誰在消費情趣用品

文/唐古拉

985大學、兩屆甲等獎學金、學生會負責人、鋼琴八級，身兼如此光環的文科學生小卓（化名）不僅是旁人眼里品學兼優、陽光聰慧的好學生，也是不少男孩暗戀的“女神”。

只有個別密友才知曉，這位身段修長、嚴謹細膩的22歲姑娘，還是一位情趣用品鑒玩達人，并擔任過某國際成人玩具品牌的產品體驗師。

“兩年前我偶然參與一家內衣店的優惠活動，收到的獎品是一只造型別致的跳蛋，從此就開始關注成人玩具。”小卓對本刊記者說，“這只是我的一項小愛好，與他人無關?！?/p>

年輕學子們細小隱私的生活側面，折射出“成人情趣”已經融入到今天中國人的生活中。

而另一位就讀于國內知名大學新聞與傳播學院的大三男生小皓（化名），在去年生日時收到的禮物之一，是寢室哥們贈送的一盒精裝安全套。

“這可不只是別出心裁的玩笑?！毙○┑氖矣褜Ρ究浾哒f，“生日也代表成長，所以這也是適合表達祝福的東西！”

“情趣”不再潛伏

作為中國內地規模最大的成人情趣連鎖品牌掌門人，桔色網CEO劉波把經營內容定義為“成年人的玩具”。這6個字揭示了情趣產品的本質：它并非生活必需品，只是幫助人們獲得快樂。

這使許多人對“情趣用品”產生了一種微妙心理——今天的中國人雖然不再“談性色變”，多數人卻依舊“談性臉紅”，成人情趣因此難登大雅之堂。而另一方面，正因為這種心照不宣，小小的“玩具”才有了更加獨特的吸引力。

“情趣行業的發展水平能夠影響一個社會的幸福感?！毙陨叹W一位不愿具名的負責人對本刊記者說，“成人情趣滿足了人們對私生活的正常需求，不僅能增進夫妻和睦、家庭穩定，還能從醫院不足以觸及的角度，保護人們的身心健康?！?/p>

不管現實中的情趣用品是否有如此威力，成人情趣行業近十年來的急速擴張也是事實。而常常被人忽略的是，隨著行業發展和社會變遷，情趣用品的消費群體在不到十年間也發生了顯著變化。

在2000年前后，當國內第一批情趣零售品牌初建時，消費者以40歲左右的“60后”人群為主。相對于那時一般公眾的收入水平和消費習慣，成人情趣用品是一種小眾的高消費項目，所以購買者或有海外生活經歷、容易接受情趣理念，或是比較富足，開始追求更多生活享受。

與消費者的年齡相應，這一時期情趣消費的焦點產品也主要集中在自慰品和帶有性能力補充功能的產品。

很快，更年輕、更注重生活細節的70后、80后群體成為情趣用品的消費主力，而自慰品的比例也顯著下降，用于二人世界的消費開始上升。

根據“春水堂”總經理藺德剛的總結，2005年前以自慰為主要目的的消費占到消費總額的七成以上——這個比例在3年內就下降到一半。而目前，“春水堂”售出的80%以上的產品都可用于二人之間的性活動。

由“春水堂”委托第三方組織的《情趣用品消費者態度與需求調研報告》，是目前本刊記者在該領域和主題所能獲得的唯一一份報告，報告樣本量為3000人，樣本來自網站、客戶和自愿參與者。

該報告顯示：情趣行業的核心消費群體是25～30歲，在微信和微博調查中占比均超過40%。緊跟的兩個年齡段分別是31～35歲和18～25歲，微信調查中前者多于后者，占比分別為24%和21%；而微博調查則顯示后者占比30%——成人情趣產品的消費群體在向年輕化方向發展，并逐漸鞏固于以“大齡青年”為主體的年齡分布。

“25～30歲的消費者往往已經步入社會，有一些財富積累，同時婚戀情愛又活躍，有需求也有消費能力，是情趣產品的消費主體。”桔色網CEO劉波說。

除了年齡分野，不同性別的消費者在選擇產品時，也表現出不同特征。在情趣產品各子品類中，女性對除“情趣內衣”以外的所有類別產品的接受程度均低于男性。

成人玩具的購買障礙調查發現，雖然“該類產品太多太雜，不知道如何挑選”排名第一，但“不好意思使用”在女性消費者中發生的比例遠高于男性，而“不需要這類產品”在男性消費者中是非常突出的購買障礙。

