文化創意產業鏈中的信任機制研究

楊留華

文化創意產業是我國新產生的術語，它的出現對我國現有的產業機制政策和相關運作做了工作總結，也對其所缺少的創意性進行批評。我國的文化創意新興產業包括：動漫、影視、傳媒、廣播、工藝設計、環境藝術、廣告裝潢、軟件技術的創業群體產業鏈，所以、文化創意產業鏈中的產品不在是過去的基本物質性產業的必需品，它是被賦予了文化性、精神性、媒體娛樂性和心理性的產品。隨著人民生活水平的不斷提高，精神追求的愿望也越來越強，所以對文化創意產品的需要也越來越多，這也就形成了文化創意產業鏈信任機制進行分析，從而尋找要更好地推動文化創意產品發展的道路。

隨著我國經濟發展向知識化經濟的不斷轉型，文化已成為經濟發展的重要資源，文化創意產品也成為經濟發展的重要支柱。近些年，文化創意產業在我國的發展較快，像北京、上海、廣東文化創意產品的產業增加值就達到5%以上，其文化創意產品的成效非常明顯，對于這一效果，北京市更是出臺了很多的扶持政策，大力推進文化創意產業鏈的運轉，使之成為北京市經濟發展的第二大產業支柱。上海也對此事件設立了專門的小組，形成研發設計專組，主要對文化媒體、時尚消費等五大領域進行創意，建設產業鏈并吸納了有六千多家文化創意類公司經營發展。廣東則將文化創意發展作為企業轉型升級的機會，不斷推出文化創意產業鏈，例如：平面媒體、動漫網游等。這些大型城市對文化創意的重視也就推動了其地區的經濟發展，所以，文化創意產業鏈的構建要與產業群體相互聯合，建立企業與企業，企業與人民之間的信任機制，從而發展更好的文化創意產品。

一、文化創意產業鏈的概念

文化創意產業鏈的形成和組成部分就是消費者使用文化創意產品前的所有環節。文化創意產業鏈條與其它的經濟產業鏈相比，文化創意的產業鏈也分為為3個環節，上游、中游、下游，它包括：內容的產業、設計制作的產業、營銷服務的產業等，通過這三個環節使文化創意的產業鏈的延伸性更強，擴展的空間也隨創意的不斷衍生而不斷擴展。可以說，文化創意產業是一個比較開放的產業，對與其產業鏈條的描述也很難達到完全。但是，按照我國產業鏈條的基本原理，文化創意產業的輪廓性還是可以得到展示的，從而方便政府相關的各個部門、企業管理能夠更好的制定相應的優惠政策，相關的企業管理和信任機制從而更好地把握文化創意產品的發展趨勢，使企業文化創意的經營效果更好。根據我國的《文化產業推行振興規劃》，我國文化產業的創作基本產業鏈條和框架只初步形成，從而能為我國經濟的發展帶來利益。

二、我國文化創意產業鏈中的信任機制中存在的問題

1、文化創意產業鏈的發展情況滯后，與其他產業的融合度差

文化創意產業鏈的發展在我國參差不齊，一些地區的文化創意產業鏈發展情況良好，例如：北京、上海等較發達地區，像湖北等文化起步較晚的城市，他們對文化資源的控制程度不高，文化創意產業與相關產業，例如：廣告、旅游、物流、工業等相關產業的融合度不高，從而使文化創意產業鏈的存在價值的增值度不足，出現橫向鏈條不夠等相關問題。從而造成文化創意產業的體系相對單一，信任機制得不到保障。并且，我國的文化創意產業主要以中小企業為主，產業鏈的形成也不夠完整，行業與行業之間的跨度也比較大，具有增值能力和整合能力的大型企業少，同時文化創意產業的分布布局散亂，沒有形成的產業聚集區。

2、信任機制的建設不完善，市場的宏觀調控能力不足

目前，我國的相關文化對文化市場的相關政策發展規劃性意見不足，多產業性的文化創意產業鏈的融合能力不強，所以，文化創意體系的總體市場競爭力不行。并且，在企業間的合作中缺乏技術創新，分工合作的能力差，沒有實現文化產業的資源信息共享和資源有效配置，從而難以在國際經濟市場中體現經濟合作能力，從而就使得文化產業中信任機制的缺乏，又因為文化創意產業的發展要與其他企業進行融合性發展，信任機制的不完善就會影響與其他企業之間的合作關系。因為，文化創意產業鏈會涉及到廣電、科技、新聞出版、服務、文化性等一系列的部門，所以，它的工作業務界限比清晰，管里上也有交叉現象，所以也不能高效順利的進行下一步發展。

