新媒體環境下廣電媒體發展升級途徑

□劉海歐

一、打包組合，形成專題，以此來打破以時間為軸的形態。在當前廣電節目播放模式保持的基礎上，要懂得自身的“進化”，可以對節目主題、資源、類型與特色進行打包組合，形成專題性的新時代產品，如冷笑話精選、藍調音樂專題等。這樣，網民就可以根據自己的愛好進行專題選擇，也讓選擇更加趨于自主。

二、基于受眾匹配，增強與多種網站的合作。基于受眾匹配的程度，就可以將相似受眾、相似形式和內容的節目捆綁到受眾喜歡的網站當中，比如，將體育頻率專題節目融入到體育網站中，在開心網上也可以進行適合白領層次群體收聽的音樂節目的推廣等，在受眾尋找成本降低的基礎上，反而提升了受眾整體的接觸率。

三、關注網絡播放器的發展形勢，拓展網絡廣播載體。當前市場上出現了多種視頻播放器、網絡音樂播放器等，為網絡廣播提供了新的平臺。在當今資訊時代下，人們已經習慣依賴網絡上鋪天蓋地的信息。上網時，大部分受眾的耳朵都處于空閑的狀態。新媒體環境下的廣播媒體就可以利用這一契機，喚醒受眾沉睡的耳朵，讓廣播全方位、多形式、多角度的聯系到互聯網，讓網民“習慣”于廣播的聲音。

四、撥開網絡信息大海迷霧，用新聞夢想做時代的記錄者和守望者。在網絡時代里，已經沒有人指望只靠記者的一雙眼睛去觀察世界、見證歷史，信息碎片拼湊起的完整事實，似乎更符合網友的口味和習慣，記者職業正經歷著前所未有的嚴竣考驗。曾經懷抱著家國情懷和新聞理想的媒體人，如今仍然體會著與時代、公眾和國家“同命運、共悲歡”的職業情感。不管科學技術如何進步，廣電人以新聞貢獻社會的基本價值從未消失，推動社會進步的職業使命不曾改變。