關于互聯網廣告媒體的經濟傳播價值探究

中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院 隗建華

隨著互聯網的發展，電子商務應運而生，以全新的商業模式立足于市場，并在市場經濟中占據了優勢競爭地位，這是因為電子商務模式下的銷售，能夠通過網絡媒介實現整個交易過程，有效節約了資源，從而實現了資源的有效利用，提高了經濟效益?；ヂ摼W廣告是繼電子商務后又一新興的焦點，在互聯網普及的背景下，網絡宣傳與網絡推廣的優勢作用凸顯，并促使互聯網廣告的受眾群體逐漸增多，從而使網絡營銷突破了傳統營銷中地域以及時間的束縛，并在很大程度上降低了企業廣告宣傳與推廣的成本，進而有效地提高了應用企業的生產效益。

1 互聯網廣告媒體的內涵

廣告作為連接商品與消費者的媒介，是將所銷售商品的信息進行傳播，而廣告媒體既是傳播商品信息的載體，也是傳播信息過程中所運用的物質與技術手段。商業互聯網是在互聯網技術的基礎上，融入了內容與受眾，從而成為互聯網廣告媒體。互聯網廣告媒體誕生于20世紀90年代的美國。當前，隨著信息技術的發展，互聯網的普及與應用使更多的受眾群體具備了使用互聯網的技術，參與到網絡使用受眾群體中的數量逐年攀升，這就為網絡媒體廣告的發展奠定了基礎。

互聯網廣告媒體指的是以互聯網技術為基礎，為受眾群體提供關于經濟傳播過程信息的媒介載體[1]。要想實現廣告的最佳效應，就需要選擇合適的時間，將合適的廣告傳播給合適的受眾群體，從而實現廣告的價值，而此過程的關鍵在于廣告信息傳播后所產生的互動效果，即廣告與受眾形成呼應。基于此種需求，在各種形式的廣告傳播媒介中，互聯網廣告媒介將是其中最為有效的模式。

在傳統的廣告中，其本質是基于傳播者本位思想下的傳播目的，即廣而告之，顯然這種傳統的廣告宣傳與推廣模式已經無法滿足當前商業模式的發展需求，而互聯網廣告的應運而生恰好使廣告突破了傳統傳播本位的束縛。

2 互聯網廣告媒體的優勢作用

2.1 傳播范圍廣泛，方便受眾獲得信息

當前，隨著互聯網的普及，我國網民數量已達到了接近總人口的一半，互聯網已成為當前我國應用相對比較廣泛的工具。而隨著社會主義市場經濟的發展，互聯網的發展已成為當前我國社會發展的必然趨勢，在此基礎上，我國網民數量的不斷增加，為互聯網廣告奠定了受眾基礎。

網絡廣告在傳播的過程中，突破了傳統廣告在傳播上受時間以及地點的束縛，使其擁有了更為廣闊的發展空間。與此同時，互聯網廣告能夠實現循環性且不間斷的播放功能。因此，其傳播的空間也隨之不斷擴大，隨時隨地接受廣告的互聯網廣告媒體，是傳統廣告傳播媒體所無法比擬的。

2.2 具有較強的互動性

傳統廣告所注重的是廣告的傳播范圍，以擴大傳播范圍提升廣告的影響力，從而達到廣而告之的目的，這種單項的傳播方式，只是企業向消費群體的單一推廣?；ヂ摼W廣告媒體不僅實現了企業向消費者的推廣，還實現了企業與消費者以及消費者之間的互動。

企業通過網絡向消費者傳播商品廣告，并且能夠通過有效渠道來了解具有價值的信息，從而滿足當前消費群體的個性化需求，提高自身的經濟效益與社會效益。比如，當前企業可以通過用戶購買評論來獲得消費者的反饋意見，從而針對自身存在的不足進行完善，而消費者之間也可以通過評論來獲得關于商品的相關信息，從而以互動的方式帶動品牌效益的傳播。

2.3 具有較強的針對性

互聯網廣告媒體與傳統的廣告媒體相比，具有較強的針對性。傳統廣告在傳播的過程中，只是根據商品的性能特點進行宣傳，其并沒有固定的受眾群體，也沒有明確的傳播目標，對時間、地點以及受眾選擇上都沒有明確的劃分，只是不斷地強調傳播的頻率來實現其傳播的效應?；ヂ摼W廣告媒體則有效地規避了這一問題的發生。

互聯網廣告針對的群體年齡在18～40周歲的人群，根據商品的不同特點又進行進一步的劃分，總體上這一部分人群的文化素質相對較高，其在對廣告相關信息分析與理解上的能力較強，與此同時，這一部分人也是最具購買力的群體。因此，通過互聯網廣告不僅能夠有效地降低商家的宣傳與推廣費用，還能收到更好的廣告效果，從而為企業開拓了更為廣闊的空間。

2.4 具備持久性與穩定性的特點

基于互聯網的傳播特點，互聯網廣告媒體在傳播上具備持久性與穩定性的特點。通過互聯網，企業可以根據自身產品的特點與需求，制定相關的信息，并通過互聯網進行宣傳。而這一系列相關的信息企業能夠將其進行長久性的保存，然后根據產品的相關變動信息進行完善與修改，從而持續地向受眾群體進行傳播。

傳統的廣告傳播形式受到其傳播媒介的限制，其傳播的實效性與持久性是根據傳播媒介所提供的量進行的，不僅持續性短且費用高。比如電視媒體廣告，其在傳播的過程中，是根據商家支付費用標準進行定位的，且時間有限。在互聯網廣告媒介中，商家能夠24小時循環向受眾群體提供信息，不僅推廣與宣傳的費用低，且宣傳效果好，極大地提高了商家的競爭力與經濟效益[2]。

