會展中心導向標識系統中的視覺形象設計

吳兵娥

（廣東東軟學院 廣東 佛山 528308）

一、導語

隨著經濟的持續發展，國內會展業發展迅速，各地紛紛建設會展場館，在體積龐大的會展場館及復雜的空間環境內，所有與會者對導向標識系統的依賴程度更加強烈，要求也越來越高。一套完善的導向標識系統不僅能夠引導來往人群，提供服務信息，也是對展覽場館空間的裝飾與美化，能夠加強和凸顯會展中心的整體視覺形象。從視覺傳達角度來說，導向標識系統不僅要按照視覺形象設計系統的規范來設計，還要強化該場館的視覺形象設計特色，從而塑造出不一樣的品牌形象。

二、導向標識系統設計與視覺形象要素的統一

獨特視覺形象設計不僅能創造良好的社會效益，帶來經濟效益，且能提高品牌認知度。會展中心整體的視覺形象設計作為最外顯、最直接的表現方式，對會展中心品牌的塑造具有直接影響。而會展中心的導向標識系統是指通過圖形、符號、文字、色彩的集合與排列、標識載體形態對繁雜的會展空間人流進行引導，既是幫助人找到方向的系統工程，也是引導人們快速準確地進行視覺識別和獲取公共信息的視覺系統[1]。導向標識系統作為展館視覺形象的重要組成部分，總體規劃要規范化、系統化。可現在很多展覽場館的導向標識系統設計與該館的視覺形象要素不夠統一，整體視覺形象不夠清晰，形式單調。因此，以下探討的是會展中心導向標識系統的設計怎樣與展館視覺形象要素相統一，達到強化整體視覺形象的目的，主要從標識系統中圖形符號、文字、色彩、標識載體形態的設計方法進行分析。

三、視覺形象要素在導向標識系統中的應用與延伸

在探討會展場館視覺形象在導向標識系統中的應用方法前，先分析一個案例——墨爾本會展中心標識系統的設計。墨爾本會展中心是澳大利亞最大的現代化會議和展覽中心，其標識系統的設計形式新穎、很具現代感，具有明確的視覺形象。標識系統的設計跟該館的標志（M的造型）在形式上保持一致，給人獨特的視覺感受，圖形簡潔，色彩搭配合理美觀，給人留下深刻印象。標識牌的主要顏色是深灰色、藍色和白色，色彩對比強烈，標識內容易識別，具有獨特的魅力[2]。同時，標識載體形態都是一角被切割的方形，形式簡潔大方，與標志的形狀相呼應，造型特征明顯，很好地強化了該展覽中心的整體視覺形象。因此，統一的導向標識系統設計更好地凸顯了該展館的視覺形象，渲染了獨具特色的場館環境。

因此，筆者認為在設計會展場館導向標識系統時應充分考慮會展場館的整體視覺形象，通過對展館視覺形象的分析和研究來規范和設計標識系統的視覺元素和標識載體形態，使參觀者感受良好的會展環境[3]。首先，標識文字易于識別和理解，同時根據特殊的環境空間和觀者的閱讀狀態，進行相應的調整，如字體粗細、字間距、行距，文字內容盡可能言簡意賅。第二，標識系統中的色彩一定要按標準色彩統一執行，還要注意與輔助色的搭配使用。對會展中心的內外空間，通過色彩區分和色彩聯系的形式來進行管理，不同區域使用不同的色彩，使觀眾能夠根據色彩輕松識別自己所處的區域。第三，圖形在導向標識中的應用比較廣泛，能彌補文字傳遞信息的不足，且直觀地、準確地傳遞相應的信息，增強導向標識系統的視覺沖擊力，提升系統的整體性。第四，導向標識載體作為承載標識的媒介，是導向標識最為重要的設計要素之一，其外觀造型是導向標識視覺的張力所在，能有效地吸引視線[4]。由此，其造型一定要與視覺形象元素相統一，這樣才能更好地強化展館的整體形象。統一又具變化的標識形態能將不同放置形式、不同功能的標識牌串聯成一個整體，增強展館環境中標識之間的聯系，既能滿足功能需要又能滿足觀眾的視覺審美需求。

四、塑造會展中心獨有的品牌形象

會展中心視覺形象設計的好壞直接影響到展館在人們心目中的形象。將視覺形象元素融入到導向標識系統設計中，能加強整個展覽中心的統一形象，并達到美化會展空間環境的目的，進一步塑造展館的品牌形象與特色，帶來經濟價值，提高會展的服務管理水平。

[1]沈周鋒.品牌文化與視覺形象設計的關系[J].新美術，2013,(9):52-53.

[2]李芳.標識導向系統中的視覺形象設計[J].廣告大觀（標識版），2008,(2):110-113.

[3]王磊.現代會展空間導視系統的色彩設計探析[J].包裝工程，2011,(8):180-182.

[4]蘭于寒.車展導向標識設計研究[D].上海：華東理工大學，2015.