網絡媒體對電視媒體的沖擊簡析

王　賀白城廣播電視臺，吉林白城　137000

網絡媒體對電視媒體的沖擊簡析

王賀
白城廣播電視臺，吉林白城137000

摘要計算機的出現使得網絡開始逐漸進入了千家萬戶，而伴隨著網絡媒體的發展，電視媒體開始受到了越來越嚴重的沖擊，文章主要論述的便是關于網絡媒體對電視媒體的沖擊問題。文章首先簡要介紹了目前網絡媒體給電視媒體所帶來的沖擊的表現方面，其次介紹了前者相對于后者來說的主要優勢及兩者互相融合的障礙和策略，希望通過文章的論述，能夠使網絡媒體與電視媒體很好地融合在一起。

關鍵詞網絡媒體；電視媒體；沖擊

作為目前人們了解信息的一種主要方式，網絡媒體以其優越性受到了社會和人們的廣泛歡迎。網絡媒體主要以互聯網為主要傳播媒介，其目的主要是為了加快信息傳播的速度，而其憑借的技術則是多媒體技術。相對而言，電視媒體則不具備網絡媒體的上述優勢，這也就是目前網絡媒體相對于電視媒體來講比較受歡迎的一個原因，因此，為了使兩者能夠相互促進、共同發展，就一定要促進兩者之間的交流與融合。

1　網絡媒體對電視媒體的沖擊的主要表現

最近幾年，隨著互聯網技術的不斷發展，網絡媒體開始進入了千家萬戶，并逐漸的被社會所普遍歡迎，自網絡媒體出現之后，傳統媒體所受到的沖擊開始變得越來越大，同時其市場范圍也開始逐漸縮小，之所以出現上述狀況，主要是由兩者之間的優劣對比所導致的。相對于傳統媒體來講，網絡媒體具有傳播渠道廣泛、傳播內容豐富、傳播范圍大和創新度高的優勢，而傳統媒體由于不具有上述優勢，因此必然受到網絡媒體的沖擊。

由于受網絡媒體的沖擊較為嚴重，因此，為了避免對自身的發展造成更大的影響，很多電視媒體目前已經開始逐漸向網絡媒體方面發展，目前的網絡新聞傳播便是這一趨勢的一大表現形式，同時，除了網絡新聞傳播外，很多電視媒體也都開始著眼于通過開設網站的形式來加大對自身的宣傳力度，以獲得更多的關注，但在具體的實施過程中，電視媒體所開設的網站無論從內容還是傳播方式來講，都與電視媒體上所傳播的一般無二。因此，從某種程度上講，網站內容只是對電視媒體內容的重播，并沒有任何創新，同時也正是因為如此，開設網站的形式一般而言是無法真正的支撐電視媒體以使其能夠與網絡媒體所抗衡的，而其影響力也就無法真正的與網絡媒體比肩，或超過網絡媒體。

總的來說，網絡媒體對電視媒體所產生的影響或沖擊主要表現在商業方面，大量的調查結果顯示，目前很多互聯網用戶之所以選擇互聯網這一平臺，主要是因其信息的多樣化，而用戶的主要目的則是為了通過互聯網獲取更多的多元化信息，而相對于網絡媒體來講，電視媒體則無法做到這一點。正因為網絡媒體具有如此大的優勢，所以，如果電視媒體想要使自身能夠獲得更加長遠的發展，就一定要實施相應的措施以抵御互聯網的沖擊，而目前而言，最為積極有效的解決措施，便是對自身進行創新，否則，電視媒體發展的步伐將會受到及其嚴重的阻礙，同時也將很難獲得進一步的發展。

2　電視媒體的主要優勢及其如何與網絡媒體進行融合

從目前的趨勢分析，網絡媒體相對于電視媒體來講具有很多顯而易見的優勢，但這并不代表電視媒體一無是處，相關人員及部門只有詳細的分析并了解電視媒體的主要優勢，才能夠從其優勢入手，來促進其與網絡媒體的融合。

