王老吉品牌保衛(wèi)戰(zhàn)的標(biāo)本意義

近日，廣東高院終審判決，不予采納同興藥業(yè)有限公司（王老吉藥業(yè)港方股東，簡(jiǎn)稱同興藥業(yè)）對(duì)王老吉藥業(yè)所提出的強(qiáng)制清算申請(qǐng)。同時(shí)，廣藥五地起訴加多寶，均獲受理。王老吉由此徹底擺脫了內(nèi)部糾紛，未來(lái)將全力沖刺，力爭(zhēng)獲得二次飛躍。

中國(guó)版工業(yè)4.0規(guī)劃——《中國(guó)制造2025》終于出籠，此規(guī)劃制定了九大戰(zhàn)略重點(diǎn)，以及十大突破領(lǐng)域，制造業(yè)為國(guó)之重器，被寄望于成為中國(guó)未來(lái)成為強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)動(dòng)機(jī)。

在中國(guó)的未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)期規(guī)劃中，其實(shí)現(xiàn)分三步走，第一步，到2025年邁入制造強(qiáng)國(guó)行列；第二步，到2035年我國(guó)制造業(yè)整體達(dá)到世界制造強(qiáng)國(guó)陣營(yíng)中等水平；第三步，到新中國(guó)成立一百年時(shí)，我制造業(yè)大國(guó)地位更加鞏固，綜合實(shí)力進(jìn)入世界制造強(qiáng)國(guó)前列。

中國(guó)擁有廣闊的大陸市場(chǎng)，但是，由于國(guó)民收入偏低，導(dǎo)致低端消費(fèi)流行，未來(lái)，中國(guó)將從低端消費(fèi)，過(guò)度到大眾消費(fèi)，在此過(guò)程中，必然產(chǎn)生對(duì)基本工業(yè)品的大量需求，這種趨勢(shì)，注定了制造業(yè)在中國(guó)大有可為。

有友在日本銀行工作，在一個(gè)微信群中，非常高興地說(shuō)，日本人，其實(shí)還有喜歡的中國(guó)貨，她發(fā)現(xiàn)，不少日本同事，就喜歡喝王老吉涼茶，來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品。既然能去日本買馬桶蓋、電飯煲，日本人喜歡喝的涼茶，中國(guó)不就可以多制造一些？

目前破局最大的希望，在于內(nèi)需的振興。中端階層，大眾工業(yè)，大眾消費(fèi)，方才為中國(guó)強(qiáng)盛久遠(yuǎn)之道。就具體產(chǎn)業(yè)選擇而言，未來(lái)引領(lǐng)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)突圍的產(chǎn)業(yè)，必須有三大特點(diǎn)。

其一是徹底市場(chǎng)化的行業(yè)。如果說(shuō)中國(guó)有什么行業(yè)能夠稱與全球強(qiáng)國(guó)的主流產(chǎn)業(yè)相抗衡的話，那就是市場(chǎng)化很徹底的行業(yè)。最典型的是家電行業(yè)和快速消費(fèi)品行業(yè)。家電行業(yè)經(jīng)過(guò)90年代的開放至今，已經(jīng)逐步形成國(guó)產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局勢(shì)，中國(guó)竟然成為全球第一家電王國(guó)。在快速消費(fèi)品領(lǐng)域，王老吉從一個(gè)偏居一隅的廣東品牌，幾年時(shí)間，就擴(kuò)張到全國(guó)，甚至風(fēng)靡亞洲，成為一代飲料巨頭，其生存能力和發(fā)展?jié)摿Γ煮@人。未來(lái)，如果說(shuō)中國(guó)能夠在幾個(gè)行業(yè)率先突圍的話，王老吉這樣的企業(yè)，應(yīng)該是值得期望的。中國(guó)需要更多的王老吉，更多的美的和格力。

其二是，中國(guó)的王者行業(yè)，必須在大眾消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)。內(nèi)需被寄托為振興中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最大希望。鑒于中國(guó)并非富國(guó)，建立在大眾消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)上的行業(yè)，將是希望最大，最先實(shí)現(xiàn)突圍的行業(yè)。王老吉不幾年就成長(zhǎng)為巨大企業(yè)，不僅因?yàn)槠涔芾韺佑谐錾慕?jīng)營(yíng)能力，亦是借了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的大勢(shì)。

其三是，最杰出的企業(yè)，一定在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地方誕生。阿里巴巴成長(zhǎng)于浙江，華為成長(zhǎng)于廣東，騰訊崛起于深圳。而王老吉所在的廣州，為珠三角腹地，一直以來(lái)引領(lǐng)中國(guó)的改革，在新一輪的改革中，廣東可謂中國(guó)改革之膽，其在商業(yè)環(huán)境的透明度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的徹底性，法治的相對(duì)完善，契約精神的深厚方面，獨(dú)步于全國(guó)，這是王老吉未來(lái)可借重的宏觀環(huán)境。endprint