007電影系列片頭LOGO設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志

廖 娟 張思敏

電影片頭設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)信息，主要是在動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的制作過(guò)程中，利用視聽(tīng)節(jié)奏的協(xié)調(diào)達(dá)到圖像、文字、音樂(lè)等信息的一致，是電影主題不可分割的一部分。為了在電影之處快速吸引受眾的注意力，電影片頭LOGO的設(shè)計(jì)要具有特色，尤其是對(duì)于系列電影來(lái)說(shuō)，在電影片頭設(shè)計(jì)中出現(xiàn)具有個(gè)性的、重復(fù)性的、相似性的元素，對(duì)于喚起觀眾的記憶或與本電影相關(guān)的信息，都具有重要的作用。007系列電影作為系列電影品牌中的經(jīng)典，迄今為止，已經(jīng)拍攝了眾多的影視作品，其片頭LOGO設(shè)計(jì)極具代表性，對(duì)于其他影視劇的創(chuàng)作、宣傳等都具有啟示作用。

一、電影片頭LOGO設(shè)計(jì)幫助定位品牌形象

一部電影在受眾心中的定位高低，直接影響著該電影品牌的核心價(jià)值。一部電影若能在受眾心中有一個(gè)較高的品牌定位，便能夠幫助該電影在目標(biāo)市場(chǎng)中樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象，從而形成品牌效應(yīng)并持續(xù)地形成優(yōu)秀的市場(chǎng)效應(yīng)和較好的號(hào)召力，從而拉大與競(jìng)爭(zhēng)者之間的差距。

對(duì)眾多的電影來(lái)說(shuō)，系列影片能夠?qū)⒀輪T、制作人員等集結(jié)起來(lái)，從而制作出一些列優(yōu)秀的、大規(guī)模的、具有市場(chǎng)號(hào)召力的影片。因此，在對(duì)系列電影的品牌定位時(shí)，要不斷通過(guò)強(qiáng)化觀念的手段加深其在受眾心中的形象，以樹(shù)立品牌效應(yīng)。一部電影片頭的LOGO，是每位受眾對(duì)電影的第一直觀印象，因此要加強(qiáng)對(duì)電影片頭LOGO的設(shè)計(jì)重視程度，從而幫助系列影片實(shí)現(xiàn)在觀影市場(chǎng)中的成功定位，為系列電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到鋪墊作用。

二、007電影片頭LOGO設(shè)計(jì)的品牌性元素

007 系列電影，是電影史上時(shí)間跨度最長(zhǎng)的系列電影，其時(shí)間前后跨度達(dá)50年，縱覽期間所有的作品，均有一個(gè)共同現(xiàn)象，就是每部電影的片頭LOGO都設(shè)計(jì)得極為出彩，完美融合進(jìn)了電影的內(nèi)涵，成為了電影的標(biāo)志性特征之一。在已有的007片頭LOGO設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)每一部007系列電影片頭的仔細(xì)對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)其片頭LOGO設(shè)計(jì)中主要涉及兩個(gè)部分：一是詹姆斯·邦德配合音樂(lè)的旋律，面對(duì)鏡頭即受眾的方向不停射擊，繼而畫(huà)面出現(xiàn)流血的經(jīng)典橋段，并且在歷年來(lái)所有的007系列影片的片頭LOGO設(shè)計(jì)中，并未進(jìn)行任何實(shí)質(zhì)性的變化，包括演員的設(shè)計(jì)動(dòng)作、舉槍手勢(shì)、方向等都如出一轍；二是在每一部007系列電影的片頭LOGO設(shè)計(jì)中，雖然其給觀眾的直觀感受樣式紛繁，但是縱觀整個(gè)007系列影片的片頭，都可以發(fā)現(xiàn)諸如美女、手槍、007字樣等共通事物。因此，當(dāng)受眾在電影院中觀看一部007系列的新電影時(shí)，都會(huì)有一種親切感，從而吸引受眾注意力，讓他們繼續(xù)關(guān)注電影的故事情節(jié)。正是因?yàn)?07系列電影的片頭LOGO在每一部影片中都只是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行小幅度改進(jìn)，既符合了時(shí)代特征，又延續(xù)了品牌特點(diǎn)，因此即使受眾看到每部不一樣的007電影，但依然將它與電影的主人公詹姆斯·邦德聯(lián)系起來(lái)，甚至于007這個(gè)原本普通的數(shù)字也在人們的腦海中留下了深刻的印象，成為了一個(gè)與眾不同的符號(hào)，從而使007成為了該系列電影最為核心的識(shí)別符號(hào)和票房保證。