3、文化創意產業缺少高端人才

我國在文化創意產業鏈發展的過程中，缺少產業高端人才。所以，應該建立相關的學校，專門的技能培訓人員，從而不斷地調節產業制度的不完善現象，發展高效復合性人才，從而使文化產業發展企業在市場中的競爭力增加，產業產品的技術更好、更高。

4、文化創意產業的生產產品困難

一直困擾文化創意產業企業發展做強做大的問題就是融資問題。由于，文化創意企業是新興企業，在市場中的信任度還不夠完善，所以，文化創意企業的發展生產經營中就會出現資金上的周轉缺口。因為，文化產品的制作周期很長，回收利潤又比較慢，企業向銀行貸款抵押的實物資產不足，所以就大量出現文化創意企業抵押知識產權，但在實際的融資過程中，知識產權的貸款模式門檻仍然很高。

5、文化創意產業發展服務政府扶持不足

目前，很多小型文化創意公司的發展產業發展政策創業還不完善，政府的各級財政對企業發展的支持力度不夠，相關的知識產權保護體系也不完善。所以，在文化創意產業鏈的發展中，要用相互企業做進一步的發展合作，加強政府對其的扶持力度，從而不斷加強文化創意人才資源的投資，推動文化創意企業的發展，從而建立完善的信任機制，使文化創意產業的產業鏈增長，并蓬勃發展。

三、我國文化創意產業鏈信任機制發展應采取的措施

1、加快文化創意產業市場的形成

從我國文化市場文化創意產業利潤不斷增長的情況來看，文化創意產業市場中的競爭力度不強，市場的規則也不完善，這就從側面表現出文化創意產業的發展上不規范。因為，一個企業產業的發展只有在激烈的市場競爭中才能形成比較規范的行為規范，而在這種情況下，政府就應在文化創意的結構發展和市場規范內進行調整，使文化創意產業在以后的發展中盡快的走到規范內的道路上，從而保證能盡快的形成一個完整的文化創意產業鏈。從而使文化創意產業鏈中的信任制度生成，保證產業能夠持續健康的發展。

2、加大文化創意產業的融資體系

一個產業的發展與企業的資金融資的支持是分不開的，并且，現如今，我國的文化創意產業發展的模式都比較小，創意的項目回報期長，價值難以評估，投資的風險也都比較大。所以，融資難也就成為制約我國創意產業鏈快速發展的難點，因此，政府應當幫助文化創意企業打開融資的渠道，加大對文化創意產業鏈的資金扶持，從而使其得到有力的發展措施。

3、加強對文化創意產業的定位

如今，我國的城市性文化創意產業都根據自身的特色進行相應的目標定位，從而建立文化的園區和基地。但是，由于文化創意產業的規劃性缺乏，從而就出現了傾向化的嚴重性，從而就會出現一大批功能相同或相近的園區，所以，企業和政府應當根據其發展的特點，對文化創意產業進行規劃，而不是盲目的只看眼前利益。

4、加快文化創意企業鏈的建立

目前，我國很多城市都在建設動漫和游戲文化區，開展設立動漫專業，并開展相應的比賽。但是，與國際文化產業鏈相比，還是存在一定的差距。我國的文化創意企業的規模較小，原創的能力不足，核心的競爭力較弱。所以，創新的模式也要增加，所以，企業要建立一系列的文化創意產業鏈機制，從而加強企業信任機制的建立，使企業與企業之間的聯系更加明確，從而提高整個產業的整合度。

四、結語

發展文化創意事業對我國經濟發展的影響深遠重大，只要我們以科學發展為指導，堅持文化創意前進的方向，不斷吸收和借鑒文化創造的先進文化和理念，注重文化創意產業的中國發展特色，從而加大改革開放的力度，加強機制改革建設，加強文化創意產業鏈中信任機制的合成和創新，從而使我國文化創意產業發展更加完善，提升文化產品的質量和內涵。

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