新媒體環境下傳統主持人面臨的機遇與挑戰

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新媒體環境下傳統主持人面臨的機遇與挑戰

郭佳

（吉林電視臺，吉林長春130000）

摘要隨著新媒體時代的快速發展，傳統媒體主持人將面臨更多新的情況，既有機遇，又有挑戰。在新媒體環境中，電視節目主持呈現出形式多樣化、內容多樣化、高互動性等特征，同時主持人還應具備全面的綜合知識、邏輯思維能力以及塑造風格能力。面對新媒體環境下的機遇與挑戰，電視節目主持人應該如何應對成為我們需要研究的重點課題，本文將基于新媒體環境下簡要分析傳統主持人面臨的機遇與挑戰，以期能夠為傳統主持人應對新媒體環境提供一定參考。

關鍵詞新媒體；主持人；機遇與挑戰

伴隨國民科技水平、計算機和互聯網技術的迅速發展，我國媒體傳播平臺與環境等出現了較大的改變，這對于傳統主持人來講不僅是機遇更是挑戰。由于主持的方式、風格及其主持人等信息有了很高的要求，但這項要求不僅給傳統主持人的生存造成了很大的難題，同時也給主持人創新發展之路指出了新的方向。因此，作者從分析和研究新媒體對傳統主持人的挑戰開始，通過對挑戰過程進行深入分析，并且還提出了傳統主持人發展將面臨的問題。

1　新媒體環境對傳統主持人的機遇

1.1主持形式多樣化

1）網絡：利用互聯網，可采取微信、微博和QQ等交談工具。一是能通過網絡平臺第一時間了解到最新消息，二是采取這樣的交談工作與人們進行互動，悉心接受他們所給出的建議，將這些反饋信息糅和到一起，以此作為當前主持豐富節目的方式。

2）新媒介：對于當今電視節目，對于觸屏電視和筆記本等新媒介的出現人們早已不覺得新鮮，可見加強主持形式的主要方式也離不開新媒介，但是站在客觀原因來講主持人手拿電腦與觸屏電視的情況下要顯得格外生動一點。

1.2內容的來源多種多樣

新媒體時代，節目的內容均來自不同節目欄目組，這是為了想要更多的廣闊渠道。首先是網絡，對于當前最能突出網絡特點的便是時效性。可以使主持人第一時間獲得網絡上最新的新聞及其網友給予的評定。另外，使用網絡與相互關注來進行活動，這也是主持工作的一部分。在國外非常著名的節目脫口秀中，其中有位主持人便創建屬于自己的網頁，在節目播出之前他會邀請觀眾到自己的網站去進行觀看，并通過網絡將觀眾的觀點傳送給他。可見，觀眾們提供的內容占據了節目小部分，但這些都屬于本次節目的獨家內容。另外的來自媒體，因為當前移動終端使用十分廣泛，任何人都可以用自己手機上的移動終端收集相關信息，都可以作為信息源。因此，主持人將不再單打獨斗，而是可以收集更多信息來豐富自己的主持內容。

1.3傳統媒體意見領袖的優勢，更加注重深度

雖然新媒體在當前占據著非常重要的位置，唯一不能否定的是傳統媒體仍然屬于非常重要的地位。新的環境下，陳舊的媒體身處于時效時代根本不能超過網絡，所以地位無法被取代。主持人作為當前傳統媒體的代表，是有突出性特點的。所以，新媒體環境下主持人最好根據自身所收集的觀點在難度問題上花更多的功夫，這才能讓主持人獲得更好的突破。

2　新媒體環境對傳統主持人的挑戰

2.1群體走向多元化，全名時代結束

新多媒體時代，媒體均來自不同網絡與節目等海量信息將對其進行轟炸，所以主持人可根據自身不同的文化素養和教育程度演播不同節目。人們對于不同電視偶像劇的觀點與自身觀念有很大關系，因為觀眾普遍不能作為一個完整的整體存在，所以媒體傳播對于主持節目的統一標志去要求不同風格的主持人。這便讓我們想到傳統媒介意義上兩位人物——趙忠祥和倪萍，他們分別是女人心目中的全民偶像和男人心目中的大眾情人。

