試析新媒介融合時(shí)代體育新聞報(bào)道特征及對(duì)策

吳育卿

（福建日?qǐng)?bào)社，福建 福州 350003）

在新的信息環(huán)境下，隨著以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新的媒體形式的出現(xiàn)，新型的體育新聞報(bào)道的媒介開(kāi)始融合到傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道工作中。在這種新型的媒體時(shí)代下，體育報(bào)道工作在實(shí)際的工作中出現(xiàn)了新的特征和問(wèn)題。在這種報(bào)道工作環(huán)境下，如何適應(yīng)新的時(shí)代特征，做好體育報(bào)道工作就成為體育新聞工作者必須研究的課題。做好體育新聞報(bào)道的研究和實(shí)踐工作是新時(shí)代體育發(fā)展工作的切實(shí)需求。

一、新媒介融合時(shí)代體育新聞報(bào)道的特征

在新的媒體時(shí)代，體育新聞的報(bào)道工作隨著對(duì)新型報(bào)道媒介的融合，在實(shí)際的工作中與以往的新聞報(bào)道工作相比較出現(xiàn)了許多新的特征。這些新特征的出現(xiàn)主要是因?yàn)樾碌拿襟w形式的特點(diǎn)所決定的。這些新的體育報(bào)道的特征主要有以下的幾點(diǎn)：

（1）體育新聞報(bào)道受到了虛假新聞和不健康的內(nèi)容的影響。自由性和開(kāi)放性是以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新的體育新聞報(bào)道傳播媒介的重要特點(diǎn)。這既是這些新的傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也會(huì)給體育新聞報(bào)道工作造成負(fù)面的影響。其中對(duì)于虛假新聞和不健康內(nèi)容的出現(xiàn)就是其中最明顯的問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)媒體中為了追求公眾的關(guān)注率，經(jīng)常出現(xiàn)利用虛假新聞或是利用不健康的內(nèi)容吸引關(guān)注率的事件出現(xiàn)。但是在體育新聞的采集過(guò)程中，對(duì)于這些虛假內(nèi)容和不健康內(nèi)容的篩除工作有時(shí)會(huì)出現(xiàn)不徹底的情況出現(xiàn)。所以現(xiàn)階段的體育新聞報(bào)道有時(shí)會(huì)受到虛假新聞和不健康內(nèi)容的影響，影響新聞報(bào)道的公信力和權(quán)威性。

（2）體育新聞報(bào)道中過(guò)于追求形式的多樣性。因?yàn)樾滦偷捏w育新聞傳播媒介技術(shù)以計(jì)算機(jī)和多媒體技術(shù)為技術(shù)支持，所以可以視頻、圖片、音樂(lè)配音等各種因素形式加入體育新聞報(bào)道中。但是正是因?yàn)槿绱耍谠S多的體育新聞報(bào)道中因?yàn)檫^(guò)于追求形式的多樣性，造成了報(bào)道中對(duì)于新聞核心內(nèi)容關(guān)注的缺失。例如，在新聞報(bào)道中過(guò)多的體育明星圖片的展示，可以增加群眾對(duì)新聞的關(guān)注度，但同時(shí)也會(huì)降低群眾對(duì)于明星本身所代表的體育精神、運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)道德等報(bào)道核心內(nèi)容的關(guān)注程度，進(jìn)而影響體育新聞報(bào)道的宣傳目標(biāo)的完成。

（3）體育新聞報(bào)道內(nèi)容流于表面。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新型的體育新聞報(bào)道傳播媒介以傳播速度快、內(nèi)容簡(jiǎn)練為主要特點(diǎn)。但是這些特點(diǎn)在體育新聞報(bào)道中也會(huì)造成報(bào)道的內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單，流于表面的特點(diǎn)。例如，在進(jìn)行球類(lèi)體育新聞報(bào)道時(shí)，只介紹比分和簡(jiǎn)要的比賽內(nèi)容，隊(duì)比賽的整體過(guò)程和出現(xiàn)的精彩瞬間不做出全面的展示。這種簡(jiǎn)單而流于表面的新聞報(bào)道，報(bào)道難以使新聞的受眾群體產(chǎn)生對(duì)于新聞的認(rèn)同感，進(jìn)而使群眾失去了對(duì)于所報(bào)道的新聞進(jìn)一步了解的欲望，這就會(huì)對(duì)新聞的宣傳效果和后續(xù)報(bào)道的開(kāi)展都會(huì)產(chǎn)生影響。但是我們的許多體育新聞工作者并沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，在體育新聞的報(bào)道工作中依然缺乏對(duì)新聞深度挖掘工作重要性的認(rèn)識(shí)。

