新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探索與思考

張 紅中鐵寶橋集團(tuán)有限公司黨委宣傳部，陜西寶雞 721006

新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探索與思考

張 紅
中鐵寶橋集團(tuán)有限公司黨委宣傳部，陜西寶雞 721006

摘 要新媒體時(shí)代為國(guó)有企業(yè)做好宣傳思想工作提供了強(qiáng)大的技術(shù)助力。國(guó)有企業(yè)借助新媒體技術(shù)可以極大提高宣傳思想工作的效率。本文首先分析了我國(guó)當(dāng)前國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的現(xiàn)狀，進(jìn)而探究新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想政治工作中的優(yōu)勢(shì)，最后圍繞依托新媒體的使用，就進(jìn)一步提高國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作效率提出建議。關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；國(guó)有企業(yè)；宣傳；思想工作

隨著現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的流行，已經(jīng)成為國(guó)人獲取各種信息數(shù)據(jù)越來(lái)越借助的渠道。國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作也要依托新媒體的強(qiáng)大數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建立全新的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和電子化等宣傳思想工作新模式。

1　國(guó)有企業(yè)當(dāng)前開展宣傳思想工作的現(xiàn)狀

國(guó)有企業(yè)作為全民所有制企業(yè)，應(yīng)當(dāng)更加重視企業(yè)思想政治宣傳工作的開展，樹立企業(yè)上下積極的社會(huì)主義核心價(jià)值觀思想，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)健康快速的發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)國(guó)有企業(yè)在思想政治工作宣傳方面，還主要是以傳統(tǒng)的紙質(zhì)化宣傳手冊(cè)為主，部分國(guó)有企業(yè)的思想政治宣傳工作甚至長(zhǎng)期得不到重視。2013年，筆者曾經(jīng)到訪陜西某國(guó)有企業(yè)進(jìn)行實(shí)地交流學(xué)習(xí)，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)在思想政治宣傳工作方面還存在很多問(wèn)題，如很多企業(yè)公開信息欄被用作生產(chǎn)指標(biāo)、生產(chǎn)任務(wù)等經(jīng)營(yíng)信息的張貼，即便是有一些政工工作信息也多是幾個(gè)月前張貼的內(nèi)容。相信這種情況在很多國(guó)有企業(yè)都或多或少的存在。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛使用，我國(guó)國(guó)有企業(yè)在思想工作宣傳中也開始借助數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改變以往傳統(tǒng)政工宣傳工作方式。2011年，山東某大型國(guó)有控股鋼鐵集團(tuán)借助手機(jī)微信平臺(tái)，創(chuàng)建思政工作微信公眾賬號(hào)，借助微信平臺(tái)及時(shí)發(fā)布國(guó)家和企業(yè)最新的思想政治工作信息，并開展與企業(yè)員工的在線互動(dòng)交流，及時(shí)聽取下屬單位和員工對(duì)企業(yè)思想政治宣傳工作的建議等。該國(guó)有企業(yè)的做法極大提升了企業(yè)思想政治宣傳工作的效率，讓原有枯燥乏味的思政宣傳工作借助靈活多變的新媒體形式更加貼近

企業(yè)基層實(shí)際情況。但是，總體上看，我國(guó)大多數(shù)國(guó)有企業(yè)在思想政治宣傳工作中新媒體宣傳方式的應(yīng)用還并不是很普遍，有時(shí)甚至出現(xiàn)流于形式的現(xiàn)象，如有的國(guó)有企業(yè)建立的思想政治工作網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)期得不到更新等。因此，當(dāng)前我國(guó)國(guó)有企業(yè)思想政治工作宣傳工作需要進(jìn)一步加大新媒體的應(yīng)用水平，這樣才能夠推進(jìn)新時(shí)期國(guó)企思想宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。

