哈爾濱市旅游節(jié)慶發(fā)展規(guī)劃研究

摘要：隨著旅游的快速發(fā)展，中國(guó)各地紛紛開(kāi)拓新的旅游項(xiàng)目，旅游節(jié)慶已日益成為哈爾濱發(fā)展旅游業(yè)、振興經(jīng)濟(jì)的重要方式，為當(dāng)?shù)貛?lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面效益。但是，哈爾濱市旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀并不容樂(lè)觀，存在許多問(wèn)題。本文圍繞哈爾濱市旅游節(jié)慶進(jìn)行研究，分析了哈爾濱市旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀，提出哈爾濱旅游節(jié)慶在發(fā)展中存在的問(wèn)題，并針對(duì)哈爾濱旅游節(jié)慶在發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出哈爾濱市旅游節(jié)慶發(fā)展規(guī)劃。

關(guān)鍵詞：哈爾濱；旅游節(jié)慶；規(guī)劃

1 哈爾濱市旅游節(jié)慶的發(fā)展現(xiàn)狀

20 世紀(jì) 90 年代以來(lái)，旅游節(jié)慶活動(dòng)在全球范圍內(nèi)不斷演變和發(fā)展。黑龍江省擁有豐富的自然資源和人文資源，北部、東部以黑龍江和烏蘇里江與俄羅斯接壤，地理位置優(yōu)越，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，為旅游節(jié)慶的發(fā)展提供了保障。哈爾濱的旅游節(jié)慶起步于80 年代末 90 年代初，經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展，先后創(chuàng)辦了哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)、哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)、哈爾濱經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等旅游節(jié)慶活動(dòng)。

2 哈爾濱市旅游節(jié)慶在發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 時(shí)間布局不合理

哈爾濱的旅游節(jié)慶呈現(xiàn)出季節(jié)性和集中性的特點(diǎn)，節(jié)慶活動(dòng)都安排在夏冬兩季，并集中于7月和12月，而這些時(shí)間段也正是哈爾濱的旅游旺季，十分考驗(yàn)地區(qū)的接待能力和協(xié)調(diào)能力。每年冰雪節(jié)一到，北上哈爾濱的車次一票難求，哈爾濱多條道路也處于交通飽和狀態(tài)； 4星級(jí)以上賓館紛紛爆滿，不少家庭旅館的入住率也達(dá)到100%；滑雪勝地—亞布力國(guó)際滑雪中心由于游客眾多，不得不臨時(shí)加碼：擴(kuò)充滑雪區(qū)域、準(zhǔn)備人工降雪、增添硬件設(shè)施等，周邊的賓館竟出現(xiàn)一床難求的局面。由此可見(jiàn)，這種節(jié)慶的集中性對(duì)哈爾濱的交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)成了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

2.2 缺乏品牌意識(shí)

哈爾濱的旅游節(jié)慶品牌普遍創(chuàng)辦時(shí)間不長(zhǎng)，知名度不高，除哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)和哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)外，具有國(guó)際化水平的節(jié)慶少之甚少，例如中國(guó)黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)、金源文化節(jié)、哈爾濱園藝節(jié)、哈爾濱民間民俗藝術(shù)博覽會(huì)等旅游節(jié)慶知名度很低甚至并不為人所知。對(duì)哈爾濱旅游節(jié)慶的舉辦屆數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，舉辦超過(guò)20屆的只有4個(gè)，大部分旅游節(jié)慶的舉辦低于7屆，說(shuō)明哈爾濱的旅游節(jié)慶活動(dòng)大部分處于初始期，標(biāo)志性的品牌節(jié)慶缺少。

2.3 居民參與度不高

在旅游節(jié)慶的舉辦過(guò)程中，當(dāng)?shù)鼐用衿鹬种匾淖饔茫駞⑴c的旅游節(jié)慶才能吸引更多的外地游客，促進(jìn)文化的交流。哈爾濱居民對(duì)旅游節(jié)慶聽(tīng)說(shuō)和支持程度高，但參與度一般，由于票價(jià)、專業(yè)性等限制因素，居民更愿意參與的還是啤酒節(jié)、音樂(lè)節(jié)等進(jìn)入門(mén)檻較低的大眾型節(jié)慶活動(dòng)。

