相互交融長期共存

□焦 磊 余 磊 郭靜子

傳統媒體和新媒體可以從以下幾個角度進行融合。

一、從媒體形式互補的角度進行融合。其一，傳統媒體和網絡的融合。互聯網已經成為有效提高傳統媒體到達率的重要載體。其二，傳統媒體和手機的融合。傳統媒體與手機的融合是較之網絡融合更為新興的空白點，可以有效細分受眾群，獲得較高的回報。其三，多種媒體的融合。多種媒體的融合更有利于各媒體的發展，實現多方獲益。

二、從吸引受眾關注的角度進行積合。傳統媒體的公信力和權威性吸引受眾，新媒體的多元化和互動性吸引受眾。兩種媒體可以互相依托吸引受眾的注意力。

三、從信息共享和信息傳播的角度進行融合。新媒體的許多內容都是對傳統媒體內容的轉述，媒體融合是新媒體的技術與傳統媒體的內容結合，達到信息共享。如今，眾多的傳統媒體也認識到網絡強大的號召性和包容性，于是紛紛吹響進軍網絡的號角，除了在網絡上將它們的優勢（文字、圖片、節目視頻）盡情發揮之外，還利用網絡的互動優勢開設留言板、評論區、論壇等與受眾加強交流。各網站也正試圖與眾多傳統媒體合作來拓展自己的信息來源渠道。相信隨著網絡技術的發展，傳統媒體與網絡媒體的相互交融與合作還將不斷地加深。