2　新媒體在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作中的優(yōu)勢(shì)分析

2.1信息傳播速度更快，傳播范圍更廣

與以往傳統(tǒng)媒體相比，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等為代表的新媒體在信息傳播上速度更快、傳播范圍更廣。以數(shù)字報(bào)紙為例，通過(guò)把以往紙質(zhì)報(bào)紙數(shù)字化，可以讓更多受眾借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體第一時(shí)間獲取最新的消息，打破原有媒體傳播空間和時(shí)間的限制。同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)，可以讓相關(guān)信息傳播范圍更廣，如通過(guò)手機(jī)短信、微信等信息發(fā)送方式可以把相關(guān)信息內(nèi)容傳遞給更多受眾。因此，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作如果借助新媒體的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也會(huì)讓相關(guān)思想政治宣傳效率獲得盡可能的提升。這可以讓國(guó)企思想政治宣傳工作做得更加全面、扎實(shí)。

2.2改變以往單向宣傳方式，實(shí)現(xiàn)更加靈活的在線互動(dòng)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，可以改變以往傳統(tǒng)媒體單向宣傳方式，實(shí)現(xiàn)與受眾更加靈活機(jī)動(dòng)的在線交流。簡(jiǎn)言之，新媒體帶給信息傳遞雙向化的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息發(fā)布者與信息接受者之間的溝通。這樣不但能夠讓相關(guān)信息內(nèi)容獲得更加深入細(xì)致的宣傳與解讀，同時(shí)也可以讓相關(guān)信息內(nèi)容不斷接受受眾的檢驗(yàn)，并能夠及時(shí)把相關(guān)建議傳遞給信息發(fā)布者，進(jìn)一步做好相關(guān)信息宣傳工作的創(chuàng)新等。國(guó)有企業(yè)借助新媒體，也可以改變以往單向的宣傳方式，讓企業(yè)各個(gè)部門及其成員不僅是思想政治信息的單純接受者，更成為相關(guān)思想政治工作的參與者、創(chuàng)建者。這樣可以極大提升企業(yè)員工參與企業(yè)思想政治宣傳工作的積極性。

2.3真正實(shí)現(xiàn)思想政治宣傳工作的全天候、無(wú)縫化

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作中可以真正實(shí)現(xiàn)宣傳工作的全天候、無(wú)縫化開展。新媒體在當(dāng)前已經(jīng)成為越來(lái)越多國(guó)人獲取知識(shí)信息的重要途徑。國(guó)有企業(yè)通過(guò)新媒體可以實(shí)現(xiàn)思想政治宣傳工作的全天候開展，即可以開展全天二十四小時(shí)的思想政治宣傳工作，時(shí)刻提升國(guó)企員工的思想政治水平。以手機(jī)媒體為例，當(dāng)前很多國(guó)有企業(yè)借助手機(jī)短信平臺(tái)及時(shí)發(fā)布企業(yè)相關(guān)思想政治工作消息，能夠讓企業(yè)員工盡快獲知企業(yè)當(dāng)前思想政治工作動(dòng)態(tài)。借助新媒體平臺(tái)開展國(guó)企思想政治宣傳工作，還可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫化，即企業(yè)員工沒(méi)有必要和以往一樣參加各種專門會(huì)議，隨時(shí)隨地就能獲取相關(guān)企業(yè)思想宣傳工作信息。

2.4符合當(dāng)代新時(shí)代國(guó)企員工的認(rèn)知特點(diǎn)，有助于他們更快接受最新的思想政治信息理念

2015年最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，年齡在18～35周歲的青年群體中，借助新媒體開展信息溝通、學(xué)習(xí)、交流等的人員占比已經(jīng)高達(dá)82.6%。當(dāng)代青年群體思想更加活躍，接受新事物的能力明顯提升。國(guó)有企業(yè)在思想政治宣傳工作中，如果還是采用以往傳統(tǒng)宣傳方式，不能夠提高當(dāng)代國(guó)企員工，尤其是青年國(guó)企員工參與思想政治工作的積極性。而國(guó)有企業(yè)把思想政治宣傳工作借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行，既可以貼近員工群體的生活實(shí)際，又可以讓他們能夠更快的接受企業(yè)相關(guān)思想政治宣傳理念。

3　依托新媒體，進(jìn)一步提高國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作效率的建議

3.1創(chuàng)新完善國(guó)企思想政治宣傳新媒體工作平臺(tái)