（4）缺乏體育新聞報(bào)道的品牌性建設(shè)。在傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道媒介中，品牌化建設(shè)一直是體育新聞報(bào)道工作者的重要工作。例如，足球、籃球等球類(lèi)專(zhuān)業(yè)報(bào)刊的創(chuàng)建、專(zhuān)業(yè)體育電視頻道的開(kāi)辦等都屬于品牌的建設(shè)工作。但是新的新聞傳播媒介中，因?yàn)槭艿骄W(wǎng)絡(luò)媒體自由化的影響，其品牌化建設(shè)的工作一直難以開(kāi)展和完成。這種缺乏品牌化的體育新聞報(bào)道工作會(huì)造成以下的幾點(diǎn)影響：一是難以規(guī)模化形成體育新聞報(bào)道受眾群體。二是難以形成體育新聞的集中報(bào)道。三是容易造成體育新聞報(bào)道傳播媒介的關(guān)注率的流失。所以這種體育新聞報(bào)道品牌化的缺失對(duì)于新時(shí)代的體育新聞傳播工作造成了一定的影響。

（5）體育新聞報(bào)道工作者的素質(zhì)不平均。在體育新聞的報(bào)道工作中，新聞報(bào)道工作者的位置是很重要的。但是在新的體育新聞報(bào)道工作中，部分新聞報(bào)道工作者在實(shí)際的報(bào)道工作中出現(xiàn)了素質(zhì)難以達(dá)標(biāo)的問(wèn)題。這主要是因?yàn)橐韵碌脑蛟斐傻摹Ｊ紫仁且驗(yàn)椴糠謭?bào)道工作者對(duì)于新的新聞報(bào)道媒介工作方式不適應(yīng)造成的。與講究?jī)?nèi)容詳細(xì)、準(zhǔn)備充分的傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道媒介不同，新的體育新聞報(bào)道媒介注重的是報(bào)道者對(duì)新聞的快速反應(yīng)和應(yīng)變能力的使用，這種變化會(huì)造成部分新聞報(bào)道工作者的不適應(yīng)。其次是部分報(bào)道工作者對(duì)于新媒體技術(shù)素質(zhì)的缺乏。新的體育新聞報(bào)道媒介的使用，對(duì)于新聞報(bào)道工作者技術(shù)層面的要求比較高。但是部分新聞報(bào)道工作者在實(shí)際的工作中缺乏新媒體技術(shù)的素質(zhì)，難以完成必要的技術(shù)工作。最后是全面能力素質(zhì)的缺乏。除了新聞報(bào)道的體育專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、職業(yè)能力素質(zhì)和必要的技術(shù)素質(zhì)外，新型新聞報(bào)道媒介對(duì)于新聞報(bào)道中所蘊(yùn)含的全面知識(shí)水平和工作能力的要求也很高，所以現(xiàn)階段體育新聞報(bào)道工作者這種全面能力素質(zhì)的缺乏也會(huì)對(duì)新聞報(bào)道工作的開(kāi)展產(chǎn)生影響。

二、做好新時(shí)代體育新聞報(bào)道工作的對(duì)策

針對(duì)新體育新聞報(bào)道媒介融合過(guò)程中，新聞報(bào)道工作中出現(xiàn)的特征和問(wèn)題，體育新聞報(bào)道工作研究者結(jié)合實(shí)際的報(bào)道工作情況和新型傳播媒介的技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行研究，利用以下的對(duì)策進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

（1）加強(qiáng)對(duì)于體育新聞報(bào)道內(nèi)容的審核監(jiān)管工作和責(zé)任追查工作。針對(duì)現(xiàn)階段體育新聞報(bào)道工作中可能出現(xiàn)的虛假新聞和不健康內(nèi)容出現(xiàn)的情況，必須要求在實(shí)際的新聞報(bào)道工作中加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性和健康性的審核監(jiān)管工作，利用嚴(yán)格的審核監(jiān)管工作減少體育新聞報(bào)道工作出現(xiàn)的失誤概率。同時(shí)相關(guān)的監(jiān)管部門(mén)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)虛假新聞和含有不健康內(nèi)容新聞制造者的責(zé)任追查工作，加大對(duì)這一類(lèi)違規(guī)和違法行為的打擊力度。同時(shí)做好對(duì)相關(guān)內(nèi)容的宣傳工作，引起網(wǎng)絡(luò)中相關(guān)人員的重視，爭(zhēng)取在源頭上消滅虛假新聞和含有不健康內(nèi)容的新聞。只要很好地完成了這兩項(xiàng)工作，才可以很好地確立體育新聞報(bào)道的公信力和權(quán)威性，提升體育新聞報(bào)道工作的社會(huì)價(jià)值，達(dá)到體育新聞報(bào)道工作的社會(huì)目標(biāo)。