2.2節目專業程度加強，面臨主持挑戰

最早電視節目非常單一，并沒有很大的特殊意義存在。但我國網絡技術的快速發展，電視頻道日漸走向專業化。我國在早期就開始對電視頻道進行改善，所以才出現了多元化。首先主要推出綜藝、財經等專業頻道，緊跟著便有了戲曲和兒童頻道等出現。

由此可見，想要電視頻道更加專業必然要跟著電視節目主持人朝著的方向前進，不然傳統電視節目中的藝術和評判標準會被顛覆。所以，新的媒體環境對主持人的要求不斷提高，隨著電視欄目的多元化，盡量要求主持人參加到各個節目中去。從臺前到幕后，充當主持人和制片人等多種角色。同時，對他們的面相和智慧要求較高，還要考慮到整體節目的制作規律性，更加要將政府、社會以及工作等提出來的要求相結合，使電視節目更加專業和規律性。

2.3構造較高的風格能力

新媒體時代，主持人將不再是一種固定形象，而是更看重他們自身具有的特色和個性。可見，每位主持人都應有屬于自己的獨特風格。因為新媒體可突破地域與國家的限制，頻道有千萬種任意選擇。人們便能在任何時間播放自己感興趣的電視節目。但主持人之間的競爭很強烈，不論是中央電視臺主持人還是市級主持人都能與全球同行站在同一競爭臺面上。另外，對他們個人特點上便有了更嚴格的要求，對于思想、學識以及談吐等綜合素質良好的同時，還要風格獨特還要新穎。因此，具有高素質的主持風格和專業知識的運用能力是緊密相連的。我們知道中央電視臺《焦點訪談》節目主持人敬一丹曾講到：當欄目遇到微博的時候，它本身的價值也有了變化，尤其是微博。這不僅有效開展了人們對其進行言論的渠道，每個人都具有自己的麥克風和攝像機，每個人都是媒體。由于當前媒體的重新形成，早已是不得不與狼共舞的時期，一旦跟不上年輕的思維步伐，注定被淘汰，嚴重情況下還將失去原有的觀眾。

2.4增強邏輯思維能力

當前，主持人不再是單純讀稿子，而是要將網絡和電腦等新媒介全都使用起來。這也是對主持人現場靈活應對的能力提出了更高的要求，因為除了將稿子閱讀好的同時還要對媒介新的信息進行關注。另外，還要將它們之間緊密的關系相處得更加好。絕對不能出現新媒體喧賓奪主現象。所以，要求主持人有清晰的邏輯思維，將任何事情規劃得條條有序，以及保證心中想要傳遞的信息，不能因為各種媒介的加入而亂了方針。

3　結束語

總之，以上文章中分析到了媒體對傳統主持人的幾個方面進行挑戰，其中包含了傳播理念、信息傳播速度等做出了詳細分析，然后將傳統主持人將面臨的機遇，個性化塑造預計新理念的利用等做出了詳細的總結，打造出優秀個人品牌。這些機遇與挑戰均來自于傳播源、過程以及傳播受眾等三個方面進行深入分析。經過對這三個方面進行詳細分析后，對傳統主持人的發展也有了十分詳細的規劃，同時這也是我國傳播業在新媒體環境下提升競爭力方法的發展[4]。所以，傳播媒體占據著十分重要的位置，同時更是主持人整體質量和個人的實力體現。

參考文獻

[1]江好.新媒體環境下傳統主持人面臨的機遇與挑戰[J].今傳媒，2015，01（54）：55.

[2]劉貝貝，方偉華.傳統主持人在新媒體環境中的挑戰與機遇[J].大眾文藝，2015，05（72）：33.

[3]牛園.新媒體環境下傳統媒介的主持人面臨的機遇和挑戰[J].科技傳播，2014，22（57）：58.

[4]周勤勤.新媒體時代下傳統媒體播音員主持人面臨的機遇和挑戰[J].通俗歌曲，2014，07（28）：29.

作者簡介：郭佳，工作單位為吉林電視臺。

文章編號2096-0360（2015）05-0064-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2