地方臺打造新型主流媒體之路

信永發

四平廣播電視臺，吉林四平 136000

地方臺打造新型主流媒體之路

信永發

四平廣播電視臺，吉林四平 136000

新的時代背景下，信息傳播的途徑和手段已發生革命性的變化，傳統媒體在被動轉型的陣痛后，在主動融合的機遇把握上腳步參差不齊，如何能盡快完成轉型升級，打造新型主流媒體，是當前各級媒體所需要思考的共同課題。

傳統媒體；媒體融合；新型主流媒體；變革

1 國內媒體融合的現狀與發展

中國互聯網信息中心（CNNIC（發布的報告顯示，移動互聯網用戶超過5.27億，占網民總數（6.32億）的比例升至83%，手機已經超越臺式電腦成為第一大上網終端。

傳統媒體為順應時代發展要求，必須走與新興媒體融合之路，著重在傳播內容、傳播渠道、內部管理等方面進行深度融合，培養一批具有符合時代發展要求的新型主流媒體。

一方面，移動用戶迅速增長，網民視線向移動化遷移浪潮已經勢不可擋；另一方面，互聯網移動終端閱讀，正在成為一種新形態的基礎新聞服務。在以網易、搜狐等大型商業網站獨占新聞客戶端鰲頭的背景下，人民日報、新華社、央視等中央媒體紛紛加快建設權威主流新聞客戶端。地方傳統媒體將面臨著信息傳播的途徑和手段的一場深刻變革。

2 傳統媒體的融合之路

當前媒體融合的時代背景下，網絡新興媒體來勢兇猛，傳統媒體產業呈現斷崖式下滑，不少人悲觀地認為，媒體可以放棄傳統主業了，但客觀上分析，傳統產業依然是媒體發展的重要支撐，而且仍然有挖掘的空間。在國內外媒體融合的實踐中，媒體融合從傳統傳媒引進數字化技術，實現網站、微博、微信、手機客戶端的平臺建設，實現傳統紙媒與互聯網或廣播電視臺與互聯網在刊播內容上的共享，再到從內部管理組織架構和節目生產方式進行深層次的改革。目前，就我臺媒體實踐的探索中可以體會到，網站的建設，手機平臺的開發只是形式上的改變，很難達到媒體融合的預期效果。在新聞播出方式上也進行了廣播電視和互聯網的資源共享及同步播出，但仍是新瓶裝舊酒，換湯不換藥。可見，真正的融合是在新聞傳播思維、傳播手段和組織結構上進行深度融合，實現這一要求需要的是傳統媒體決策者具有前瞻性的思維和大膽的探索。

媒介融合的基礎是互聯網思維和技術，要解決產品和用戶的問題，而最重要的是要有頂層設計。對地方傳統媒體而言，機制體制是轉型的最大困難，媒體融合還需要更具體化的、可操作性強的實施方案。那地方傳統媒體究竟如何走好打造新型主流媒體之路呢？筆者認為，只要堅持以下幾點，融合之路上大有可為。

2.1 吐故納新，轉變思想，做好傳播理念的融合

思想引領行動，實踐深化認識。深入推動媒體融合發展，既要進一步統一思想、提高認識，切實增強緊迫感、責任感、使命感；更要發揚實事求是的精神，通過大膽的實踐，明確發展目標，找準發展方向。只有思想認識到位，實踐行動跟上，融合發展才會見實效。

新媒體時代到來，地方傳統媒體的受眾規模減少、市場份額下降、業務骨干流失，已到救亡圖存的重要關口，這是不爭的事實。但對于這一危機，一方面，有的媒體人有滿足于現狀，有得過且過的思想。另一方面，有的還存在慣性思維，還固封在傳統媒體的思維框架中，制定的方案、提出的措施與現代傳媒發展趨勢不對路。要順利推進媒體融合發展工作，必須進一步解放思想，統一認識，主動擁抱新興媒體，樹立一體化的發展觀念和互聯網思維，破除傳統媒體采編播思維方式的束縛，形成適應融合發展的新觀點、新思路、新做法。

2.2 認清優勢，守土有責，融合不要迷失自我

媒體作為黨和人民的喉舌，是傳播信息、服務大眾的重要工具，不論怎么融合，其傳播信息的基本功能不會變，服務黨和人民的使命不會變，黨管

媒體的原則也不會變。這是做好意識形態工作的必然要求，也是媒體融合發展的基本遵循和現實需要，更是社會大眾的普遍期望。媒體融合發展，要始終堅持黨管媒體的原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持大局意識、主流意識為主的方針，堅持正確的輿論導向，使融合后的媒體繼續成為主流輿論陣地，不斷鞏固壯大主流思想輿論。傳統媒體應該認清自身所具有的不可替代的巨大優勢：一是強大的社會公信力。媒體公信力的建立不是一天兩天就可以完成，它需要長時間的積累和培養。而新興媒體由于傳播方式和傳播主體的多樣性，其社會公信力遠不如傳統媒體，傳統媒體在融合過程中切不可一味迎合受眾，迷失自我，丟棄公信力，那樣融合將得不償失。二是強大的人才儲備。傳統媒體的人才優勢體現在扎實的新聞傳播基本功，和較好的職業隊伍建設。面對轉型升級，媒體融合時代，記者要逐步向“一專多能”過渡，即在自己專長于傳統媒體“采編播”的基礎上，逐步加強新媒體表現的能力。

2.3 務實創新，搭車上路，不斷完善傳播技術與方式

在加快轉型升級，打造新型地方主流媒體的過程中，技術和內容是兩大核心支撐。傳統新聞采編播技術仍是新媒體轉播中的重要一環，在新媒體傳播中仍不可忽視，技術與內容是融合發展成功與否的兩大核心要素，誰走在技術的前列，誰就會占領發展的高地；誰創造的內容更具吸引力，誰才會有更大的市場影響力。

一方面，要認真研究受眾獲取信息的方式，利用技術有針對性地進行平臺建設、產品開發。要立足于內容制作存儲、傳播效果跟蹤、大數據分析、用戶資源管理、智能決策提供等一體化。另一方面，信息內容更貼近現代人的生活節奏和獲取信息習慣，增強受眾的粘滯性。

3 結論

地方臺打造新型主流媒體之路道路曲折，優勢明顯，前途光明。

[1]王立志.新媒體時代的傳播轉型策略研究[J].科技傳播，2014（6）：48-49.

[2]姚闊.新媒體在新聞傳播中的優勢與弊端探析[J].科技傳播，2014（6）：160.

G2

A

2096-0360（2015）14-0055-01

信永發，工作單位為四平廣播電視臺。