新媒體語境下電視劇受眾的收視特征分析

寧 一

（遼寧廣播電視臺，遼寧 沈陽 110820）

作為一種藝術消費品，受眾是電視劇產業發展必須要考慮的因素，觀眾的審美需求與接受程度不僅是電視劇制作的出發點，更是評判其是否成功的重要標準。因此，電視劇常常用精彩的劇情，炙手可熱的明星來吸引觀眾，增加收視率。然而，隨著網絡的發展，新媒體逐漸興起，這種與傳統的報紙、廣播、電視有著巨大區別的媒介形式，開始越來越多地改變著人們的生活方式和審美習慣。不僅觀眾對于電視劇解讀方式變得更加多樣化，而且其收視訴求及審美傾向也變得更加多元化和差異化，這些都對傳統的電視劇創作方式提出了新的挑戰。本文通過分析新媒體語境下電視劇受眾收視特征的變化，得到一些現實啟示，希望為新媒體語境下我國電視產業的發展提供些許借鑒。

一、新媒體語境下電視劇受眾收視特征

主要體現在以下幾個方面：

（1）解讀方式的多樣化。一千個讀者心中就有一千個哈姆雷特，不同的讀者面對相同的文本會有不同的理解，電視劇的收視也是如此。而隨著網絡的普及和博客、貼吧、微博等新媒體的發展，觀眾對于電視作品的解讀方式變得更加多樣化。首先，觀眾對于同一角色的認同程度千差萬別。人物的塑造是電視劇制作的重要工作，只有鮮明的人物形象才能提升作品的整體水平，吸引觀眾。而在電視劇的播放過程中，觀眾面對同一部電視劇中的同一角色，則有不同的情感傾向。其次，觀眾對于電視劇的主題思想也有著不同的看法。面對同一部作品，人們往往關注那些與自己的生活、職業相近的部分，而對電視劇主題的解讀也往往受自己思維習慣、價值取向、家庭教育的影響。

（2）收視訴求的多元化。收視訴求的多元化是指觀眾在觀看電視劇時所抱有的目的各不相同，并呈現出多樣化的趨勢，主要包括以下幾種訴求：一是求知需求。求知需求是指觀眾在觀看電視劇的時候，希望從電視劇中獲得自己想知道的信息。例如，了解到不同地域人們的生活習慣、風俗特色以及文化傳統；學習一些職場的經驗，豐富自己的知識儲備，提升自我等等。二是娛樂需求。隨著生活節奏的加快，工作量的增加，現代人常常處于超負荷的生活狀態，生活壓力也越來越大。因此，觀眾需要在觀看電視劇的時候放松心情，愉悅身心。三是審美需求。電視劇屬于藝術消費品，這就決定了藝術性也是其非常重要的特性。一部成功的電視劇作品不僅需要娛樂觀眾，更需要為觀眾提供美的享受。韓劇之所以在全球占據非常大的市場份額，獲得眾多觀眾的喜愛，就是因為韓劇中常常包括美景、美食、美人，滿足了不同觀眾的審美需求。

（3）審美傾向的差異化。審美傾向的差異化包括很多方面，尤其是在喜歡的電視劇類型、關注的電視劇元素上，不同觀眾都有不同的傾向。電視劇包括非常多的類型，如倫理劇、偶像劇、古裝劇、武俠劇、歷史劇、戰爭劇，而近些年又興起了一些新的類型，包括穿越劇、諜戰劇、宮斗劇等，觀眾一般都會有自己比較偏愛的類型。而觀眾在關注的電視元素上，也各不相同。有的觀眾會比較關注電視劇的劇情，選擇情節比較精彩的電視劇，而有些觀眾則比較喜歡看人物刻畫比較細膩的電視劇。

二、電視劇受眾收視特征的現實啟示

通過對電視劇受眾特征的分析，可以看到電視劇的制作越來越需要創新，充分考慮到觀眾的解讀習慣、收視訴求、審美傾向等因素，這對今后的創作具有一定的啟示意義：

（1）充分滿足受眾個性化需求。觀眾的需求是電視劇創作時需要考慮的重要因素。隨著網絡的發展，新媒體的興起，每個人都擁有了自己的話語權，個性也越來越鮮明，對于電視劇的需求也各不相同。在電視劇劇本策劃與撰寫中，應該充分考慮觀眾的個性化需求，選擇觀眾喜聞樂見的題材和演員，同時也應避免創作的同質化，為觀眾提供更多的個性化選擇。

（2）注重創作團隊的品牌影響。品牌效應在營銷學中是一個十分重要的概念，作為一種藝術消費品，電視劇也應注重品牌的影響力。電視劇的創作團隊由劇本編輯、攝影、導演、演員等組成，知名度高的編劇、導演和演員可以為電視劇積攢人氣，提升電視劇的收視率。因此，電視劇在拍攝時應該注重創作團隊的品牌影響力，提高自身品質，以便贏得更多的觀眾。

（3）加強與新媒體的合作互動。電視劇要想取得理想的收視，與新媒體的合作互動是一個重要的手段：首先，可以借助新媒體手段進行營銷宣傳。宣傳是提高收視率的重要手段，電視劇在開播之前投入一定的精力進行宣傳，往往會取得意想不到的效果。隨著網絡的普及，新媒體用戶越來越多，借助新媒體手段進行宣傳不僅可以擴大宣傳范圍，還可以節約成本。其次，可以借助新媒體手段拓展播放平臺。電視劇除了可以在電視臺播放外，也可以在一些視頻客戶端播放，這樣不僅可以配合觀眾的空閑時間，也可以滿足觀眾觀看時的個性化需求。最后，可以借助新媒體與觀眾互動。電視劇制作團隊可以借助互聯網搭建一個與觀眾互動的平臺，讓觀眾通過平臺發表自己對于劇情、演員的看法，這既是一種宣傳，又可以讓制作方了解觀眾的意見，為今后的創作提供參考。

三、結語

電視劇作為一種傳統的電視節目類型，在電視臺的節目構成中占有很大的比重。無論是中央、省級電視臺，還是地方電視臺，電視劇都擁有很大的播放份額，為電視臺帶來巨大的收益。隨著新媒體的發展，電視劇觀眾的觀看習慣發生了重大變化，這就需要電視劇創作人員更加注重新媒體的力量，借助新媒體平臺來滿足觀眾的個性化需求、提升品牌影響，只有這樣才能實現電視劇產業的蓬勃發展。

［1］ 沈華柱.論體育電視受眾特征及收視趣味的變遷［J］.當代電視，2014（05）.

［2］ 張冰清，朱咸影.電視受眾對民生新聞需求的調研［J］.新聞傳播，2014（05）.

［3］ 李鵬.文本、理解與重構——兼議闡釋學對電視受眾接受分析研究的影響［J］.新聞知識，2013（12）.