3 互聯網廣告媒體的經濟價值

3.1 微博以及微信廣告媒介的經濟價值

當前，隨著互聯網的發展，微博的使用人數逐年增加，這不僅顯示出微博的高商業價值，還為其廣告媒介傳播受眾需求奠定了基礎。微信經過近幾年的發展，以飛快的速度占據了商業廣告的一席之地，且不斷地發展壯大。

微信與微博廣告在當前已成為人們關注的焦點，與傳統的廣告媒介相比，微信以及微博廣告媒介具備獨特的宣傳與推廣模式，其在宣傳與推廣形式上為廣告的傳播提供了新的發展平臺與新的傳播模式[3]。

微博以及微信是通過用戶探討的模式，經過互動以實現廣告宣傳與推廣的目的。此外，還能通過頁面廣告的設置來實現對商品的宣傳與推廣，進而樹立企業形象與品牌效益。微博以及微信廣告的特點為針對人群固定且集中，從而強化了廣告的傳播效應。

與此同時，微博以及微信廣告的投資成本更低，能夠有效節約資源，從而實現企業經濟效益的最大化。但是，與傳統廣告相比，微博以及微信傳播處于起步與發展階段，其廣告所涉及的信息相對較為簡單，因此缺乏有力的說服力，這就使微博與微信在傳播效果上具備了不確定性，從而增加了企業投資的風險，這就成為當前亟待解決的阻礙微博以及微信經濟價值發揮的一大因素。

3.2 網絡廣告媒介的經濟價值

當前，網絡廣告是互聯網下廣告媒介應用范圍最廣且影響力最大的媒介平臺。網站廣告的模式當前有平面廣告、視頻廣告等，其宣傳與推廣的方式可謂精彩紛呈，從而為商品的宣傳與推廣創造了更為廣闊的空間，也使其投資運行的效益有了保障[4]。

在門戶類網站以及社交網站中，網站廣告具備著十分突出的優勢作用，比如當前很多網頁游戲都選擇了在網站廣告中進行推廣，通常都是將推廣與宣傳的內容制作成精彩的視屏，將其突出的特點展現在觀者面前，從而達到吸引觀者注意的目的，獲得相應的廣告傳播效應。與其他形式的廣告媒介相比，網絡廣告的受眾范圍是最廣的，因此，其對商品的宣傳與推廣效果是最佳的，不論是何種產品的廣告，網絡媒介都能夠一一將其充分地展現在受眾面前，從而提升商品的購買潛力。

如淘寶網商家除了在自己店鋪進行產品宣傳與推廣外，還能夠借助淘寶主頁的頁面進行宣傳，與此同時，也能夠通過其他網頁的鏈接進行宣傳與推廣，因此，網絡廣告以其較高的商業價值，成為當前最受企業青睞的傳播媒介。但是，隨著網站廣告的發展，其所存在的問題逐漸凸顯，尤其是在管理方面，由于缺少相關法律制度的約束，使得很多虛假信息肆意橫行，從而降低了網絡廣告的可信度，因此，這將成為未來一段時間內制約網絡廣告發展的一大因素。

3.3 E-mail廣告媒介的經濟價值

電子郵件成為當前人們在互聯網上進行溝通的主要工具之一，其廣泛的應用為商業廣告的宣傳與推廣奠定了基礎。電子郵件廣告包括郵件廣告和頁面廣告兩種，其中郵件廣告指的是通過郵件接收與發送等渠道獲取用戶的電子郵件地址，通過以電子郵件類的問卷調查來實現與用戶的長期互動[5]。

頁面廣告指的是以電子郵件頁面為商戶提供廣告位，從而實現商品的宣傳與推廣。電子郵件廣告主要有文字以及圖片這兩種宣傳推廣方式，而文字與圖片的形式相對缺少說服力與感染力，所以其宣傳與推廣的效果不理想。

電子郵件廣告是通過向用戶郵箱發送廣告來完成推廣的，這樣的方式很多時候會引起受眾群體的反感情緒。因而，電子郵件類的廣告媒體在發展的過程中，應積極地吸收當前互聯網廣告媒體的先進技術，針對存在的問題與不足進行改善，提高其廣告經濟價值。

4 結語

綜上所述，隨著信息技術的發展，互聯網的普及為互聯網廣告媒介的發展奠定了受眾基礎，互聯網廣告的商業價值已經成為當前商業領域關注的焦點。與傳統廣告媒介相比，互聯網廣告具備著自身的優勢作用，從而有效地提高了其經濟價值。但是，從當前互聯網廣告媒體發展的現狀看，雖然已經將廣告媒體從傳統媒體中解放出來，并為企業在進行產品宣傳與推廣上拓展了更為廣泛的空間，但是，其所存在的問題不容忽視。

為了促進互聯網廣告媒介的發展，以滿足當前企業與消費者的實際需求，就需要針對所存在的不足，逐步一一進行完善，實現對互聯網廣告媒介的實時監督與管理，從而凈化網絡環境，為互聯網廣告媒體的發展創造良好的空間，進而全面推進互聯網廣告媒體的發展。

[1] 劉會慧.中國上市廣告公司研究[J].廣告大觀(理論版),2011,12(06).

[2] 張園園.以技術驅動發展打造網絡營銷產品[J].聲屏世界·廣告人,2012,5(12).

[3] 李晨宇.廣告作用經濟的有限效果[J].新聞界,2012,5(05).

[4] 阮碧慧.淺談汽車銷售行業財務預算的編制[J].當代經濟,2010,8(16).

[5] 趙玉榮,王晶,張艷蓮.廣告的AIDMA法則及其語言表現手段[J].重慶工學院學報(社會科學版),2011,7(06).