提升河南文化產業和旅游產業融合度對策研究

華萍

[摘 要]河南省文化產業和旅游產業的融合發展具有堅實的基礎。基于產業關聯的視角，運用灰色關聯分析方法，對2006—2013年河南文化產業和旅游產業的關聯性進行分析，結果顯示：河南省星級飯店與河南文化產業關聯性最高，旅游從業人員數、旅行社數、A級景區數量和旅游接待游客總人數同河南文化產業關聯度較高，旅游總收入對河南省文化產業影響最小。提出實現資源共享，提升河南省文化旅游產業競爭力，融合拓展實現市場滲透，加大對文化旅游宣傳力度，加強人才培養，提高從業者綜合素質，構建文化旅游產業集群，提升產業融合競爭力，充分利用文化產業技術優勢和旅游產品特性，提升產業融合度等對策建議。

[關鍵詞]文化產業；旅游產業；融合度；產業關聯

[中圖分類號]F062.9 [文獻標識碼]A [文章編號]2095-3283（2015）06-0068-04

旅游產業和文化產業具有融合發展的基礎，都有邊界廣、滲透性強等共同特征。河南省歷史積淀深厚，文化資源豐富，“十二五”時期，作為河南“國民經濟支柱性產業”的文化產業與“戰略性支柱產業”的旅游產業的融合發展前景廣闊。

一、相關研究

目前，關于文化產業和旅游產業的融合研究多是理論探討，包括融合基礎、融合動力、發展路徑、發展模式以及融合功能等領域。在研究方法上以定性研究為主，如徐仁立[1]研究旅游產業與文化產業融合必然性；黃細嘉、周青[2]從旅游產業和文化產業本質出發研究其天然耦合性、互補共贏性以及內外部因素驅動誘導。而在定量研究上，鮑洪杰、王生鵬[3]建立了文化產業與旅游產業耦合系統的指標體系，確定了模型選擇和判別標準。在此基礎上，總結了文化產業與旅游產業耦合度與系統協同性的關系。張二妮、王長壽[4]運用灰色關聯法分析了陜西省文化產業與旅游產業的融合關聯性。梁君[5]等運用貢獻度測量法對文化產業與旅游業之間的融合情況進行了實證分析。

河南省憑借資源優勢，文化產業和旅游產業具有很強的融合性，但是尚未有學者深入研究其融合程度和融合關聯性等。本文基于產業關聯視角，運用灰色關聯分析法，對河南文化產業和旅游產業的融合關聯性進行研究，進而提出提升河南文化產業和旅游產業融合度的對策建議。

二、河南文化產業與旅游產業融合關聯性實證分析

灰色關聯分析是一種多因素統計分析方法，如果二者在發展過程中的相對變化基本一致，則認為二者關聯度大，反之則認為二者關聯度小。由于文化產業和旅游產業的相互影響、相互關聯具有隨機性和不確定性，并且不同時期隨著政策、經濟等因素的變化，它們之間的關系是不斷變化的。本文選取具有灰色性特征的2006—2013年數據，采取灰色關聯法分析河南文化產業和旅游產業融合程度。

（一）指標選擇

本文數據來源于《河南統計年鑒》（2007—2014）、《中國旅游統計年鑒》（2007—2014）和《中國旅游統計年鑒副本》（2007—2014）。

1.文化產業指標

河南省文化產業選擇文化機構數（Y1）和文化機構從業人員（Y2）來衡量河南文化產業發展規模情況；選擇河南省文化產業增加值（Y3）來衡量文化產業綜合發展情況。

2.旅游產業指標

旅游產業選取旅游總收入（X1），包括國際外匯收入和國內旅游收入；旅游接待游客總人數（X2），包括入境游客和國內游客；旅游從業人員總數（X3），包括旅行社、星級飯店、景區和其他旅游企業從業人員；旅行社數量（X4）；星級飯店數量（X5）；A級景區數量（X6）。

（二）河南省文化產業和旅游產業融合關聯性分析

1.確定分析數列

第一步確定分析數列。設參考數列（母數列）為Yi=（Yi（k）|i=1，2，3； k=1，2，…，8}；比較數列（子序列）為：Xj={xj（k）|j=1，2，…，6； k=1，2，…，8}。

