五洲傳播出版社that’s books 多語種平臺在阿語和西語地區的發展

邱紅艷

互聯網和移動互聯網技術的發展和普及，不僅改變了人們獲取信息的方式。越來越多的讀者，尤其是代表著未來消費主體的年輕讀者群，已經逐漸習慣于使用各種手執終端閱讀圖書。這不僅為傳統出版向新興出版融合發展，提供了全新的視角和全球性的平臺，也為中國文化“走出去”提供了新的路徑。五洲傳播出版社在“走出去”的實踐中十分注意傳統媒體與新媒體的融合，積極嘗試以數字化技術和傳播途徑突破“走出去”的現有模式和渠道，主動利用互聯網技術搭建中國圖書“走出去”的平臺。

2014年底，在國新辦和總局的大力支持下，“五洲”依托財政部文資辦的資金支持，建成了自有的thats books 多文版中國數字內容運營平臺。目前，已建成thats books電子商務網站英文版、西文版和阿文版。同時Andriod和ios系統上述三個文版的客戶端（手機與平板）也一同上線。上線銷售圖書3000余種，內容涉及英文、西文、阿文、法文、德文、俄文等近20種語言文字，是國內最大、文種最多的外文版中國數字內容運營平臺。2015年底，thats books法文版將上線。這是“五洲”利用數字化助推“走出去”模式和渠道突破的積極嘗試，以提高“走出去”的效率，跳出傳統圖書“走出去”周期長、海外市場過于分散、資源時效性和更新頻率低以及發行偏小的困境。

thats books平臺與“五洲”傳統出版“走出去”一樣，采取“農村包圍城市”的發展戰略，優先發展西語、阿語、法語地區，以此實現突破后再逐漸帶動英語乃至全球市場。

一、thats books阿語平臺概況

1. 阿語地區數字閱讀市場前景

首先，阿語地區對中國信息的需求量大。阿語地區的大多數國家都屬于發展中國家，且“一帶一路”沿線國家中有三分之一在阿語地區。近年來，阿拉伯地區政治動蕩給社會經濟發展帶來了嚴重影響，因此，他們希望了解中國的發展道路、發展模式。而且，一直以來發展中國家和中國有著傳統友誼，人民之間有著良好的溝通，他們對中國的認同感要比發達國家深。他們都希望能夠學習中國，帶動自己的發展。其次，阿拉伯地區數字技術發展相對落后。由于缺乏資金，阿拉伯國家在數字出版方面相對技術落后，且又缺乏合作，沒有一個類似亞馬遜那樣的專注數字出版的大平臺，數字內容資源分散。再次，歐美數字閱讀平臺對阿拉伯地區滲透不深。由于阿拉伯地區的4G發展和智能手機的飽有量落后于歐美等發達地區，影響了歐美流行的移動閱讀終端的普及。技術和市場的空缺給我們帶來了發展契機。

2.“五洲”在阿語地區發展的優勢

“五洲”從2011年就開始布局阿語地區的“走出去”工作。不僅陸續出版了100多種阿拉伯文圖書，還向這些地區累計輸出了120余項圖書版權。在翻譯、出版、發行和推廣這些文版圖書的過程中，“五洲”與埃及、阿聯酋、突尼斯、摩洛哥、黎巴嫩等國的出版社發展了穩定的業務往來。承擔了總局的“中阿互譯項目”“中科互譯項目”。這些都為我們在阿語區積累了大量的作者、譯者、出版者、發行商以及讀者資源。2013年國家提出了“一帶一路”的發展戰略，阿語區國家大都涵蓋其中。我們的布局恰巧契合了國家這一大戰略。為此，我們充分利用“五洲”在阿語區辛勤耕耘的成績與優勢，2014年底，建成了自有的thats books阿語平臺。

thats books阿文版平臺在開羅書展與阿拉伯出版商協會簽訂數字出版戰略合作協議。

3. thats books阿語平臺發展現狀

thats books阿語平臺一上線，就受到阿語地區讀者和同行的關注，影響之大超出了我們的預期。2014年底先與Vodafone埃及公司簽訂了數字閱讀內容戰略合作協議；2015年初，開羅國際書展和摩洛哥卡薩布蘭卡國際書展期間，有近30家阿拉伯地區出版機構簽署加盟thats books阿語平臺協議，授權3000余種圖書；并與阿拉伯出版商協會和埃及出版商協會簽署了數字出版戰略合作協議。thats books阿語平臺已經由最初的設計的thats books on China逐步演變成thats books on Arabic，朝著成為面向全球阿語受眾的跨境數字閱讀與文化信息服務平臺的目標發展。

正如阿拉伯出版商協會主席Assem Shalaby先生所說，“that's books不僅僅是一個電子書的銷售平臺，也是中國給阿拉伯地區提供的新機會和新希望”。中東地區最有影響力的《金字塔報》等4家報紙還專門進行了采訪，他們認為“這是阿中文化交流最有創意、最真實的平臺，是一個互利共贏的融合式發展的平臺”。

二、thats books西語平臺概況

2014年底，thats books西語平臺與阿語平臺同步上線。初涉拉美市場獲得了積極反響。

thats books西文客戶端得到了拉美地區第二大內容分發平臺—mobogenie的青睞，目前正在完成進駐的相關程序。而且，thats books西語平臺還得到來自墨西哥出版商協會的積極肯定，正與其協會成員洽談西語數字內容的授權合作。此外，墨西哥和智利的電信運營商也對thats books西語客戶端表示極大的興趣。目前正在進行第二輪的壓力測試。一旦通過測試，thats books西語客戶端就可以進入其電信運營市場。

thats books西語平臺的良好發展勢頭一方面得益于抓住了拉美移動閱讀市場藍海機遇；另一方面，也得益于多年來“五洲”在西語地區的辛勤耕耘。機遇總是給有準備的人的。

2008年起，“五洲”就和西語地區的幾家出版社建立了業務合作。2011年，“中國當代作家作品西語推廣項目”在總署立項，重點向西語地區推廣中國當代作家和文學作品；當年還承擔了總局的“中古互譯項目”；2012年，召開中西出版論壇，與西班牙行星出版集團建立聯系；2013年，承辦CBI外國專家座談會探討中西出版；2014年與西班牙行星集團合作出版了麥家代表作《解密》西文版，首印3萬冊。這幾年，“五洲”已經連續幾年與雷濤、麥家、劉震云、存文學等作家闖拉美，今年又與周大新和徐則臣同行。已經有20余種當代小說的版權輸出到了拉美。2013年習總書記出訪拉美四國之后，黨和國家領導人年年造訪拉美。中拉關系日趨密切，我們“走出去”戰略也契合了國家的外交大勢。到2015年5月止，陸續出版了100多種西文新書，還向拉美等西語地區累計輸出了80余項圖書版權。

thats books 阿語、西語平臺初涉市場，都正經歷從thats books on China到 thats books的國際化轉身，都將突破中國題材，成為來自中國的面向全球阿語和西語受眾的國際化數字閱讀服務平臺。