2.1電視媒體的主要優勢

首先，相對于網絡媒體而言，電視媒體所具有的優勢主要表現在人力資源與內容創造方面。在人力資源方面，由于電視媒體出現的時間較早，發展歷史較長，因此必然較網絡媒體所積累的人脈更廣，在人力資源方面具有更大的優勢。在內容創造方面，就目前的情況而言，大多數網絡媒體會通過與電視媒體合作的方式去共享其信息，出現這種狀況主要是由網絡媒體信息渠道的局限性所導致的，因此，大多數網絡上的新聞等，主要來源便是電視媒體，因此可以看出，在新聞的發布方面，網絡媒體主要還是依靠于電視媒體的，因此可以說，電視媒體是具有內容創造方面的優勢的。

其次，相對于網絡媒體而言，電視媒體具有更加強大的公信力。由于電視媒體的發展歷史更長，人們對電視媒體的接觸也更多，因此從某種程度上講，電視媒體已經成為了權威信息發布媒介的代表，而網絡信息雖然具有多元化的優勢，但由于其發展歷史較晚，同時也缺乏相關的管理措施，因此其公信力較電視媒體相比還是存在很大程度的不足的。另外，網絡媒體的覆蓋面也是無法與電視媒體相比擬的。

從上述的內容中不難看出，電視媒體相對于網絡媒體來講，還是具有相當程度的優勢的，除了其人力資源廣，內容原創性更強外，其公信力與覆蓋面也是網絡媒體所無法匹敵的，同時，由于電視使用較為方便，因此可以說，其對觀眾的智力要求也并不是很高，所以，盡管網絡媒體的出現對電視媒體帶來了嚴重的打擊，但從整體上看，電視媒體還是具有很大的優勢的。

2.2如何將電視媒體與傳統媒體融合在一起

2.2.1影響兩者互相融合的因素分析

從目前的情況看，電視媒體在整個信息傳播領域內仍然占據著主導地位，同時，在以后的很長一段時間內，其領導地位仍然會一直保持，但網絡媒體的出現對其所造成的影響也是不容忽視的。相對于電視媒體而言，網絡媒體具有更高的技術性。因此，促進兩者共同發展的最好的方式便是將兩者融合在一起，只有這樣，才能使電視媒體與網絡媒體兩者能夠相互促進、共同發展。但想要達到兩者之間完美的融合并不是一蹴而就的，需要經過相當長的時間、付出相當大的努力才能完成，同時，還需要國家或有關部門的支持與配合，而只有做到上述幾點，才能使我國的電視媒體與網絡媒體逐漸的相互消化，最后融合在一起。同時，兩者之間的融合還需要具有相當高的專業素質的人員才能完成，因此，如果難以找到專業素質足夠高的工作人員，其融合過程必將十分困難。

2.2.2將兩者互相融合的策略分析

1）注重信息整合和發布渠道的多元化。電視媒體的信息在通過網絡媒體進行傳播時需要進行適當的加工，因為網絡媒體具有更強的互動性，突出用戶的參與性。比如現在開始出現的數字電視，將其和網絡進行有效整合，就可以使之成為能夠上網的電視機。

2）注重優勢互補。電視媒體存在著信息傳播較為滯后，而且受到時空限制。而網絡的交互和實時傳播特點，就能夠解決電視媒體的這些缺陷，進而對電視媒體的缺陷進行彌補。這也能夠有效的提升電視媒體傳播形式的多元化，同時也能夠有效增強媒體的服務功能。

3）注重資源上的共享。電視媒體經過多年的發展，已經積累了豐富的人才，而且品牌、信譽度都已經完善，強大的采編能力如果應用到網絡媒體中，必然讓網絡媒體如虎添翼，進而產生巨大的增值效益。

3　結論

綜上所述，隨著網絡媒體的出現，電視媒體所受到的沖擊開始變得越來越大，將兩者放在一起比較，相互之間均具有自身的優勢，因此，為了使兩者能夠相互促進、共同發展，就一定要加大力度促進兩者之間的融合。相關人員及部門要排除一切可能阻礙兩者融合的因素，同時實施相應的策略，以使電視媒體與網絡媒體都能夠得到更加長遠的發展，使我國人民獲取信息的方式能夠獲得更加廣泛的拓展。

參考文獻

[1]侯雨昕.廣播電視媒體應對新媒體沖擊的策略[J].新聞傳播，2012（4）.

[2]何偉，馬偉華.傳統電視媒體打造網絡電視臺淺析[J].現代電視技術，2011（2）.

作者簡介：王賀，工作單位為白城廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）19-0045-02