基于微博與微信傳播模式的差異分析

李曉霞

福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建福州 350108

在當(dāng)今社會中，微博和微信已經(jīng)成為最重要的兩個社交媒體工具。在人們的日常生活和工作當(dāng)中，微博與微信都已經(jīng)成為了必不可少的組成部分，對人們的行為方式、思維方式、生活方式等，都產(chǎn)生了較大的影響。然而具體來說，在傳播模式等方面，微博與微信仍然存在著一定的差異，這些差異表現(xiàn)在很多不同的方面，同時也對人們產(chǎn)生了不同的影響。

1 微博的開放化傳播模式

微博在2009年誕生，作為一個社會化媒體傳播平臺，實現(xiàn)了電腦端和手機端的覆蓋。微博并沒有太過復(fù)雜的技術(shù)含量，同時具有便捷性、即時性、自媒體性等特點。以新浪微博為例，發(fā)布字?jǐn)?shù)限制在140以內(nèi)，從而消除了專業(yè)人士和普通網(wǎng)民的距離，因而激發(fā)了大量的原創(chuàng)內(nèi)容。人們可以在微博中表達自己的想法，實現(xiàn)個人互聯(lián)網(wǎng)和時代的轉(zhuǎn)變。通過微博能夠?qū)崿F(xiàn)即時性的書寫和傳播，從而更加方便的表達思想和獲取信息[1]。用戶通過電腦或手機客戶端，能夠隨時更新消息，突破了傳統(tǒng)媒體更新地域、時間的限制。微博還將點對點的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)辄c對面的傳播，極大的提高了信息傳播的效率。微博具有明顯的大眾傳播特點，具有極強的開放性。任何用戶發(fā)表的內(nèi)容，所有用戶都能看到。

微博內(nèi)容的吸引力是實現(xiàn)其傳播效果的主要因素。用戶通過發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)、評論個性化的內(nèi)容，能夠?qū)崿F(xiàn)病毒式的傳播。在信息傳播中，發(fā)布者的影響力有著重要影響。相比于普通用戶，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖“KOL”具有更大的影響了。如果一些內(nèi)容有多個關(guān)鍵意見領(lǐng)袖共同發(fā)出，就會迅速形成公眾話題，從而大大提高傳播和影響范圍。有些企業(yè)通過微博進行產(chǎn)品推廣、危機公關(guān)、品牌宣傳、企業(yè)文化宣揚等。在極短的時間內(nèi)，能夠通過傳播時話題得到爆炸式的宣傳。因此，在微博當(dāng)中可以推出明星實力榜、電影熱評榜、熱門話題榜等一些活動產(chǎn)品。微博利用巨大的傳播量級，結(jié)合迅速的信息交互和大量的信息來源，成為了當(dāng)前社會中重要的網(wǎng)絡(luò)社交媒體工具[2]。

2 微信的封閉化傳播模式

微信是騰訊公司在2011年退出的產(chǎn)品，初期的產(chǎn)品定位使移動端即使通信軟件，用戶可以實時發(fā)送文字、語音、圖片、視頻、地理位置信息等給自己的好友，同時還可以組件多人交流群。隨后微信開通了朋友圈功能，用戶在其中發(fā)送鏈接、文字、照片、視頻等，這些信息只有好友才能夠看到和評論。后來基于基礎(chǔ)人際溝通平臺，添加微信公眾號模塊，向用戶提供定制服務(wù)、互動溝通和相關(guān)內(nèi)容信息。在微信的傳播模式下，采取的主要是封閉式人際傳播模式，只有互為好友才能夠看到用戶發(fā)送和分享的信息。同時，基于公眾號的功能，微信還具備一定的組織傳播與大眾傳播特點[3]。一些企業(yè)或個人通過建立公眾號，將語音、視頻、文字等信息定時向已關(guān)注的用戶傳播，然后促使用戶之間的傳播和輻散。這種傳播模式具有個人私密性和群體精準(zhǔn)性等特點。

以微信公眾號功能為例，用戶關(guān)注一些公眾號之后，才會受到其發(fā)送的信息，這是一種點對點的傳播。用戶在接收消息之后，向自己的好友發(fā)送或在朋友圈中進行分享，從而實現(xiàn)點對面的傳播。在微信的傳播方式下，用戶扮演著關(guān)注著、建議者、傾聽者、共同創(chuàng)造者等角色。通過互動式的傳播模式，使用戶具有更強的成就感、趣味感、歸屬感等。相比于微博而言，微信更為注重的是朋友之間的相互溝通和交流，傳播模式具有一定的封閉性特點。因此，在微信當(dāng)中往往難以形成巨大的輿論導(dǎo)向。在今年年初，微信朋友圈新推出了廣告推送功能。作為一種營銷方式，廣告推送符合了當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展模式，在廣大受眾當(dāng)中也產(chǎn)生了不同的反響。這在一定程度上豐富了微信的傳播模式，但是相比與微博，微信還是更為注重私密性和圈子性，因而在傳播模式上始終具有一定的差異。