3 哈爾濱市旅游節(jié)慶規(guī)劃要點(diǎn)

3.1 時(shí)間布局合理化

哈爾濱市在旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃中，應(yīng)注意時(shí)間上的有效協(xié)調(diào)，在考慮地區(qū)接待能力的基礎(chǔ)上，將節(jié)慶活動(dòng)均勻分布在一年四季的各個(gè)時(shí)段之中。哈爾濱可增加濕地節(jié)，楓葉節(jié)、民族文化節(jié)等春秋季節(jié)旅游節(jié)慶活動(dòng)，協(xié)調(diào)哈爾濱旅游市場(chǎng)的淡旺季現(xiàn)象，拉動(dòng)旅游淡季的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。另外，哈爾濱應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況，適時(shí)延長(zhǎng)節(jié)慶舉辦時(shí)間，為節(jié)慶活動(dòng)提供更為充裕的宣傳推廣時(shí)間。

3.2 推進(jìn)節(jié)慶品牌化發(fā)展

首先，尋找差異是品牌的核心，哈爾濱應(yīng)打造具有地方特色，主題鮮明的節(jié)慶品牌。例如，自1989年以來(lái)，漠河縣憑借天時(shí)地利舉辦夏至節(jié)，景觀奇特，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，每當(dāng)夏至便有數(shù)萬(wàn)人到北極村歡度夏至節(jié)。其次，傳播推廣是品牌成功的關(guān)鍵，廣告是品牌傳播最直接、最普遍的手段，因此哈爾濱可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等新媒體或者召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、策劃新聞事件等途徑進(jìn)行節(jié)慶宣傳，提高認(rèn)知度。最后，品牌形象要有連續(xù)性，在品牌建設(shè)之初就應(yīng)該有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，市場(chǎng)在變，產(chǎn)品在變，但品牌定位不能輕易改變。

3.3 提高居民參與度

哈爾濱旅游節(jié)慶應(yīng)該讓更多的居民參與進(jìn)來(lái)，使節(jié)慶活動(dòng)不僅能提升哈爾濱的城市形象、讓游客了解哈爾濱的文化，也能使哈爾濱居民有所收益。哈爾濱可以通過(guò)舉辦針對(duì)全民的活動(dòng)、加強(qiáng)宣傳等措施，廣泛提高全民對(duì)于哈爾濱旅游節(jié)慶活動(dòng)的參與度，例如舉辦全民自行車日，提倡居民自行車出行，提倡環(huán)保，將形成一條亮麗的風(fēng)景線，為哈爾濱市形象加分。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張倫書(shū).論節(jié)慶經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新力與評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[J].桂海論叢.2002，（3）：12.

[2] 戴光全， 保繼剛.城市節(jié)慶活動(dòng)的整合與可持續(xù)發(fā)展—以昆明市為例[J].地域研究與開(kāi)發(fā). 2007，（4）： 58-61.

[3] 吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[ M].北京：中國(guó)旅游出版社，2001：45.

[4] 李國(guó)平.地方旅游節(jié)慶策劃研究[D].昆明：云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院，2002：25.

[5] 李力，崔衛(wèi)華.城市旅游節(jié)慶的構(gòu)成要素及牽動(dòng)效應(yīng)[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào).1999，（2）：30.

[6] 徐舟.旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃規(guī)劃方法初探[J].平原大學(xué)學(xué)報(bào).2005，（1）： 7-10.

[7] 肖紅燕.我國(guó)節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討[J].未來(lái)與發(fā)展.2011，（9）： 24-27.

[8] 哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條延伸對(duì)經(jīng)濟(jì)影響力日漸深遠(yuǎn)[EB/OL].www.harbin.gov.cn. 2011-08-20.

[9] 王晨光.節(jié)事旅游發(fā)展亟待理念創(chuàng)新[J].旅游學(xué)刊.2009，（1）：8-9.

[10] RocheM. M ega- events and Urban Poliey [J]. Annlals of Tourism Research.1994， （1）： l- 19.

[11] Getz.D，1991，Specail events， InMedlik，S.Mananging Tourism .Butter worth-Heinemann 122-130.

作者簡(jiǎn)介：李念遙（1993—），女，漢，黑龍江省肇東市，研究生，黑龍江大學(xué)，主要從事旅游文化研究。