未來的風口：用互聯網思維做遠離互聯網的事

李善友

移動互聯網將連接現實世界和虛擬世界

聯想總裁楊元慶說，“互聯網好比是推動前兩次革命的蒸汽機和電力，它是解放生產力的工具。我們可以用它來改善業務模式，來促進效率?！?/p>

他把互聯網看作工具。

而復星CEO梁信軍卻把互聯網看作是新世界，他說：“我不太贊成楊總的提法，我過去跟楊總的觀點完全一樣，我認為互聯網就是一個工具，什么人都可以用。近兩年來我發生了深刻的變化，我已經無條件向移動互聯網全面投降，全面擁抱?！?/p>

為什么傳統行業的人看不懂互聯網？

羅振宇有一個比喻很好地形容了這類人：“曾經有個聾子看人放炮仗，說怎么好好的一個花紙卷，說散就散了呢？因為聾子的感官世界缺少了一個維度，他沒有辦法理解爆竹如何被引爆。如果你沒有辦法理解互聯網將如何改變世界，你就仍然認為互聯網思維就是在微信、微博、京東、淘寶、唯品會上賣東西；所有的行為就跟聾子看放炮仗是一樣的?！?/p>

但是互聯網的人就明白有兩個世界，你可以從現實世界著手，你也可以從虛擬世界著手。

如果大家讀過霍金的書，就會聽過平行宇宙理論，蟲洞可以把平行宇宙連在一起。如果我們說現實世界和虛擬世界如同兩個平行宇宙的話，那么移動互聯網將成為連接二者的蟲洞。

如同呼吸把我們的肉體和精神連在一起，智能手機把現實和虛擬連在一起。只有從這個視角切入的時候，我們才能大尺度地擴展我們的思維。而只有大尺度擴展我們的思維，我們的思想才能提升價值。

現實世界和虛擬世界到底是什么關系？

先問問波和粒子是什么關系？我們會認為波和粒子是兩回事，波是一個能量，粒子是一個點，它們當然是兩回事了。

可是你站在科學上看，從更高維的角度來看，波和粒子是一回事。如果以此來做類比的話，難道我們不能認為原子世界和比特世界其實也是一回事嗎？

如果你眼里只有原子世界（現實世界），你就永遠是傳統思維；如果你眼里也存在一個平行的虛擬世界的話，你的生活空間頓時開闊了不止10倍，你會大大拓展你的視野和你的商機。

這就是我的第一個世界觀，這個世界觀你講給傳統人聽，他永遠也聽不懂。

新世界觀背后藏著巨大的商機

如果從GDP來看的話，阿里巴巴能在全國的省份里排在十五六位，但它是完全虛擬的。如果從人數來看的話，騰訊這個“國家”在全世界可能排前幾位，跟Facebook是一樣的，難道它不是一個“國家”么？

如果我們真的理解了原子世界和比特世界是一回事，如果我們真的理解了它們中間有重復串聯的話，那么一個能打通原子世界和比特世界的生意是不是大生意？

世界觀有什么用？新的世界觀背后必然是這個時代最大的商機。我覺得我們非常幸運，能夠生活在一個高頻變化的世界里邊。而所有變化之中最大的就是兩個世界之間需要連接，需要打通。有了這個意識，就能看到更多的商機。

1.O2O

現在企業非常重視O2O，為什么？因為O2O把兩個世界打通了。PC互聯網是人和信息的關系，移動互聯網是人和服務的關系。

O2O一定是接下來大的趨勢，所有的行業必定要把線上線下打通。比如滴滴打車，將移動的出租車和移動的乘客連接起來，成了出租車公司的噩夢。河貍家，成為上門美甲第一家。還有更多的O2O模式，如：

社區O2O：家政服務有阿姨幫、云家政、E家潔；洗衣服務有榮昌e袋洗；生鮮銷售有叫個鴨子、愛鮮蜂。

餐飲O2O：團購有大眾點評、美團；送餐有餓了么；餐飲有雕爺牛腩、黃太吉。

旅游O2O：門票銷售有攜程、去哪兒、驢媽媽；自由行有我趣；定制服務有窮游。

租車O2O：商務用車有易到用車、Uber；打車有滴滴、快的；租車有神州、一嗨。

Uber估值400多億美元，超過了絕大多數汽車公司的市值，你看，事物之間連接的價值，居然超過了事物本身的價值。這還不夠瘋狂？

2.軟硬結合

蘋果iPod的創始人法德爾離開蘋果之后做了一個NEST，這是什么東西呢？這是一個可以貼在墻上的溫度調節器，這個溫度調節器通過什么來控制？移動互聯網。

它可以學習你們家對溫度的適應情況。在你回家之前，幫你把溫度調好，你走之后，把溫度降下來。就是這么一個小東西，谷歌花了32億美元收購它。谷歌在收購NEST之前將摩托羅拉賣給聯想，賣了29億美元。就這么一個小玩意兒，比摩托羅拉還值錢，這叫軟硬結合。

