網絡購物迎來品牌化驅動時代

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網絡購物迎來品牌化驅動時代

根據國家統計局2015年第一季度公布的社會消費品零售總額數據，一季度，網絡購物交易額大致相當于社會消費品零售總額的10.7%。另據艾瑞咨詢發布的2015年第一季度中國網絡購物市場數據顯示，一季度中國網絡購物市場交易規模達到7574.1億元，同比增長45.2%，仍然保持在較高水平的增長。網絡購物行業存在一定的季節周期，受一季度春節假期等的影響，環比增長會出現一定的回落，但整體仍保持快速增長的態勢。

市場結構：B2C即將成為市場主流

據艾瑞咨詢數據顯示，一季度中國網絡購物市場中B2C交易規模達3737.1億元，在整體網絡購物交易規模中占比達到49.3%，比2014年一季度增長6個百分點，B2C即將超過C2C成為網絡購物市場的主流。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2014年中國網絡購物B2C市場同比增長65.4%，增速是C2C市場增速的2倍有余，已成為推動網絡購物市場快速發展的主力。

可見，用戶對品牌商品的需求強勁、B2C平臺在品類擴充方面的努力、大量傳統企業的全面電商化，共同促進了B2C市場規模的快速增長。

市場份額：天貓、京東地位穩固

從2015年一季度數據來看，B2C市場中，天貓市場份額占比為58.6%，京東占比超過20%，其余B2C企業中唯品會、蘇寧易購、國美在線的同比增速均高于B2C市場整體增速。從自主銷售為主的B2C市場來看，京東占比為56.3%，唯品會占比近10%，蘇寧易購占比近7%，其他項中小米手機官網繼續保持平穩快速增長。從整體上，各家企業對市場布局態勢積極，整個市場活躍度高漲。

分析認為，隨著網絡購物市場的發展，主要企業完成了早期海量用戶積累后，一方面將會通過渠道下沉及國際化的方式繼續開拓新的用戶，擴大用戶覆蓋范圍；另一方面，將逐漸專注于企業本身的精細化運作，打造優勢品類、擴充新品類、引進海外優質商品、高效運作及提升用戶體驗，從而提高既有用戶的使用黏性及人均ARPU值，保證在市場中的核心競爭力。

從主要企業表現來看，一季度各家企業除了繼續在行業深耕，優化及擴充原有商品品類外，也開始以更積極開放的視野，尋求全球優質資源的整合。

在行業深耕方面，各企業不斷激發用戶的購買意愿，滿足用戶對不同品類及品質商品的需求。天貓除了進行春節及三八節常規的促銷活動外，同時開始調整招商規則，提高入駐門檻，提高商家質量，從而優化平臺整體購物體驗。

在跨境電商方面，各企業積極部署，力圖解決跨境網購的供貨、物流、通關等核心問題，打通跨境網購流程的各個環節。京東在4月正式上線京東全球購業務，積極打通跨境電商海關和保稅倉庫的通道并豐富SKU；阿里投資美國母嬰電商Zulily，并積極與各地區政府合作，打通跨境電商流程，開展跨境網購業務。