當(dāng)前國(guó)企思想政治宣傳工作要想真正與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)統(tǒng)一，首先要不斷創(chuàng)新完善國(guó)企思想政治宣傳新媒體工作平臺(tái)。只有建立了實(shí)時(shí)更新的新媒體工作平臺(tái)，才能夠幫助國(guó)企更加順利的開展各項(xiàng)思想政治宣傳工作。建立新媒體工作平臺(tái)，可以為國(guó)企思想政治工作的開展創(chuàng)建更加有序的宣傳環(huán)境。具體做法：一是繼續(xù)加大對(duì)企業(yè)原有思政工作宣傳網(wǎng)站的維護(hù)，及時(shí)更新相關(guān)國(guó)家和企業(yè)思政工作信息；二是可以建立網(wǎng)絡(luò)微信公眾號(hào)、微信群交流平臺(tái)等方式，及時(shí)向企業(yè)員工傳遞相關(guān)最新的思想政治工作信息；三是采取有效措施，保障企業(yè)員工能夠借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各種思想政治工作的在線互動(dòng)，讓相關(guān)員工能夠提出自己對(duì)企業(yè)思想政治工作的個(gè)性化建議等。當(dāng)然，要想建立這種新媒體宣傳平臺(tái)，需要國(guó)有企業(yè)投入一定的人力、物力和財(cái)力。從國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，建立新媒體宣傳平臺(tái)是企業(yè)思政宣傳工作發(fā)展的必然趨勢(shì)。

3.2提高國(guó)企思想政治宣傳工作人員新媒體技術(shù)應(yīng)用水平

要想進(jìn)一步提升國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作效率，必須要不斷提高國(guó)企思想政治宣傳工作人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用水平。思政工作人員是否具備新媒體宣傳技術(shù)素養(yǎng)，直接關(guān)系到新媒體技術(shù)應(yīng)用于國(guó)企思政宣傳工作的成敗。因此要開展相關(guān)國(guó)企思想政治工作人員的新媒體應(yīng)用技術(shù)培訓(xùn)，讓他們能夠不斷掌握最新的新媒體工作技術(shù)，這樣才能夠?yàn)閲?guó)有企業(yè)做好新媒體下思想政治宣傳工作，不斷儲(chǔ)備勝任新媒體宣傳工作需要的大量?jī)?yōu)秀的思政工作人員。國(guó)企政工人員應(yīng)當(dāng)主動(dòng)積極地接受最新的新媒體工作技巧，要改變自己以往傳統(tǒng)的思政宣傳工作方式，更多采用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展各項(xiàng)思想政治宣傳工作。國(guó)企思政管理部門可以把相關(guān)工作人員是否具備新媒體工作素養(yǎng)納入對(duì)他們常規(guī)的績(jī)效評(píng)價(jià)之中，這樣可以極大促進(jìn)國(guó)企思政工作人員時(shí)刻重視提高自己的新媒體技術(shù)應(yīng)用水平。

3.3建立國(guó)企思想政治宣傳工作的數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)思想工作的數(shù)字化管理

要想進(jìn)一步提高國(guó)企思想政治宣傳工作效率，還必須要重視建立思想政治宣傳工作數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)思想政治工作的數(shù)字化管理。新媒體的使用，本身就是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的一種應(yīng)用。因此在建立新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作新模式中，也需要建立相關(guān)工作信息數(shù)據(jù)庫(kù)。尤其是隨著現(xiàn)代云端數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，國(guó)企思想政治宣傳工作可以建立自己的云端數(shù)據(jù)處理中心，通過(guò)云端技術(shù)的強(qiáng)大在線數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、計(jì)算、上傳和共享優(yōu)勢(shì)，盡快實(shí)現(xiàn)思想政治宣傳工作信息的數(shù)字化管理。這樣既可以實(shí)現(xiàn)對(duì)以往企業(yè)思想政治工作信息的儲(chǔ)存?zhèn)錂n，同時(shí)也可以通過(guò)數(shù)據(jù)查詢節(jié)點(diǎn)及時(shí)調(diào)閱相關(guān)信息數(shù)據(jù)，為企業(yè)思想政治宣傳工作的開展提供數(shù)據(jù)信息的支撐。

4　結(jié)論

國(guó)有企業(yè)思想政治宣傳工作在今天面臨全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。要想提高工作效率，必須要借助現(xiàn)代新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)思想政治宣傳工作的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化管理。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：張 紅，中鐵寶橋集團(tuán)黨委宣傳部政工師。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）17-0019-02