過去十年，互聯網和傳統行業結合，未來十年，移動互聯網與制造業結合。軟硬結合必定是一個大生意，軟硬結合一定會讓制造業重新起步，任何制造業必須智能化，才能連接未來。

小米的成功，就是用互聯網思維改造傳統企業，一個僅僅成立4年的創業公司，估值達到450億美元，用舊眼光無論如何都理解不了。

未來的大風口一定是在用互聯網思維，做遠離互聯網的事情的地方。

3.智能一切

未來的10年、20年，必將是智能一切的時代。我在搜狐時有一個同事叫楊寧，他是空中網創始人，最近把所有的投資全放下來，全部投資智能機器，他說未來是智能一切的時代。

雷軍說10年以后，手機依然是連接的中心。楊寧認為雷軍說錯了，他認為10年以后根本不需要手機了，甚至5年以后就可能不再需要手機了。

《奇點臨近》一書中提到，計算機的計算能力會逐漸提升，而人的大腦的計算能力多少年保持不變，書中預計，在2045年的時候，計算機智能將超過人類智能。

2045年以后，機器統治人的時代是否能來到我們不知道，但至少我們知道這個觀點：機器生命化，生命機器化。將來很有可能我的大腦里面安了一個芯片，你的大腦里也安了一個芯片，我想一句話的時候，根本不需要說，我念頭一動你就知道了。

如果你讀過《三體》，《三體》世界里面就是這樣的：機器智能化、人類機械化，100%的就是這樣一個場景?，F實生活中追女朋友是一件很費勁的事，你需要知道她姓什么，叫什么。假如你戴上谷歌眼鏡，一眨眼睛自動搜索，所有的信息就知道了。

谷歌自動駕駛汽車已經出來了，我看了一個視頻，谷歌的智能汽車0001號，一個盲人坐著谷歌智能汽車，可以很自如地駕駛。各位如果搞大方向，這就是將來的大方向。未來5年之內，幾乎所有的家用電子都會變成智能的，從手機到汽車、冰箱、家居等等。

4.虛擬現實

虛擬現實公司制造了一個產品，叫虛擬現實頭盔。如果戴上這個頭盔玩電子游戲，真實的你做什么動作，游戲中的你就做什么動作，頭盔把你的現實和虛擬空間連接在一起。這個公司剛剛把這個東西做出來，Facebook就用20億美元把它收購了。

因此我可以說，這個時代巨大的商機全都是在這個世界觀之下的。很多人做手機，做手機干什么？5年之后，手機根本就不需要，人類有更多的連接方式了，為什么還需要手機？接下來，所有這一切，都和現實與虛擬的打通相關。

到現在為止，你還認為互聯網是工具嗎？醒醒吧！我們正面臨著人類有史以來最大的一次移民潮，從現實世界向互聯網世界移民，這兩個世界有什么大的不同？一個重要的不同是，原子世界的狀態是質量，而虛擬世界的狀態是信息或能量，質量的運動速度是慢的，而信息和能量的運動速度是快的。

根據牛頓經典理論，時間是絕對的，跟任何事物無關?？墒歉鶕鄬φ?，時間跟速度有關，運動速度越快，時間就越慢。

幻想一下，如果有一對剛出生的雙生子，一個被留在了地球，另一個被送去坐高速的太空飛船，繞外太空一圈后回來，到家里發現兄弟變得像老爹一樣蒼老。這叫“孿生子佯謬”。

這是因為，當旅程運動速度很快的時候，所有的鐘表包括心律、血流、腦波全都變慢了，但是旅行者本人感覺不到任何異常之處。這并不意味著固有生命的變化，而是他內在的鐘表變慢了，他存在的時間并未延長。運動越快，時間越慢，相對而言你的壽命越長。所以，如果想長壽，移民互聯網吧。

當我們用以前的世界觀來看商業時，它們是很零散的，如果用這個世界觀來看商業，我們就會明白許多新的商業機會。

作者為中歐國際工商學院教授、酷6網創始人，歡迎關注機械工業出版社新書《互聯網世界觀》

雷軍說10年以后，手機依然是連接的中心。楊寧認為雷軍說錯了，他認為10年以后根本不需要手機了，甚至5年以后就可能不再需要手機了。

[企業直擊]

朋友圈“第一酒”，“洋河微分子”拔頭籌

6月11日傍晚，微信推送了有史以來的第一條白酒廣告——洋河微分子“‘微你而生”，朋友圈瞬間掀起了“微字體文案”刷屏表白大賽：不遠萬里“微”你而來；不想醉酒就喝微分子；小微啊，你可知道我愛你……隨著刷屏節奏的此起彼伏，洋河微分子這款健康型白酒完成了其“大V”身份的華麗占位，從而最早在億萬名25～50歲目標用戶群腦海中留下烙印。

微信通過三年的時間，采集了大量的數據，它不僅知道你是誰，還能知道你要什么，而這些龐大的數據都為企業的精準營銷提供了絕妙的保障。

雖然，目前絕大多數的企業現在還很難判斷，到底哪些數據未來將成為資產，通過什么方式將數據提煉為現實收入。對于這一點即便是大數據服務企業也很難給出確定的答案。但有一點是肯定的，大數據時代，誰掌握了足夠的數據，誰就有可能掌握未來。

洋河微信朋友圈的微分子酒廣告，不僅僅是洋河單純的廣告傳播，也是洋河通過微信的移動數據的采集，而數據采集就是洋河將來的流動資產積累。

從這點來說，洋河領跑的不是營銷方式，而是宏大的戰略愿景。