HTC卷土重來 勝算幾何？

近一個月來，HTC可謂動作頻頻，繼3月初在WMC上發布了HTC One M9之后，4月8日，HTC又為我們帶來了專門為中國市場打造的HTC One M9+。

作為M9在國內的升級之作，M9+在造型上延續了M7、M8的設計理念，采用了雙色全金屬一體機身+拉絲紋理的設計，突出了金屬質感。該機屏幕尺寸升級到了5.2英寸，分辨率也升級到2K級別，并在機身的下部增加了正面按壓式指紋識別技術。M9+搭載了2.2GHz主頻的聯發科MT6795T八核處理器、3GB的RAM和32GB的ROM（最大支持128GB的擴展空間）。拍照方面，該機配備了前置400萬像素UltraPixel和后置2000萬+200萬像素雙攝像頭的3D立體鏡頭組合，并配備了2 840mAh的不可拆卸電池。

除了旗艦新機M9+，HTC還為我們帶來了屏幕尺寸更大的中高端機型E9+，該機配備5.5英寸2K分辨率屏幕和與M9+略有差別的2.0GHz主頻的MT6795八核處理器，并擁有3GB RAM+32GB ROM存儲組、支持擴展。此外，該機采用1 300萬像素（標準版）或400萬像素UltraPixel前置+2000萬像素后置的鏡頭組合，內置電池容量為2 800mAh，整體表現也非常優秀。

作為專為中國大陸市場打造的機型，M9+和E9+均搭載了China Sense界面，允許用戶自主編輯各種快捷方式，并可以隱藏虛擬按鍵，在一定程度上避免了“三下巴”的出現。同時HTC還推出了“HTC Advantage”服務，M9+用戶可以享受一次免費維修服務，并提供了VIP服務專線和上門服務。

在王雪紅出山重新擔任CEO這么短的時間內HTC就專門為中國大陸用戶推出了兩款全新機型及以中國命名的China Sense界面，我們不難看出HTC對中國大陸市場的重視。確實，在智能手機市場份額最大的中國大陸市場，HTC在2014年的市場份額已經跌出10名開外，份額僅為約1%，這種狀況無疑讓HTC非常著急，HTC急需在中國市場有所作為。

在臺灣島內，HTC被稱作為“臺灣之光”，作為本土品牌受到用戶追捧。雖然其金屬機身和獨特的造型在大陸市場中有一定的認可度，但是自首款HTC One以來，HTC旗艦機的造型一直在小打小鬧，幾乎就沒有發生過實質性的變化。特別是屏幕下方的那條印有HTC的黑色LOGO區域，在追求大屏占比的今天顯得格格不入，加上Android虛擬功能鍵和底部的BoomSound揚聲器組成了一直被用戶詬病的“三下巴”，許多消費者都因為這一固執的設計而選擇了放棄。同時，在大陸市場，HTC品牌溢價并不足以支撐與蘋果、三星旗艦產品相同甚至更高的定價能力，反倒是HTC在近兩年強行拔高了大陸市場的產品定價，雖然本次發布會找來了明星林心如做代言，但這并不能改變HTC在中國市場高不成低不就的局面。如今幾乎可以肯定的是，M9+在大陸市場如果最終定價依然在5 000元級別，那么“叫好不叫座”的慘淡銷售局面必將繼續延續。

從全球智能手機市場來看，摩托羅拉數次易主、諾基亞賣身微軟、黑莓的殘喘，手機行業已進入了前所未有的大洗牌時期。而在中國市場，上有蘋果、三星、索尼等高端品牌的強攻、中有OPPO、VIVO等產品+營銷驅動的公司不斷壯大，下有眾多超高性價比的國產品牌在千元機價格段的紅海搏殺，再加之小米、榮耀、IUNI等電商品牌的全面沖擊，HTC僅僅靠一兩款產品是完全沒有機會“卷土重來”的。如今HTC還想要“咸魚翻身”的話，那么靠旗艦手機打品牌，低端手機打市場，指高打低的策略還是有一絲希望的，因為這招在中國市場很受用。但是這樣做的前提是，要有足夠的資金投入把市場宣傳、銷售渠道甚至運營商層面打通。