陜汽重卡：體驗營銷的樣本和標桿

編輯/祁娟

陜汽重卡：體驗營銷的樣本和標桿

編輯/祁娟

自2014年成功啟動“360°全體驗行”活動以來，陜汽重卡顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)營銷理念，引領(lǐng)行業(yè)體驗營銷潮流，在體驗營銷方面漸成行業(yè)樣本和標桿。

2015年，陜汽“360°全體驗行”重裝出發(fā)，在原先活動的基礎(chǔ)上進行了創(chuàng)新和升級，諸如“卡車特技極限體驗營”、“大篷車互動路演”、“客戶運營高級特訓基地”等一系列體驗行動，為2015年陜汽市場營銷注入了新活力。但是萬變不離其宗，“以客戶為中心”依然是陜汽的核心關(guān)鍵詞，并且得到了進一步強化和升華。

安徽路演完美收官

8月14日，陜汽重卡“360°全體驗行”大篷車互動路演安徽區(qū)，在銅陵市天門鎮(zhèn)上演收官之戰(zhàn)，活動最終以150輛的訂單完美落幕。

據(jù)悉，今年安徽區(qū)互動路演在阜陽、蒙城、滁州、六安、蚌埠、亳州、銅陵6個城市舉行。其中作為收官站的銅陵市位于安徽省南部，在長江中下游南岸，城市依山襟江含湖，是全國綜合配套改革、優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)、國有資本運營改革等試點城市。銅陵因銅得名、以銅而興，銅文化已成為城市文化的核心元素，素有“中國古銅都，當代銅基地”之稱。是國家重要的有色金屬產(chǎn)地，大量的有色金屬礦石和加工產(chǎn)品向省內(nèi)外輸出，是以銅礦為支柱產(chǎn)業(yè)的市域綜合物流城市。

銅陵作為收官之戰(zhàn)，不僅代表陜汽對本區(qū)域市場的重視，也彰顯了陜汽在本區(qū)域內(nèi)的品牌實力，樹立品牌形象，打造用戶與企業(yè)的溝通平臺，加深用戶與企業(yè)之間的聯(lián)系。

將“產(chǎn)品+服務(wù)”理念植入終端

許多參與過陜汽“360°全體驗行”活動的用戶都說，通過體驗活動，一方面感受到了陜汽重卡優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面，對陜汽全方位貼心服務(wù)也有了更深刻的認識。進入2015年二季度以來，“360°全體驗行”顯現(xiàn)了強大的市場號召力，獲得了不俗的業(yè)績。

這在需求如此慘淡的2015年，無疑是一種奇跡。

而奇跡的背后，離不開“產(chǎn)品+服務(wù)”這張王牌，離不開體驗營銷的助推和落地，陜汽重卡“360°全體驗行”無疑將這張“王牌”完美融合在全國各地的推廣活動當中，使客戶在親身的體驗過程中，感受陜汽重卡帶來的無限價值。