，從而爭取獲得廣泛的社會影響力。

一條節目能否在受眾以至社會生活中發揮相應的影響力，事關欄目的生存與發展。尤其是區縣廣播電視臺，規模小、人員少、人員素質和設備水平相對來說也比較低，面對強手如云、資源豐富的大臺，區縣臺只有通過及時、高效的組織策劃使節目出新出巧，才能吸引觀眾。

事實上，新聞報道特別是專題類報道的前期策劃早已盛行于西方媒體。在我國，雖然新聞或者專題的“策劃”被提起得晚一些，但是對于新聞及其專題的前期策劃卻早已被業界富有創意的從業者所重視。例如，中央電視臺的新聞評論欄目《焦點訪談》，從其開辦之初欄目宗旨的確定到每一條節目的制作都有策劃的功績。在《見證<焦點訪談>》一書里就有許多成功策劃的故事，為了一條節目制作的角度、形式等話題二十幾人在一間小辦公室里常常爭論到深夜。在爭論中明晰了主題、確定了形式，也開拓了思路。爭論，或者也可以包括為策劃的一種形式。實際上，策劃案可以是多人討論的結果，也可以是一人的思路。不管怎樣，都應該是集思廣益和吸收別人長處的集體智慧的結晶。

如今，隨著新聞競爭的加劇和媒體改革的深入，加強和改進新聞報道和節目制作的精細策劃應該明確地提到媒體的日程上來。無論面對的題材大小，調集精兵強將，提前進入狀態，精心組織策劃，也應該成為新聞媒體的一種自覺行為。對于處于弱勢地位的區縣臺來說，則更加需要重視策劃環節，以期達到推陳出新、保持活力的作用。

三、策劃：幾個步驟和需要注意的問題

策劃的步驟大致可以劃分為積累和準備、材料的選擇、實施和完善、總結和評估幾個階段。人們對于事物的看法無外乎是經驗的積累。作為新聞工作者，積累則更顯重要，這包括平時的觀察和閱讀。平時就注意培養綜合素質和獨到見地，厚積薄發才能游刃有余，對題材的認識和感覺的深淺對節目水平的高低起著關鍵的作用。確定選題后應該盡可能多地占有第一手材料，從中選擇出最能準確表達作品主題的事例，確定必須采訪的對象。策劃案大致有了一個比較清晰的腹稿后最好可以形成文字，以便于制作過程中的補充和完善。節目制作完成并非一了百了，還應該拿出事先的策劃找出策劃的長處和不足，開始又一個積累的過程。策劃中值得注意的是：

首先，要把握好新聞策劃與新聞的客觀真實性原則的關系，既要杜絕假新聞又避免嘩眾取寵的夸大事實和以偏概全。對于新聞工作者來說，堅持新聞的真實性原則十分重要。新聞作品必須在新聞事實的基礎上產生。雖然提煉主題也受到媒體的態度和編輯記者的新聞價值趨向的影響，但是新聞是“客觀發生的”這一原則不能變。盡管策劃是在新聞事實發生后，先于新聞作品的完成而進行的，但絕不能無中生有，生搬硬造，而是要求策劃根據客觀存在的社會問題和新聞線索，憑借高度的責任感和敏銳的辨別力，按照新聞規律，對報道形式、報道手段等進行籌策、謀劃和組織。無論選題是否重大，都應該力求客觀、準確、深刻，注意發揮新聞輿論的導向作用。虛假新聞的危害不用多說，它違背科學、合理、真實的原則，人為地制造“賣點”，被有職業精神的記者所不齒。而對新聞事件嘩眾取寵的夸大事實和以偏概全的炒作也同樣應該避免。例如，公安素材的新聞報道，重點是放在報道公安干警歷盡艱辛、斗智斗勇，為人民除害方面，還是把重點放在報道犯罪嫌疑人的作案手段或者案發現場的血腥場面方面，就考驗著新聞記者的審美和價值取向。文化娛樂類節目也同樣存在這個問題，某些娛樂報道不是宣傳人民群眾積極向上的文化活動，而是對諸如文化名人的緋聞、明星大腕的丑事，追星族跳海、歌星吸毒津津樂道。可以說，這類報道對于低俗審美、世風日下起了推波助瀾的作用。

其次，新聞策劃要注重電視的表現手段。電視制作是一項體腦結合的工作，采訪、攝像、撰稿、制作要牽涉很大精力，需要團隊配合才能夠完成。所以在策劃中必須充分為攝像和編輯人員考慮，并且要估計到播出后的效果。這就要求在策劃中充分注重電視的表現手段。電視是聲畫結合的藝術，它以畫面語言為主、以配制的解說詞和音樂為輔。生動傳神的畫面語言不僅會給人“身臨其境”的感覺也有賞心悅目的作用。所以在策劃中就要考慮到人物在什么樣的空間展開活動才有利于發揮圖像的美？多場景剪接時什么樣的鏡頭可以更好地組合？正如舞臺劇和電影同樣屬于表演藝術，但是舞臺劇的場景就要符合“三一律”原則，盡可能少地置換布景；而電影則可以快節奏地變化場景。雖然電視和電影有著相似的表現手段，但是在為數不多的畫面之間過于頻繁地從室內說到室外，又從室外說回室內的鏡頭切換肯定是凌亂的令人眼花繚亂的。這一點不僅應該引起策劃者注意，撰稿者也應該注意。

再次，新聞策劃不是經確定就成了金科玉律，它應該是隨著節目的制作不斷完善補充的開放體系。

從保證電視節目質量、提高收視率來說，對新聞節目或欄目的先期策劃，不僅是應該的也是必要的。但是也需要準確把握、靈活運用。