強化電視新聞貼近性的思考

徐偉榮

（湖州市廣電傳媒集團，浙江 湖州 313000）

隨著現代人精神需求的不斷增長和變化，其對電視新聞節目的內容要求也越來越苛刻。電視人應轉變高高在上、“我播你看”俯瞰式的傳統傳播觀念，把觀眾作為“上帝”和服務的主體。只有正確重視“受眾本位”的傳播觀，圍繞觀眾的興趣和需求去做新聞，才能獲得理想的收視效果和效益。只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才能把握好新聞的出發點和落腳點，才能提升節目品牌影響力和忠誠度。因此，不斷強化電視新聞與觀眾之間的貼近性，是當前電視人需要不斷去探索的重要課題。

一、聚焦平民視角

普通老百姓是電視收視對象中的主要群體，民眾都渴望獲得需求、權益和價值的尊重與關注。因此，將新聞鏡頭重點聚焦在平民身上，節目才會令觀眾喜聞樂見。首先，在選題或策劃上，應首要考慮平民新聞和話題。其次，在節目內容上，要重點關注民生問題，以百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事”作為報道的主要題材，體現出對普通民眾生存狀態的精神關照及價值觀念的正向引導，倡導人文精神，滿足民眾的人文關懷需求，為構建和諧社會、促進主流價值觀和人文精神的傳播貢獻力量。同時，平民視角也是新聞的源頭活水，多到生活中去，一定能夠找到合適的新聞線索。［1］

二、關注本地熱點

地方性電視臺的新聞欄目與央視、省級衛視相比，競爭力明顯不足。因此，地方性電視臺的新聞應突出本地特點，關注本地熱點事件和特色性新聞，通過與居民生活形成的強烈的緊密性博取收視率。在選擇新聞熱點時，要選擇本地群眾關注而又富有新意的熱點。［2］例如，本地即將或正在舉辦的一些旅游節、美食節等，幫助民眾推薦游覽路線、項目，尋找美食小店等，使民眾在觀看和親身體驗中感受到生活的愜意，從而培養起本地民眾的收視習慣、興趣。再如一些新電影的下檔時間，商家各類打折活動的團購時間等，都會激發相應各類民眾的收視熱情，從而提升節目的忠誠度與美譽度。

三、彰顯新聞價值

對于現代人而言，看電視新聞并不全是為了“娛樂”或“打發時間”，很多觀眾更需要從新聞中挖掘到一定的實用價值。因此，電視新聞不能再停留在泛泛而談的走流水賬式的播報層次上，而應不斷深入挖掘新聞背后蘊藏的價值，彰顯出實用性。觀眾看重的不僅僅是一件件的新聞事實，還有從這些新聞事實中體現出來的理性思考。例如，對某項國家新出的政策文件的報道，就必須把該政策將會為百姓生活帶來哪些變化、百姓應如何去申請才能享受到該項政策等問題講清楚，這樣觀眾才能體會到該條新聞的價值所在，自然也會提升觀眾對該檔欄目的口碑，從而大大增強節目影響力。

四、突出服務功能

目前，電視新聞記者為新聞當事人“跑腿”的事情經常發生，這也符合新聞“貼近民生、服務民生”的內在要求。一檔新聞欄目要想辦好，取得觀眾的認可和支持是前提，因而自然就離不開深入大眾、為大眾服務這條途徑，使觀眾感覺到“有困難、找媒體”是條不錯的路子。而在具體的服務過程中，應重點突出服務的效率和結果。真正做觀眾的貼心人，把“群眾利益無小事”作為座右銘，憂百姓所憂，急百姓所急，盡快幫百姓把事辦好，讓群眾滿意。例如，農民工討工資問題，記者應竭盡所能，有效利用采訪權、監督權，依法依規、破除障礙，帶著真情感幫助農民工兄弟排憂解難，突出新聞媒體為民服務的價值。

五、關切弱勢群體

當前，社會中弱勢群體普遍存在，而媒體的介入，往往會使弱勢群體獲得新機和希望，這也是加強新聞貼近性的重要方式。例如，對于地震災害中的困難群眾救援問題，對于重大疾病患兒的資金籌集問題，對于老年人、失獨家庭或留守兒童等各類弱勢群體的幫扶問題，在我國法制建設還尚不完善的今天，具有很強的緊迫性。此時，就需要我們電視人心懷強大的責任意識，做好公眾“良心”表率，和廣大群眾一起，出謀劃策，“權為民所用，情為民所系，利為民所謀”，為弱勢群體撐起一片藍天。［3］

六、疏通當代情感

隨著物質生活水平的快速提高，人們對情感的要求也越來越高，情感問題已經成為當代人的普遍問題。諸如婆媳關系不和、離婚、贍養老人等情感問題，屢屢見諸報端。因此，電視新聞欄目在新聞報道的同時，也肩負著疏通當代人內心繁雜情感的重任。在具體的報道過程中，切忌蜻蜓點水、獵奇式的報道方式，應注重協調、溝通，從多方面入手，曉之以理、動之以情，疏理好當事雙方或多方的矛盾糾葛，化干戈為玉帛，使人與人之間走向和睦與和諧，使當代情感找到合理有效的釋放和溶解渠道。

七、優化傳播渠道

互聯網時代，幾乎“人人都是網民”，從網絡渠道關注和收看新聞的人數量極其龐大。因此，電視新聞要想獲得更廣泛的受眾群體，與網絡進行“貼近”也變得愈發重要。目前，微信、微博、網站等渠道，是網民獲取新聞資訊的主要來源。電視新聞欄目應積極迎接互聯網時代的新變化，通過官方網站、官方微博、官方微信等與民眾建立更為便捷的傳播與互動通道。一方面，這些渠道能夠進一步拉近新聞與民眾的距離，使民眾看新聞更便捷、更迅速，促進節目知名度的提升；另一方面，通過與民眾在互聯網平臺上“面對面”的交流、互動，搜集民意，可以為節目的優化調整和長期發展提供強有力的支撐，獲得雙贏。

八、結語

新聞貼近性對新聞欄目的生存和發展至關重要，它使新聞能夠不斷出新出彩，使新聞欄目持續保有源頭活水，是新聞的魅力和價值所在。電視人唯有以平民視角為基準，重點關照平民需求，服務平民，才能把節目做好，才能取得觀眾的認可，從而獲得較好的收視效益和社會效益。

［1］ 陳熙.民生新聞“三步走”戰略［J］.記者搖籃，2014（02）.

［2］ 吳博今.增強新聞的貼近性與影響力［J］.記者搖籃，2013（12）.

［3］ 李靜.論電視民生新聞的貼近性視民生新聞的貼近性［J］.當代電視，2013（10）.