新媒體環(huán)境下廣電媒體發(fā)展升級(jí)途徑

□劉海歐

一、打包組合，形成專題，以此來打破以時(shí)間為軸的形態(tài)。在當(dāng)前廣電節(jié)目播放模式保持的基礎(chǔ)上，要懂得自身的“進(jìn)化”，可以對(duì)節(jié)目主題、資源、類型與特色進(jìn)行打包組合，形成專題性的新時(shí)代產(chǎn)品，如冷笑話精選、藍(lán)調(diào)音樂專題等。這樣，網(wǎng)民就可以根據(jù)自己的愛好進(jìn)行專題選擇，也讓選擇更加趨于自主。

二、基于受眾匹配，增強(qiáng)與多種網(wǎng)站的合作。基于受眾匹配的程度，就可以將相似受眾、相似形式和內(nèi)容的節(jié)目捆綁到受眾喜歡的網(wǎng)站當(dāng)中，比如，將體育頻率專題節(jié)目融入到體育網(wǎng)站中，在開心網(wǎng)上也可以進(jìn)行適合白領(lǐng)層次群體收聽的音樂節(jié)目的推廣等，在受眾尋找成本降低的基礎(chǔ)上，反而提升了受眾整體的接觸率。

三、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)播放器的發(fā)展形勢(shì)，拓展網(wǎng)絡(luò)廣播載體。當(dāng)前市場上出現(xiàn)了多種視頻播放器、網(wǎng)絡(luò)音樂播放器等，為網(wǎng)絡(luò)廣播提供了新的平臺(tái)。在當(dāng)今資訊時(shí)代下，人們已經(jīng)習(xí)慣依賴網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的信息。上網(wǎng)時(shí)，大部分受眾的耳朵都處于空閑的狀態(tài)。新媒體環(huán)境下的廣播媒體就可以利用這一契機(jī)，喚醒受眾沉睡的耳朵，讓廣播全方位、多形式、多角度的聯(lián)系到互聯(lián)網(wǎng)，讓網(wǎng)民“習(xí)慣”于廣播的聲音。

四、撥開網(wǎng)絡(luò)信息大海迷霧，用新聞夢(mèng)想做時(shí)代的記錄者和守望者。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，已經(jīng)沒有人指望只靠記者的一雙眼睛去觀察世界、見證歷史，信息碎片拼湊起的完整事實(shí)，似乎更符合網(wǎng)友的口味和習(xí)慣，記者職業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的嚴(yán)竣考驗(yàn)。曾經(jīng)懷抱著家國情懷和新聞理想的媒體人，如今仍然體會(huì)著與時(shí)代、公眾和國家“同命運(yùn)、共悲歡”的職業(yè)情感。不管科學(xué)技術(shù)如何進(jìn)步，廣電人以新聞貢獻(xiàn)社會(huì)的基本價(jià)值從未消失，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的職業(yè)使命不曾改變。