手機微視頻廣告制作研究

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手機微視頻廣告制作研究

付金娣

（四川工商學院，四川成都611745）

摘要解決手機新媒體中微視頻廣告的生存發展問題。傳統的廣告必須有足夠長得時間才能帶給觀眾驚喜、震撼，但是在碎片化閱讀的時代，必須在很短的時間內維持觀眾的注意力和興趣。這就要求手機微視頻廣告制作得更加短小精悍， 才能與微信、美拍用戶等主要視頻傳播受眾相結合，獲得四兩撥千斤的廣告效應。

關鍵詞新媒體；微視頻廣告；制作研究

隨著3G、4G手機的市場推廣、無線通信技術的進步，騰訊公司推出的微信 （WeChat）這個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，逐漸成為手機版的“QQ”。微信不但支持快速發送免費的語音、圖片和文字短信而且支持免費得視頻發送。由于能夠給大家提供錄制一次性錄制時長30秒的視頻，并且能夠快速上傳，成為了錄制并分享視頻影像的首選應用程序。但是，由于其耗費流量，現在已經變為一次性只能錄制時長6秒的視頻。6秒鐘的時長，據研究是人們拿著遙控器切換電視頻道的平均時間。在碎片化的時間里，過于冗長的手機視頻廣告已經被微信和手機用戶們紛紛拋棄，只有發展出新的與時俱進的形式和姿態，手機微視頻廣告才能在手機新媒體之爭中占有一席之地。

1　目的及意義

傳統的廣告必須有足夠長時間才能帶給觀眾驚喜、震撼，但是在碎片化閱讀的時代，必須在很短的時間內維持觀眾的注意力和興趣。這就要求手機微視頻廣告制作得更加短小精悍，才能與微信、美拍用戶等主要視頻傳播受眾相結合，獲得四兩撥千斤的廣告效應。本文希望能對手機新媒體中微視頻廣告的市場開拓有所啟發。

2　國內外研究現狀的相關研究分析

早在2009年，美國的Vine，微軟公司開發基于地理位置的SNS系統（社會性網絡的互聯網應用服務系統）。就開始公測人們對于微小視頻的關注。2012年一個廣受歡迎的社交網絡及微博客服務的網站Twitter，收購了視頻分享創業公司Vine。并于2013年將旗下的短視頻分享應用Vine，上架蘋果商店。但是用戶只能使用Vine應用拍攝、分享視頻，而不能導入已有視頻。視頻時長被限制在6秒，這一最節約、實用的時間長度。

短小精悍的微視頻廣告也應運而生。例如，在尼桑汽車的“何需6秒”Vine視頻廣告里，就利用了極為短小的視頻來展示GTR汽車的速度。在這個視頻里只用了一個鏡頭展示了一輛汽車在很短的時間內從靜止到至100公里/小時的一二場景，就像我們隨手拍攝下來的一段生活視頻。只是在鏡頭的結尾，一個人手舉紙牌“WHO NEEDS 6 SECONDS？”的牌子來強調其速度之快，這不僅充分發揮了短視頻的特點，而且還能利用剩余的時間來制造幽默——顯示了GTR汽車一百公里加速根本用不上6秒。

M&C Saatchi的戒煙廣告，簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間，往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如，M&C Saatchi廣告公司的一則6秒鐘的戒煙廣告，只有一個正面特寫吸煙的鏡頭，短短的一句“JUST DON’T START.QUIT”意味著視頻放過一次后，就有一個人因吸煙而死去。這樣的畫面讓人印象深刻。

索尼的一則微視頻模仿了影片《盜夢空間》，以畫中畫的形式將視頻中的索尼手機反復循環給觀眾產生一種漩渦式的錯覺，給人夢幻般的感受。這則視頻還將Sony的相機與智能手機同時結合在了一起，達到了一并推廣的目的。