三、007電影片頭LOGO設(shè)計(jì)對(duì)電影的重要作用

隨著時(shí)代的發(fā)展，影片的宣傳方式和營(yíng)銷手段不斷變化，從紙質(zhì)媒體到網(wǎng)絡(luò)宣傳，從線下擴(kuò)大知名度到線上炒作，形式多種多樣，但其本質(zhì)都是為電影服務(wù)，都是為了提高觀影人數(shù)從而獲取更多的利潤(rùn)。

007系列電影在早期宣傳中，也是采用傳統(tǒng)的傳單及張貼電影宣傳片的方式來(lái)吸引受眾，但是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，其影響力越來(lái)越大，007的后期系列電影除了傳統(tǒng)的幾種宣傳方式外，也增加了網(wǎng)絡(luò)宣傳的力度。通過(guò)對(duì)007系列的多部影片觀影后，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，所有電影的片頭LOGO中都有神似的地方，因此一些技術(shù)型網(wǎng)友便將所有的007系列電影的片頭進(jìn)行剪輯，單獨(dú)的整理成一個(gè)視頻文檔，然后很明顯地就會(huì)發(fā)現(xiàn)，007系列電影的片頭大同小異，萬(wàn)變不離其宗，無(wú)外乎邦德的演員、衣著及不影響大局的色調(diào)方面的不同。

總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，007系列電影的片頭LOGO視覺(jué)信息的呈現(xiàn)有規(guī)律可循，為了樹(shù)立品牌形象，將形式上的視聽(tīng)語(yǔ)言和內(nèi)容上的主旨進(jìn)行連接，形成了一個(gè)統(tǒng)一的整體，借以提高品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌形象。

四、007電影片頭LOGO設(shè)計(jì)確立其品牌標(biāo)志

007系列電影將其電影的本質(zhì)內(nèi)涵與外在表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，其電影的故事情節(jié)和人物關(guān)系大膽而新奇，滿足受眾的獵奇心理，從而受到了市場(chǎng)和觀眾的熱烈追捧，為其他眾多系列電影的發(fā)展提供了重要的參考價(jià)值。007系列電影的片頭LOGO在畫(huà)面的制作上也精益求精，有效地銜接了影片內(nèi)容和時(shí)代特征，滿足了其品牌的核心訴求，從而構(gòu)建了獨(dú)特的“007系列電影的片頭設(shè)計(jì)品牌”和“007現(xiàn)象”。縱覽 22 部片頭設(shè)計(jì)，裸女、槍、007形象等視聽(tīng)元素既是對(duì)007電影的概括與總結(jié)，又是片頭創(chuàng)作的重復(fù)元素。007 系列電影的片頭作為整部電影的開(kāi)場(chǎng)，相當(dāng)于一本書(shū)的序言，其不僅為影片的展開(kāi)交代了一定背景，而且在一定程度上對(duì)整部電影進(jìn)行了高度的概括，是進(jìn)入電影前的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

