新媒體環境下民族文化的當代傳播探究

趙 恬

內蒙古大學文學與新聞傳播學院，內蒙古錫林郭勒盟 011200

現代社會中，科技的進步帶來了新媒體技術的迅速發展和變革，以數字技術為基礎的新媒體逐漸在人們的生活和工作中開始發揮效用，文化傳播領域也受到了很大的影響，民族文化的當代傳播在新媒體的環境下也有了新的傳播方式和渠道，因此研究新媒體環境下民族文化的當代傳播有非常重要的作用。

1 民族文化在傳統媒體環境下的傳播困境

在民族文化傳統的傳播環境下會有一些困境，主要存在的困境是主流媒介對民族文化的浸透以及民族文化中地緣文化的消匿。馬克思主義理論中認為，民族文化具有一定的“地緣性”特征，因此也決定了民族文化會在一定的環境區域內進行傳播，但是在實際生活中，主流媒介會對民族文化有一定的浸透，這樣就會在民族文化的基礎上衍生出一些帶有主流媒介特征的文化形態。傳播技術的革新影響了民族文化的傳播方式，報紙、電話、廣播、電視、網絡等傳播媒介發展非常迅速，地域空間的阻隔已經不再是文化傳播的問題，因此主流媒介對民族文化已經有了一定程度的滲透和影響，民族文化在一定程度上表現出趨同性，民族文化開始出現跨區域間的文化同質化，地緣區域內部對傳統文化也產生了一定的影響。就中國的情況看，在當前媒介的強力滲透下民族文化在主流傳播視野中越來越式微。

2 新媒體環境對于民族文化當代傳播的影響

2.1 新媒體的交互性使民族文化傳播層級發生改變

新媒體具有非常強烈的交互性，這樣一來就會對民族文化的傳播層級產生影響，傳統的民族文化在傳播的時候一般是具有地域性的，并且傳播的層級較為簡單，民族文化在傳統中是進行單向傳播的，傳播者和被傳播者之間沒有形成絕對的文化與生活聯系。但是新媒體的出現使得民族文化的傳播途徑變的復雜起來，可以使得民族文化在區域內與區域外的傳播得到必要的反饋和呼應，可以說新媒體的交互性有利于改善單向傳播在文化上的均質，能夠在一定程度上使民族文化的多元化色彩更好的輸出。

2.2 新媒體的社交特性為區域性文化凝聚提供機會

隨著大規模人口流動及旅游文化產業的發展，民族文化正受到越來越大的影響，從空間角度來說，少數民族地區的民族文化正和普通大眾文化進行融合，在大城市中生活的少數民族也越來越多，這樣一來民族文化就受到了非常大的沖擊，新媒體的社交特性為區域性文化凝聚提供了一個非常好的機會，新媒體技將不同地域的文化進行有效的結合，讓人們能夠在虛擬的時空進行文化交流，微博、微信也能增加民族文化的傳播。從民族團結的角度來看，新媒體將不同民族之間的特點進行了一定程度的融合，在民族“大雜居”的環境下，不同的文化進行了交互式的活動，這樣也有助于民族之間的團結。

3 新媒體環境下民族文化的傳播路徑

3.1 親身介入新聞現場，用可靠的報道重塑媒介權威性

在新媒體的環境下，需要充分調動傳統媒介，親身介入新聞現場，這樣就能夠親身發現可靠的新聞，這樣一來，就能夠對民族文化的傳播樹立一個良好的官方渠道，民族文化在傳播與采訪上比較容易受到地域偏遠的影響，從而很難在報道中進行有效的實事求是的報道，所以必須要樹立報道的權威性，才能使得民族文化在傳播中更加有效，所以需要將文化的特色帶出來，以鮮活的民族文化報道現場博得受眾的認可。

3.2 加強深度報道，彌補網絡信息的淺薄化

在傳統的民族文化報道中，對于民族文化都是比較淺度的報道，所以需要在新媒體的環境下加強對于民族文化的深度報道，這樣才能避免在現代媒介的影響下對民族文化產生誤解，新媒體有著快速傳播的優勢，因此需要對民族文化背后的故事和歷史底蘊進行有效的挖掘，以深入的思考為受眾提供獨特的文化體悟。同時，媒介社交化并非將傳播局限于封閉的群體內，而是可以利用新媒體對民族文化進行有效的挖掘后進行迅速的傳播。從而促進民族傳播的繁榮。

3.3 以評論引導輿情

在民族文化的傳播中，官方評論對傳播的效果有非常重要的影響，尤其是面對地緣政治與民族文化的復雜性，更加需要進行評論的引導和輿情的控制，因為在新媒體傳播中，傳播速度非常快速，所以人們的觀念非常容易受到影響，因此需要官方對新媒體傳播進行有效的控制，避免少數別有用心之徒在新媒體的方式下對民族人們進行煽動，從而影響了民族團結。變官方運營為政府指導下的社交化運營，提高群體內每個個體對于民族文化傳播的參與積極性。

4 結束語

總而言之，在新媒體環境下，民族文化的傳播需要很長一段時間的發展才能更好的適應新媒體的環境，民族文化的傳播與互動需要發揮全媒體的影響力和作用，因為全媒體繼承了媒介傳統與新興事物的優勢，能夠更好的發揮自己的優勢對民族文化進行有效的傳播，對于民族文化的長遠傳播和發展有非常重要的意義。

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