新媒體背景下電視新聞節目優勢的重建及思考

唐　芬江西科技師范大學理工學院，江西南昌　330100

新媒體背景下電視新聞節目優勢的重建及思考

唐芬
江西科技師范大學理工學院，江西南昌330100

摘要隨著新媒體的迅速發展，對傳統的廣播電視媒體產生了一定沖擊，這也促使電視新聞節目必須不斷創新節目形式，轉變傳統傳播模式，擴大節目影響力，以適應新媒體帶來的巨大變化。本文就新媒體背景下對電視新聞節目的影響進行分析，并對電視新聞節目優勢的重建路徑進行思考，期望對提高電視新聞節目品質，保證節目收視率有所幫助。

關鍵詞新媒體；電視新聞；優勢；重建

1　新媒體背景下對電視新聞節目的影響

1.1傳播平臺多元化

新媒體的發展打破了電視媒體傳統的傳播模式，使電視新聞節目可以在手機、電腦、iPad、數字電視等不同的終端設備上播放，進一步豐富了電視節目的傳播渠道。受眾使用終端設備可以隨時隨地自由選擇自己感興趣的電視新聞節目，增強了電視新聞節目的信息共享性和自由選擇性，使得電視新聞節目傳播效率更高、傳播范圍更廣。

1.2信息來源多樣化

在新媒體興起之前，傳統的傳播媒體壟斷著新聞信息來源，他們從政府、社會團體、民間組織中收集可靠的信息，對信息進行專業編輯和加工，在電視新聞節目中進行播放。然而在新聞媒體興起之后，不同形態的媒體能夠從更多層面挖掘新聞素材，受眾成為了信息提供者之一，使得信息來源更加多樣化，信息共享程度大幅度提升，這也促使電視新聞節目需要借助新媒體平臺獲取有價值的新聞線索和報道資源。

1.3公眾話語空間擴大化

新媒體以先進的媒介技術為依托，具備傳播速度快、信息共享程度高、受眾范圍廣的特點，尤其在公眾話語權方面，能夠實現雙向甚至是多向交互傳播，使得傳播更加互動化、民主化，為受眾提供開放的話語空間。在這一背景下，電視媒體亟需打破對話語權的壟斷，引入新媒體先進的媒介技術手段，在一定程度上開放話語空間，增強電視新聞節目對受眾的吸引力，促進電視新聞節目不斷創新。

2　新媒體背景下電視新聞節目優勢的重建

2.1跨媒介整合節目資源，豐富新聞傳播形式

傳統電視新聞節目的報道形式較為單一、缺乏有效互動，而在新媒體語境下，卻能夠豐富電視新聞敘事文本的來源，通過跨媒介整合獲得節目資源，重建電視新聞節目優勢。當前，網絡已經成為受眾生活不可或缺的部分，電視媒體應當關注網絡中的新聞資源，拉近與受眾的距離，彌補電視新聞節目互動性不足的弊端。為此，在電視新聞節目中，可針對網上熱議的事件進行評析，綜合多家媒體對同一事件的調查研究結果，將事件全景直接呈現在觀眾面前。在新聞報道中還可綜合具有官方性質的人民日報微博、特約評論員評論、主持人評論以及普通網友的犀利評語等多方面的評論，讓觀眾了解不同群體對事件的看法，在最短時間內知曉網絡熱點，并引導受眾進行多方位思考。如《每日新聞報》中的“微觀天下”板塊，不僅采用了專業傳媒類微博中的內容，而且還結合網友的精辟留言，對時事熱點新聞進行播報，取得了很好的節目效果。

2.2采用多元敘事視角，增強新聞節目的真實性

電視新聞節目的最大特點就是通過語言和畫面傳遞信息，極力還原事件原貌，保持新聞的真實性，表現新聞事件中的人物情感。新媒體背景下，在給受眾帶來多樣、便捷、豐富信息資源的同時，也增加了信息真實度的不確定性。為了向受眾展現新聞事件的全貌，電視媒體可采用多元敘事方式，融合不同社會群體的聲音，整合碎片化、海量化的新媒體信息資源，作出全方位的新聞事件報道，增強新聞的客觀性和真實性。如鳳凰衛視《全媒體全時空》節目在對斯諾登離開香港的報道中，從介紹該事件的背景入手，使受眾了解事件的起因，并采訪美國官員、斯諾登委托的香港律師、節目駐俄羅斯記者、美國眾議院情報委員會主席等人物對此事件的看法，使受眾能夠從不同敘事者的立場上看待這一事件，實現了新聞節目對該事件的全方位解讀。

2.3同步報道重大事件，提高新聞報道的權威性

在新媒體語境下，存在著媒介素養良莠不齊，網絡信息嚴重失真等問題，這為正確的輿論引導埋下了隱患。為此，電視媒體必須承擔起正確引導輿論的責任，通過對重大事件的透明化報道，消除虛假信息對輿論的負面影響，保證民間輿論與主流媒體輿論在重大事件上的一致性。如對地震、礦難、臺風、恐怖襲擊等重大事件的報道上，電視新聞節目要進行跟蹤報道，采取現場直播、訪談、連線等形式，借助圖像符號不間斷地傳播事件進展情況，保證信息傳播的高透明度和公開度，使受眾了解到真實的信息，從而杜絕謠言的滋生，凸顯電視媒體新聞報道的權威性。

2.4推動傳播技術創新，突出現場直播優勢

現場直播是電視新聞節目的一大優勢，也是新媒體傳播的弱點。在新媒體語境下，電視媒體要不斷提高媒體制作水平，體現電視媒體的公信力，進一步鞏固電視新聞節目的優勢。電視新聞節目要將新媒體的片段式信息與深度報道整合起來，利用自身的制作技術優勢，豐富新聞報告內容，使得受眾獲取更加及時、全面的新聞信息。同時，電視媒體要不斷更新現場直播的技術手段，運用3D模擬模型、飛機航拍、飛行設備搭載拍攝、水下拍攝等先進的傳播技術，提升新聞節目的直播畫面效果，使受眾獲取身臨其境的感受。

3　結論

總而言之，新媒體背景下的電視媒體要不斷改進節目形式和傳播方式，通過與新媒體合作開辟電視新聞節目創新路徑，同時還要保持電視媒體在新聞報道中一貫秉持的權威性、真實性的報道原則，增強電視新聞節目的公信力和影響力。

參考文獻

[1]徐楠云.電視新聞節目在新媒體浪潮沖擊下如何突圍[J].新聞研究導刊，2014（15）：122-123.

作者簡介：唐芬，江西科技師范大學理工學院講師。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）19-0015-02