目前國內，由美圖秀秀打造的“美拍”成為極具人氣的短視頻社區。宣稱全球首創MV特效，普通視頻一秒變身唯美韓劇、清新MV、懷舊電影。贏得了眾多粉絲的追捧。幾十款令人驚艷的MV特效，豐富的電影剪輯手法，只要拍攝一段10秒視頻，選擇一款喜愛的特效，就能讓視頻瞬間擁有好萊塢大片的感覺。有類似特點的還有“秒拍”等。

而以微信為主打的微視頻社交平臺，多數是以朋友圈發布心靈雞湯式的文章，加上圖片、二維碼、分享朋友圈的方式來進行廣告傳播。可以說微信在微視頻廣告領域還是一塊尚待開發的處女地。

3　制作方法研究

就目前來看，手機微視頻廣告時間長度的已經趨于統一：微信免費發送視頻統一為6秒，美拍10 秒-60秒。然而如何在這么短的時間內制作創新，是一個亟待解決的問題。而我的探索是從以下幾個方面來解決這一問題：

1）品牌呈現：在視頻中重點展示品牌，內容不要過分隱晦。由于時間有限，在品牌展示上面建議采用LOGO加文字的形式直接呈現，而且最好是不低于3秒鐘。

2）突出重點：由于受到時間限制，最好一個微視頻就講一件事。切忌讓廣告承載過多內容，否則會讓消費者感到困惑，并沖淡品牌形象。當然，在這短短的時間內，我們也有許多工作要做，比如添加為品牌量身打造的廣告語、廣告配樂、音效、動畫特效、特制圖形、卡通圖像、光影色調等，提高品牌的辨識度。

3）新聞式效應：這里指微視頻廣告最好能像新聞一樣引起人的喜、怒、哀、樂等突發性的情緒感受。廣告內容可以幽默、可以驚悚、可以浪漫、可以溫情，但是都有一個共同點，就是讓人印象深刻，欲呼之而后快！只有做到這一點，才會讓人有分享的沖動，引發眾人圍觀。只有讓人感覺獨樂樂不如同樂樂的廣告才能傳播以更快的速度傳播出去，從而引起更為廣泛的傳播作用，產生更深遠的影響。當然廣告制作盡量不要過度，因為保持視頻的簡潔明了，往往能鞏固統一的品牌形象。

4）系列廣告形式：人們常說：“放長線吊大魚”。不要指望你的微視頻廣告能在轉瞬之間就能得到觀眾的回應，也不要指望你投放的一只小廣告能不鳴則已，一鳴驚人。因為受眾關注手機的時間是支離破碎的，他們會很快的過濾和遺忘掉轉瞬即逝的信息。持續推出成系列的微視頻廣告，能彌補因為時間短小而容易被人遺忘的情況。這種強調作用，要在不斷更新的廣告內容當中潛移默化地植入受眾的記憶之中，為觀眾源源不斷地帶來驚喜和愉悅。

5）多樣化營銷：為消費者提供一些必要的獎勵，例如，在某個特別的節日，在微信平臺上發發紅包，或者發布一些可以兌現的小愿望，給受眾以情感上的互動。

4　手機微視頻廣告的前景

雖然之前，已經解散的“微視”騰訊旗下短視頻分享社區，并沒有引起用戶多大的興趣。直到微信推出了這種可以免費錄制和分享的短小視頻，才讓這種微視頻真正意義上的在手機媒介上流行起來。雖然目前在商業傳播上的應用并不多，但這也意味著先進入者更容易搶占盈利的先機。因此，怎么樣將手機微視頻廣告做得更好，需要大家的更多關注和參與。

參考文獻

[1]媒視界 | 科學證明，6秒就能戳中G點！短視頻廣告來了[EB/OL].由騰訊新聞旗下產品“全媒派”轉載自SocialBeta （ID：hisocialbeta）.

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[3]孔冰.手機媒體的視覺傳播研究[D].河南大學：新聞學，2012.

[4]曹微.手機廣告商業模式分析[J].移動通信，2008（7）.

作者簡介：付金娣，講師。

文章編號2096-0360（2015）05-0036-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2