2.對變量進行無量綱化

由于各因素在序列中的數據可能因量綱不同無法比較或難以得到準確結論，第二步進行變量的無量綱化。由于此數列多數呈穩定增長趨勢，本文采用初值化法，即用同一數列的第一個數據除以后面的所有數據，得到一個相對于第一個數據的倍數數列，能更好地顯示增長趨勢，保證分析結果的可靠性。

由分析結果可知，河南省旅游產業對文化產業的影響程度大小排列為X5>X3>X4>X6>X2>X1。即河南旅游產業中的星級飯店數是文化產業的最重要影響因素，其次是旅游從業人員數、旅行社數量、A級景區數量、旅游接待游客總人數，對河南文化產業影響最小的是旅游總收入。

（三）結果分析

1.河南省星級飯店與文化產業關聯度最高

在河南省文化產業和旅游產業的融合過程中，星級飯店對河南文化產業影響最大。星級飯店作為旅游接待的基礎設施，一方面為旅游業的發展提供了物質基礎，另一方面文化產業的發展也會大大促進星級飯店的發展。截至2013年底，河南省星級飯店共有575家，主要集中在二星和三星，服務質量高、綜合項目全的高星飯店數量少，河南省五星飯店占全國五星飯店的比重僅為1.9%；四星飯店占全國的比重為4.2%。河南省的星級飯店數僅高于青海、新疆、西藏、貴州等幾個西部省區，同為中部地區的湖北、湖南、安徽的接待能力也都高于河南。提升河南省星級飯店的檔次及接待能力是提高文化產業和旅游產業融合程度的關鍵要素。

2.旅游從業人員數、旅行社數、A級景區數量和旅游接待游客總人數同河南文化產業關聯度較高

一是旅游從業人員數。近8年來，河南省旅游從業人員數量波動較大，文化產業和旅游產業都是勞動密集型產業，旅游從業人員的素質、知識文化水平、服務技能等對文化產業的發展產生很大影響，要提升河南省文化產業和旅游產業融合度，專業人才的培養成為重中之重。endprint

二是旅行社數量。旅行社作為旅游行業的一個“中間商”，對文化產業的市場開發有很大促進作用。目前，河南省旅行社由2005年的874家增加到2013年的1148家。在全國31個省市中，占全國旅行社數量比重由1997年的2.2%增長到2007年的5.1%，隨后幾年一直保持在5%左右，高于全國平均水平3.2個百分點。旅游產業和文化產業都要充分發揮旅行社的中介作用。

三是A級景區數量。景區是旅游的產業的載體，也為文化產業的發展提供了產業融合的平臺。截至2013年底，河南省共有A級旅游景區313家。目前，河南省3A以上景區數量占絕對優勢，5A景區數量居全國首位A級景區中有歷史文化類68家、博物館類34家、紅色類18家、科技教育類3家。但目前景區的發展水平還有待提高，與文化產業的融合程度還偏低。

四是旅游接待總人數。旅游接待總人數反映了旅游市場開拓情況。旅游產業所帶來的客源也是文化產業的重要消費者，二者市場互有交叉。作為文化大省的河南，其旅游接待總人數和文化產業的相關性還不強，其中一個很大的原因就是河南入境人數所占比重過低，從表3可以看出，2006—2013年河南省入境旅游人數占河南接待總人數的比重均在0.6%以下。

3.旅游總收入對河南省文化產業影響最小

2013年河南省旅游產業總收入占GDP的12%，是河南省的重要支柱產業，旅游總收入涉及“吃、住、行、游、購”六大要素，是旅游產業綜合實力的體現，然而卻不能對文化產業起到整體協同帶動作用。2013年，河南省文化產業增加值占GDP的比重僅為1.9%，還處于發展的初級階段，需要同旅游產業更好地融合發展，實現服務和產品增值，提升產業綜合競爭力。