3 微博與微信傳播模式的差異

3.1 傳播精準(zhǔn)度的差異

總的來說，微博是一種擴散式的傳播方式，是基于較為開放的空間。而微信是一種私密性的交流方式，是基于一個較小的圈子。在微博當(dāng)中，所有人都可以看到用戶的關(guān)注、討論的話題和內(nèi)容。而在微信中，用戶只能在朋友之間發(fā)送和分享信息。在微博中瀏覽信息具有一定的延時性，用戶發(fā)布和瀏覽信息往往具有一定的時間差[4]。用戶在發(fā)送微博之前并沒有相關(guān)的溝通，其它人在刷新查看后才能看到新發(fā)布的信息。而微信用戶之間的溝通能夠像QQ一樣進行在線聊天，具有即時性的特點。正是這種時間上的差異，造成了微博與微信信息傳播的精準(zhǔn)度。微博用戶大多關(guān)注了很多人，因此無法確保看到每一條信息，因此精準(zhǔn)度較低。而微信可以通過公眾平臺進行消息推送，每一個用戶都能收到新信息的提示，因而精準(zhǔn)度較高。同時，由于微信帳號需要和手機號碼捆綁，因此更接近實名制，有助于確保微信信息傳播的真實性和精準(zhǔn)性。

3.2 公共性與私密性的差異

微博的傳播模式注重大眾化，傳播對象包括了很多不確定的陌生人，因此傳播內(nèi)容大多數(shù)屬于公共性話題。傳播的信息具有較強的公開性和社會性，傳播效果較為良好，因而能夠形成一種自媒體的形式[5]。微博的傳播模式具有較強的大眾傳播媒體屬性，具有豐富的信息來源，在公共討論中，能夠呈現(xiàn)出多元化的參與主體在公共事務(wù)討論中，也具有較強的公共利益指向。因而微博的傳播模式具有較為明顯的公共性特點。相比之下，微信給為注重群體傳播和人際傳播，其用戶黏性和私密性較強。微信的信息通常只有傳遞和接收的雙方才能夠看到，其它用戶無法得知。微信信息具有私密性的特點，其傳播模式也具有一定的隱蔽性。通過私密性的溝通紐帶，增強了個人傳播的效果。在微信中，受眾群體基本上都是自己熟知的好友，因此交互效果和傳播效果通常更為良好。

3.3 弱關(guān)系和強關(guān)系的差異

在社交領(lǐng)域當(dāng)中，弱關(guān)系指的是通過相同的興趣愛好將用戶聚集在一起，而強關(guān)系指的是通過現(xiàn)實生活的聯(lián)系將用戶聚集在一起。在社交媒體當(dāng)中，二者分別形成了社會化和社交化的平臺基礎(chǔ)。其中，微博是一種基于弱關(guān)系的社交媒體工具，更加容易聚集人群。微博的出現(xiàn)，使得原本未受重視的弱關(guān)系發(fā)揮出了較大的作用[6]。而微信是一種對等的網(wǎng)絡(luò)，在雙向互動中以強關(guān)系為基礎(chǔ)，營造了一個沒有陌生人的世界，對于個性化定值和分享的理念更為注重。在傳播和擴散信息的過程中，弱關(guān)系和強關(guān)系都具有一定的作用。在社會網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，對于新觀念和新信息的獲取，弱關(guān)系的作用往往要強于強關(guān)系的作用。在弱關(guān)系之下，比較注重對知識、信息等資源的傳播，而在強關(guān)系之下，則更為注重影響力、信任感等資源的傳播。對于弱關(guān)系和強關(guān)系之間的區(qū)別而言，能夠充分的反映出微博與微信之間傳播模式的差異。

4 結(jié)論

在當(dāng)前社會中，隨著社交網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，微博、微信等新型網(wǎng)絡(luò)社交平臺和工具正在得到越來越廣泛的應(yīng)用。在人們的生活和工作中，利用微博與微信傳遞信息，極大的提高了信息傳播的效率和效果。然而，雖然二者同為網(wǎng)絡(luò)社交媒體，就傳播模式而言，在微博與微信之間，還是存在著一定的差異。微博更加注重開放性、公共性，而微信則偏向于封閉性、私密性，這些方面的差異，使得微博和微信各自發(fā)揮了不同的作用。

[1]王昉荔.政務(wù)微博與政務(wù)微信應(yīng)用比較及發(fā)展策略[J].福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2014（06）：49-54.

[2]林茂申.微信公眾平臺的傳播機制及治理探究——基于微信與微博的比較分析[J].貴州師范學(xué)院學(xué)報，2014（11）：50-54.

[3]王勇，李懷蒼.國內(nèi)微信的本體功能及其應(yīng)用研究綜述[J].昆明理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2014（02）：100-108.

[4]王少輝，高業(yè)庭.基于微信平臺的電子化公共服務(wù)模式創(chuàng)新研究——以“武漢交警”政務(wù)微信為例[J].電子政務(wù)，2014（08）：53-60.

[5]楊笑玥，張允玲，陳佩妮，石維丹，陳實.娛樂性事件中微信、微博輿論生成比較研究[J].東南傳播，2014（11）：40-43.

[6]吳荊棘，王朝陽.出版業(yè)微信營銷研究[J].中國出版，2013（08）：15-19.