雖然自007系列電影的第一部上映至今已經(jīng)過(guò)去了50多年，但是仍然無(wú)法阻止觀眾們不停地反復(fù)觀看此系列電影，而隨著時(shí)代的發(fā)展和電子技術(shù)的提高，好奇心強(qiáng)的觀眾，從自己的理解角度出發(fā)，對(duì)007系列電影進(jìn)行了剪輯，在國(guó)內(nèi)某著名影視網(wǎng)站上，就有網(wǎng)友曬出了自己的片頭剪輯短片，涵蓋了007系列的所有電影，僅從這點(diǎn)上看，現(xiàn)在的觀眾們已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注影片的片頭設(shè)計(jì)，而不再是簡(jiǎn)單的關(guān)注007系列電影的內(nèi)容。正是因?yàn)?07系列電影的片頭具有鮮明的特征，所以很多觀眾即使不看電影的內(nèi)容，也能在看到電影片頭LOGO的第一眼時(shí)認(rèn)出是007系列電影中的某一部，這就是一個(gè)精彩、完美、有效的電影片頭LOGO的設(shè)計(jì)。

無(wú)論受眾對(duì)007片頭的LOGO設(shè)計(jì)重視程度如何，不可否認(rèn)的是，沒(méi)有007 系列電影，就沒(méi)有每一個(gè)精彩的片頭LOGO的設(shè)計(jì)，片頭LOGO設(shè)計(jì)與007電影內(nèi)容相得益彰，共同為觀眾們提供了精彩的觀影體驗(yàn)。對(duì)于007電影品牌來(lái)說(shuō)，片頭設(shè)計(jì)猶如一個(gè)品牌的“標(biāo)志”，它保證了電影的品牌形象，快速有效地向觀眾傳達(dá)了它的視覺(jué)信息，能夠有效區(qū)分007 電影品牌與其他電影品牌。

現(xiàn)今的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)不僅僅局限于電影本身，而是更多的擴(kuò)展到電影的周邊“衍生產(chǎn)品”，包括玩具、服飾、紀(jì)念品、音像制品、圖書(shū)、電子游戲、主題公園、音樂(lè)等。有關(guān)人士指出，未來(lái)的電影“衍生產(chǎn)品”的利潤(rùn)，必然會(huì)超過(guò)電影本身的票房收入，因此，007系列電影一定要強(qiáng)化其品牌建設(shè)，以發(fā)展出更多的電影衍生品來(lái)。而一部電影要想能夠使其衍生產(chǎn)品有良好的銷量，那么該電影在觀眾中的影響力就至關(guān)重要，電影片頭LOGO的設(shè)計(jì)可以獨(dú)自形成其自身的品牌，成為社會(huì)大眾反復(fù)談?wù)摰臒狳c(diǎn)，從而擴(kuò)大其衍生產(chǎn)品在市場(chǎng)占有率和發(fā)展?jié)摿Α６?07系列電影不斷通過(guò)電影片頭LOGO來(lái)強(qiáng)化品牌意識(shí)，使其形象很容易深入人心，使其“衍生產(chǎn)品”的長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)發(fā)成為可能。

結(jié)語(yǔ)

007系列電影中的片頭LOGO設(shè)計(jì)，隨著 007系列電影的火爆而成為了一代經(jīng)典，雖然伴隨著時(shí)代的發(fā)展和電影制作技術(shù)的提高，電影片頭LOGO的設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)手段、設(shè)計(jì)風(fēng)格等都在不斷變化，但是，依然可以看到現(xiàn)有的全部007系列電影的片頭，均具有其獨(dú)特的繼承性和連貫性。深究其原因，就是007系列電影的制作方對(duì)品牌概念的牢牢把握，以圖通過(guò)對(duì)品牌核心價(jià)值的宣傳來(lái)開(kāi)拓007系列電影的受眾群體和電影產(chǎn)品周邊。電影片頭的LOGO設(shè)計(jì)不僅是構(gòu)建007電影品牌的標(biāo)志性元素，也具有其獨(dú)立的品牌特性，007的片頭設(shè)計(jì)與電影共同延續(xù)其品牌的生命力。