新媒體時代網絡傳播把關策略探析

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新媒體時代網絡傳播把關策略探析

田俐

（銅仁學院文學院，貴州銅仁554300）

摘要傳統媒介的把關特權在新媒體環境下出現了多元化、泛化的趨勢，網民自己為自己把關成為網絡傳播時代的一個顯著特征。因此，要解決網絡傳播把關失范帶來的種種弊端，最根本的就是要解決好網民把關的問題。關鍵詞網絡傳播；把關；策略

1　傳統把關理論在網絡時代的演化趨勢

“把關人”概念最早是由美國社會心理學家、傳播學奠基人之一庫爾特·盧因提出來的。他認為能進入傳播渠道的信息必須要符合群體規范或把關人價值標準。在大眾傳播時期，傳統媒介因其獨占的傳播資源而牢牢地控制著信息的生產和發布，受眾只能被動地接受傳媒提供的信息，把關的權利緊緊掌握在大眾傳媒手中，把關的過程及結果，總體上是傳媒組織的立場和方針的體現。

互聯網的普及使眾多的網民成為信息最大的生產者、發布者。個人化、去中心化實現了話語權的平等，傳統媒體的把關行為被網絡信息系統分散到形形色色的網民手中，“把關人”在新媒體時期出現多元化、泛化的趨勢。

帕梅拉·休梅克和斯蒂芬·里斯提出著名的五層面“把關”模式，把關理論從個人層面發展到體制層面。張玲將其具體分為：網民、媒體工作者、媒體組織、媒體外部組織及環境、社會體制。其中網民把關是最主要的把關，因為網絡去中心化特征使得其他層面的把關越來越淡化、弱化。因此，在新媒體時代，把關要取得預期效果，關鍵就是解決好網民如何把關的問題。

2　網民把關的現實憂慮

網絡傳播時代的一個顯著特點就是受眾個體“把關人”地位的凸顯。網民個人在被賦予“把關人”這一特殊角色時，他們的把關行為是存在弊端的。

1）網民的把關意識弱。網民分布在社會各個階層，對信息的理解能力有較大差異。網民把關人中必然存在一部分把關意識薄弱的群體，他們往往因身份的隱匿而忽略對信息真實性的要求。而網絡信息是以多向、發散的形式來進行傳播的，用戶可以輕易地越過傳統把關人設置的信息障礙來獲取和發布信息，信息能夠直接從信源到達信宿。信息傳播的流暢與信息的把關意識薄弱所形成的二律背反，會帶來網絡傳播控制的缺失。

2）把關無秩序。網絡傳播中受眾的一個明確特征是主體意識增強，這使其在有選擇地接受新聞的同時，表達欲望也隨之得以強化。他們在網絡傳播中爭相發帖、建個人網頁、開博客、微博，盡情地、自由地表達著個人情感和需求。這樣的結果，好比一場沒有規則的比賽，只會呈現一片鬧哄哄、混亂無序的局面。

3）法律意識缺失。網絡傳播中，一些受眾存著僥幸心理，認為網絡具有隱匿性，同時帶著一種法不責眾的心態進行違法犯罪的信息傳播，一些無法考證的流言、傳聞、虛假新聞、誹謗信息蔓延開來，很容易引起接收者的非理性、情緒化的行動，盲目地認同和跟從傳播，造成惡性循環，導致傳播失控。

3　把關泛化條件下的應對策略

面對網絡傳播的巨大效應，管理者在其面前顯得有些驚慌而舉步維艱，那么在網民成為“把關人”的今天，我們應該用什么手段來加強對網絡的管理呢？

3.1加快法制建設

這里的法制包含兩層含義：一是指國家宏觀層面的，首先要加強網絡立法工作，建立健全網絡法律法規，做到有法可依；其次，必須加強制度建設和執法、司法隊伍建設，提高執法隊伍的整體素質。同時，法制把關還包括微觀層面的，網民要有法制觀念，必須強化法律意識，加強普法教育。每一個網民也要按照法律法規來發布信息，以法律為準繩，主動為網絡信息傳播把好關。

3.2提高公眾媒介素養

加快法制建設，依法治網靠的是他律，是針對人的行為而施行。網絡傳播的特點決定要根除網絡危害，必須提高公民媒介素養，依靠行為人的自律，使網民自覺地不查看、不傳播不良信息，不從事不道德的網絡行為。無論網絡具有怎樣的隱匿性和虛擬性，他的行為主體總是現實社會中真實的人，從某種程度上說，管好現實社會的人，就意味著管好了網絡。

媒介素養是指民眾對各種媒介信息的解讀和研判能力以及把媒介信息運用到個人生活和社會發展中的能力。其實質是人們如何準確處理與媒介的關系問題。

提高公眾媒介素養，就要每一個網民主動建立自己的傳播系統，增加與外界的聯系，實現信息面前人人平等，避免出現“信息劣勢階層”的不平等現象。同時還要讓每一個網民都成為一個有擔當的傳者，這是新媒體時代對普通民眾提出的新要求。所以，我們必須加大對網民的教育，使他們理性地、正確地對待手中的傳播權力，做一個負責任的傳者，自己為自己把關。

提高公眾媒介素養，還要使每一個上網者成為一個聰明的信息接受者。公眾身兼雙重身份，他們不僅僅是信息的傳播者，同時也是信息的接受者。面對漫天飛舞的信息，學會判斷信息的真實性和價值的大小對每一個公民來說至關重要。

3.3強化技術控制

除了上述兩種軟性的管理策略以外，要應對網絡把關泛化帶來的弊端，還應該加強技術控制。分級與過濾是網絡內容控制中最常見的技術手段，分級制度是目前國際上較為流行的防止未成年人接觸色情內容的一種辦法，通過技術手段對網上的內容加以控制，能有效保證網民接收到健康、有用的信息內容。

個人“把關”的崛起是新媒體時代把關泛化的必然結果，其勢不可擋。既然時代賦予了個人如此重要的權力，個人擔負著如此重要的任務，那么網民就應該克服自身存在的缺點，真正充當好“把關人”的角色，才能從根本上克服網絡傳播把關失范帶來的種種弊端。

參考文獻

[1]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，2002.

[2]張玲.web2.0時代的網絡“把關人”[J].出版發行研究，2007（2）.

作者簡介：田俐，所在院校為銅仁學院文學院。

文章編號2096-0360（2015）05-0076-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2