新聞傳媒的消費主義文化變異

孫 偉

唐山市廣播電視臺，河北唐山 063000

新聞傳媒的消費主義文化變異

孫 偉

唐山市廣播電視臺，河北唐山 063000

在經濟全球化的發展趨勢下，我國社會、經濟、文化等方面均發生著不同程度的改變，新聞傳媒的消費主義文化亦受到嚴重的影響。現如今我國依然是發展中國家，但是在某種程度上已經偏向于消費社會轉化，人們的生活方式和消費觀念逐漸更新。而新聞傳媒的消費主義文化變異及以促進消費為目的，從而獲得經濟利益。本文主要分析新聞傳媒的消費主義文化變異的表現以及未來發展的建議。

新聞傳媒；消費主義；文化

所謂消費主義文化通常是指西方發達國家所表現出來的消費價值觀念，可以理解為是一種生活方式。在我國早期社會，由于生活水平和經濟能力有限，人們的觀念仍較為封閉，全民提倡節儉的傳統美德。隨著社會的發展與進步，人們的生活水平不斷提高，而且伴隨著我國國際地位的增長，西方國家的消費理念不斷滲透到國人的思想中，造成消費文化的改變。

1 消費主義文化的發展

消費主義實際上源于19世紀末期，當時美國的農業生產偏向于商業化，各類電氣工業不斷興起，造就了人們新的生活方式，而生活方式上的改變必然導致社會結構的更新，使得人們的價值觀由原來的節儉方式向消費方式轉變。新的消費觀念目的即是促進消費，導致人們忽視自身需求，形成了極端的消費方式，并逐漸發展成為人們的一種生活方式。現如今，在西方國家進行消費時往往是為了滿足自身欲望，而不僅僅是為了滿足自身需求。20世紀90年代期間，在全球化的經濟發展趨勢下，我國結合著自身的社會、文化和經濟狀況逐漸形成了中國的消費主義文化[1]。

2 新聞傳媒的消費主義文化變異的表現

2.1 傳播內容發生改變

在市場經濟背景下，新聞傳媒逐漸趨向利益化的發展趨勢，使得新聞傳媒的傳播內容發生了改變。首先，在內容上增加了廣告性質的報道，對公眾進行消費引誘。新聞傳媒是我國傳媒中發展較為久遠的傳媒形式，其影響力極為廣泛，例如農業生產類報道就是最能夠體現新聞傳媒的生產意義的報道形式。隨著社會的發展，新聞傳媒將報道的重點側重于生產方式，而此種生產方式目的即是為了促進社會消費行為，其方式多種多樣，包括娛樂、旅游、家居、烹飪、服飾等多個方面。與此同時，更增加了市場發展趨勢以及社會討論熱點的報道，使得新聞傳媒的傳播內容嚴重脫離的實際意義。

2.2 新聞傳媒的運作理念發生改變

新聞傳媒的受眾作為信息的主要接受群體，享有一定的知情權，應具有一定的參與交流或發表意見的權利，并且新聞傳媒應提供相關的平臺。而現如今，新聞傳媒的運作理念發生改變，將受眾視為消費群體，并將新聞傳媒的發展與吸引消費的情況相聯系起來，錯誤的認為只要能吸引更多的受眾，并引導消費者進行消費，促進新聞傳媒的經濟效益的增長就是成功的新聞傳媒運營方式。由于新聞傳媒的運作理念的變化，使得新聞傳媒僅僅將各種信息推銷給受眾，使受眾成為消費主體，以促進消費為主要運營目標，并且，此種理念已經逐漸發展成了了市場化的媒體消費文化[2]。

3 新聞傳媒的消費主義文化發展建議

3.1 完善新聞傳媒的保障制度

在市場經濟背景下，新聞傳媒的運作方式和傳播內容主要依賴與新聞傳媒自身的文化理念，而此時，需要制定完善的消費文化制度進行保障，以保證新聞傳播的質量和國民文化。據有關調查顯示，信息采集人員與經營人員的比例約8:2，在發展過程中由于經營部門人員有限，無法對質量進行保證，而且普遍存在素質低下的情況。我國應提升經營部門的業務水平，加強相關從業人員的專業技能培訓，

提升整體工作效率和質量。新聞傳媒已經成為市場發展的巷道和領軍行業，為了維護新聞傳媒的信息傳播質量，穩定市場地位，必然需要遵循市場發展規律，制定完善的保障制度，包括媒體的評估體系以及領導的批示情況等。通過完善的制度保障來提高內容質量和媒體公信力，使得新聞傳媒真正服務與社會，更大程度上增加的自身的經濟效益，提高市場競爭力。

3.2 明確新聞傳媒的運作理念

新聞傳媒行業是我國社會發展的主流產業，直接影響著我國人們的價值觀和民族文化，具有一定的公共性和公益性。所以，新聞傳媒從業者首先需要明確發展理念，加強職業道德培養。對于虛假廣告或其他軟新聞能夠不被利益所驅使，從根本上消除消費文化惡性轉變。在新聞傳媒產業中，應大力宣傳先進、科學的運作理念，一切以公眾的利益為重，以維護社會穩定與和諧為指導原則，促進新聞傳媒產業的健康發展[3]。

4 總結

新聞傳媒作為我國傳統的媒體產業，對我國社會的信息傳播具有重要的意義，其傳播內容和形式直接影響著我國人們的價值觀和生活方式。隨著市場經濟的快速發展，新聞傳媒的消費文化發生著改變，為了保證我國新聞傳媒產業能夠健康穩定的發展，必然需要制定和完善相關的制度與規定，使得新聞傳媒能夠正確指導我國社會的生產、生活方式，引導社會正向發展。

[1]李曉星.社會轉型中媒體的消費主義文化變異解析[J].今傳媒，2012，04（03）：147-148.

[2]楊志平，扶黃思宇.新聞專業主義視域下的新聞消費主義研究[J].蘭州學刊，2014，07（09）：202-208.

[3]曹夢瑤.淺談媒介對新聞事件的消費主義[J].商，2015，02（23）：225.

G2

A

2096-0360（2015）14-0069-01

孫 偉，攝像記者，職稱四級攝像，研究方向為新聞傳媒。