三、提升河南省文化產業和旅游產業融合度的對策建議

（一）實現資源共享，提升河南省文化旅游產業競爭力

由于文化資源和旅游資源有著很大的重合性，文化資源已經成為推動文化產業和旅游產業發展的共同資源和基礎[6]，河南又是文化資源大省，現已查明的各類有價值的文物古跡達3萬多處，文化景觀資源、文化風情資源、文化藝術資源等既可以發展文化產業，又可以發展旅游產業，實現資源共享。除了傳統的旅游資源外，旅游產業還可以整合相關的文化資源，如歷史文化資源、廣播影視資源、新聞出版資源等，改變傳統的“粗放式”開發方式，優化文化資源配置，提升河南文化旅游產業的綜合競爭力。

（二）融合拓展實現市場滲透，加大文化旅游宣傳力度

文化市場可以延伸到旅游市場，尤其是入境旅游市場，同時，也可以融合拓展旅游市場和文化市場，使旅游產品銷售模式、文化產品的消費方式，通過市場運作，結合節慶會展、影視創作促銷、網絡促銷等傳統方式和新型營銷方式，實現市場滲透。在河南文化和旅游產業的開發和利用過程中，應積極運用多種媒體進行宣傳，重點開拓入境市場，加大河南省文化旅游的宣傳力度，同時借助各種文化活動，提高河南文化旅游市場的知名度。

（三）加強人才培養，提高從業者綜合素質

人才短缺是河南文化產業和旅游產業融合的一大瓶頸。要實現文化產業和旅游產業健康快速地融合發展，必須加快人才培養，提高從業者素質。河南缺乏文化創意人才，特別是文化旅游創意策劃、營銷管理等方面的高端人才。因此，一是要擴大文化人才培養規模，在河南高校開設文化旅游產業相關專業和學科，培養高素質的文化旅游管理方面的人才。二是要轉變人才培養方式，建立與國內外高校、名校合作培養機制，加強國內國際人才培養機構的合作。三是推進文化旅游產學研合作模式，加強校企合作，培養文化旅游應用型人才。四是加強在職崗位培訓，對于在職人員進行定期和不定期的崗位培訓，提升從業人員業務素質和業務能力。

（四）構建文化旅游產業集群，提升產業融合競爭力

河南省文化資源和旅游資源集聚特征明顯，主要分布在鄭州、開封、洛陽三市及黃河沿線，尤其是隴海沿線分布更為集中，可進入性強，且各具特色，豐富而又集中的資源有利于各區域的文化產業和旅游產業的融合發展。應發揮外部規模經濟效應，培育優勢文化旅游產業，推動各種資源共享，提升產業融合競爭力。

（五）充分利用文化產業技術優勢和旅游產品特性，提升產業融合度

一方面文化產業具有明顯的技術優勢，融入旅游業能夠促進其產業結構優化。文化產業通過特定的表現手法、制作手段以及虛擬現實技術，將文化創意元素滲透到傳統旅游產品中，尤其是自然風景和人文古跡類景觀，進行創意設計，豐富旅游產品的內容。另一方面旅游產品更新換代速度快，旅游產業向文化創意產業進行滲透，賦予影視基地、動漫基地等以旅游功能，促進文化資源向文化產品的轉換，大大提升文化資源進入市場的速度和力度，解決文化創意產業園區的發展瓶頸，通過產業功能的互補來實現兩者的融合。

[參考文獻]

[1]徐仁立.旅游產業與文化產業融合發展的思考[J].宏觀經濟管理，2012（1）：61-62.

[2]黃細嘉，周青.基于產業融合論的旅游與文化產業協調發展對策[J].企業經濟，2012（9）：131-133.

[3]鮑洪杰，王生鵬.文化產業與旅游產業的耦合分析[J].工業技術經濟，2010（8）：74-78.

[4]張二妮，王長壽.陜西省文化產業與旅游產業融合的關聯分析[J].西安工業大學學報，2014（1）：53-56.

[5]梁君，陳顯軍，楊霞.廣西文化產業與旅游業融合度實證研究[J].廣西社會科學，2014（3）：28-32.

[6]張琰飛，朱海英.西南地區文化產業與旅游產業耦合協調度實證研究[J].地域研究與開發，2013（2）：16-21.

（責任編輯：張彤彤）endprint