這種對比反映出，虛榮心和傳統文化造就的羞恥感，依然發揮著潛移默化的影響力。而撥開這一層遮掩，就會發現，公眾對于情趣產品的需求和接納程度均保持在較高水平。

這一點，同樣被調查中45%的受訪者明確表示今后會購買情趣產品的數據所佐證。

情趣改變了誰

在情趣行業摸爬滾打十多年的藺德剛說，“你很難想象，一個人的性是壓抑的，而他整個人的生命卻是昂揚奮發的。”

現實布滿破碎和無奈，對于數千萬異鄉打拼、精力旺盛，卻尚無法建立穩定殷實家庭的年輕人而言，愛的安全感尤其珍貴。

從這個意義上說，情趣產品不僅是生活的點綴，更為今日轉型社會中的中國人提供了一個延伸自我真性情的選項。但要實現這樣的功能，首先要求情趣行業能提供安全可靠的產品、高品質的服務。

“如果是那種點著一盞小燈的神秘小店，通常后來者看到已經有顧客在里面買東西，會扭頭就走?！眲⒉ㄕf。

劉波的桔色團隊有其秘訣：從銷售場所的規劃到產品的運用，一切設計都以帶給消費者充分的安全感為目的。

桔色團隊的加盟資金門檻不高，但并非有錢就能加入。桔色會嚴格審核經營者是否認同其經營理念——比如一個重要理念是明令禁止出售口服產品，因為還沒有一種合法的保健品能被證明對男性或女性可起任何作用，反而可能產生不良后果。完成理念灌輸后，核心團隊會對每家店鋪的裝潢、陳列、進貨渠道給出具體的標準，并巡店管理。

“用規范的方式經營不規范的行業?！眻猿诌@樣的態度，劉波的“桔色”品牌將一個原本有些“鬼鬼祟祟”的行業做得光明正大。從2006年開設第一家實體店至今，“桔色”成人品牌已經在全國開設近千家分店。

但少數品牌的成功并不能遮蓋整個行業的先天不足?！疤嵝牡跄憽币欢仁浅扇饲槿ば袠I的普遍心態?！?986年，曾把成人用品等同于‘淫具’，生產和銷售跟性有關的物品是犯罪行為?！眲⒉ㄕf。

2003年8月，國家食品藥品監督局發布《國家食品藥品監督局關于仿真式性輔助器具不作為醫療器具管理的通知》。從此，性用品在中國不再是特殊商品，無需前置審批和專門管理。

而直到今天，無論行業管理還是產品質量控制，成人情趣用品尚未建立統一的國家標準。

島國AV在中國

“日本AV產業在中國的影響，超出我們的想象?！痹?014年上海國際成人展現場，某日本成人保健品牌的展位負責人森谷對本刊記者說。

在本屆展會上，森谷的公司從日本邀請了數位當紅AV女星赴上海國際會展中心代言、推廣其產品，在中國網民中引起不小反響——盡管很少有人承認，但對于不少慣用互聯網的80、90后而言，這些日本女星，在他們的電腦屏幕上并不陌生。

例如，已經離開色情業多年并轉型為電視節目主持人、電影演員的日本女星蒼井空，她的新浪微博賬號有近1500萬粉絲，被網民稱為“蒼老師”。

“雖然從事AV產業在日本是公開合法的事業，但依然會面臨家庭、社會的巨大壓力，作品內容也必須經過道德倫理委員會的審查。日本社會對于這個行業存廢的爭議一直沒有停過，所以AV從業者在日本國內的地位很低?！鄙日f，“AV不應該被當成教科書。雖然在日本也有情侶會模仿AV場面，但大部分AV都是為娛樂目的制作的，并不足以指導性知識。畢竟性還需要愛和責任?！?/p>

森谷給本刊記者算了一筆賬：目前日本國內AV產業的規模大約3500億日元。如果按照日本企業估算的規模、以正版價格向中國境內的所有在線下載行為收費，至少將再創造2000億日元（約合124億元人民幣）的利潤。

當然，這是不可能的。

“我國法律明確禁止境外淫穢品入境傳播?！痹诘胤焦蚕到y擔任過5年“鑒黃師”的一位張姓民警告訴本刊記者，“對網絡上的淫穢色情信息，特別是涉黃的下載資源進行管理，一直是個老大難問題。比如很多色情信息借助BT渠道傳播，而BT系統是一個開放式傳輸協議，數據的發布者和抓取者之間的互動是雙向的，所以很難統一地鑒別、篩選?！?/p>

無論如何，“島國AV”在中國莫名興盛，也體現在公共領域和私密領域之間性態度的分裂。

要化解轉型社會的各種矛盾，就需要教育、醫療、商業市場、學術文化等不同領域的共同努力，每個領域都有大文章可做。