（2）真實(shí)展現(xiàn)體育新聞報(bào)道的核心內(nèi)容。體育新聞報(bào)道的核心內(nèi)容在于體育精神、運(yùn)動(dòng)員職業(yè)素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)水平的體現(xiàn)等因素的展示。在體育新聞報(bào)道工作中必須注意真實(shí)展現(xiàn)這些核心的內(nèi)容，其他一切的報(bào)道內(nèi)容必須圍繞著這些核心內(nèi)容而展開(kāi)。正因如此，對(duì)于新型體育新聞報(bào)道媒介而言，在報(bào)道內(nèi)容中必須注意新技術(shù)的使用、新內(nèi)容的增加都必須是為核心內(nèi)容的報(bào)道進(jìn)行服務(wù)。缺乏核心內(nèi)容的體育新聞報(bào)道工作就如同沒(méi)有根基的植物一樣是失敗的新聞報(bào)道。例如，對(duì)體育賽事進(jìn)行介紹時(shí)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員永不放棄的拼搏精神、互相尊重和幫助的體育道德等內(nèi)容的報(bào)道必須是報(bào)道的核心內(nèi)容，進(jìn)行全面而重點(diǎn)的介紹。只有這樣的體育新聞報(bào)道才是真實(shí)體現(xiàn)體育工作特性的新聞工作。這是我國(guó)體育新聞報(bào)道工作的特點(diǎn)決定的，也是體育新聞報(bào)道工作的要求決定的。

（3）加強(qiáng)對(duì)體育新聞報(bào)道的深度挖掘工作。除了做好核心內(nèi)容的報(bào)道工作外，針對(duì)新的體育新聞報(bào)道媒介中新聞報(bào)道容易膚淺流于表面的問(wèn)題，體育新聞報(bào)道工作者利用其專(zhuān)業(yè)知識(shí)及時(shí)地做好新聞深度的挖掘工作，積極地尋找新聞表面中所隱藏蘊(yùn)含的新聞內(nèi)容進(jìn)行挖掘，同時(shí)利用專(zhuān)業(yè)而簡(jiǎn)單的語(yǔ)言將新聞報(bào)道給新聞受眾群，提高受眾群體對(duì)新聞的情趣和探知的欲望。同時(shí)對(duì)于一次難以報(bào)道完成的新聞和還可以繼續(xù)進(jìn)行挖掘的新聞話(huà)題，新聞工作者應(yīng)積極做好后續(xù)報(bào)道工作，充分地發(fā)揮新聞的潛在價(jià)值。這種挖掘工作既可以通過(guò)新的新聞傳播媒介單獨(dú)完成，也可以通過(guò)多種媒介形式聯(lián)合完成。

（4）做好新媒介中體育新聞報(bào)道的品牌化建設(shè)。在新的體育新聞報(bào)道媒介中，新聞工作者應(yīng)積極地創(chuàng)立出體育新聞報(bào)道品牌，做好專(zhuān)業(yè)的體育新聞品牌化建設(shè)工作。在這項(xiàng)工作中，利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)創(chuàng)立專(zhuān)業(yè)化水平高的體育專(zhuān)項(xiàng)新聞網(wǎng)站，或是利用微博的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注優(yōu)勢(shì)建立專(zhuān)業(yè)體育新聞人物的微博，進(jìn)行體育新聞的報(bào)道傳播工作都是很好的利用新的媒介形式，進(jìn)行體育新聞報(bào)道品牌化建設(shè)的創(chuàng)新工作方法。利用這些創(chuàng)新的工作方法，可以很快地在新的體育新聞報(bào)道媒介中建立具有專(zhuān)業(yè)性和職業(yè)化特點(diǎn)的品牌化新聞報(bào)道媒體，使體育新聞報(bào)道工作可以更好地完成。

（5）提高體育新聞報(bào)道工作者的培養(yǎng)工作。針對(duì)現(xiàn)階段部分體育新聞報(bào)道工作者素質(zhì)不平均的問(wèn)題，就要求相關(guān)的管理者加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道工作者的培養(yǎng)工作，利用專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)和教育工作，切實(shí)做好報(bào)道工作者在職業(yè)能力素質(zhì)、體育專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、相關(guān)技術(shù)素質(zhì)和全面能力素質(zhì)的提升工作，完成新的媒介環(huán)境下優(yōu)秀體育新聞報(bào)道工作者的培養(yǎng)工作，使其可以全面地適應(yīng)新媒介環(huán)境下的體育新聞報(bào)道工作。

三、結(jié)束語(yǔ)

在這個(gè)新的新聞傳播媒介與傳統(tǒng)媒介進(jìn)行融合的時(shí)代，針對(duì)體育新聞報(bào)道工作中出現(xiàn)的新特征和問(wèn)題，體育新聞報(bào)道研究和工作者必須及時(shí)地調(diào)整工作方法，結(jié)合體育新聞報(bào)道工作中的實(shí)際情況進(jìn)行積極地探索和創(chuàng)新工作。在這種大環(huán)境下，利用合理的對(duì)策進(jìn)行應(yīng)對(duì)工作，完成新的融合改變工作，為新的體育新聞報(bào)道平臺(tái)的建立做出自己的貢獻(xiàn)。